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자료유형단행본
개인저자김재휘, 저
박은아, 저
손영화, 저
우석봉, 저
유승엽, 저
이병관, 저
서명/저자사항광고심리학 /김재휘 [외]
발행사항서울 :커뮤니케이션북스, 2009 (2012)
형태사항297 p. : 천연색삽화 ;26 cm
ISBN 9788964060001
일반주기 공저자: 박은아, 손영화, 우석봉, 유승엽, 이병관
서지주기 참고문헌과 색인수록
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 분관대출 서비스
1 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 659.1019 2009z1 111547402 대출가능
2 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 659.1019 2009z1 111552588 대출가능
3 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 659.1019 2009z1 111687308 대출가능
4 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 659.1019 2009z1 111688761 대출가능

목차/초록


목차
머리말 = Ⅰ
서장 광고심리학이란? = 1
 1. 광고란 무엇인가? = 1
 2. 광고에서 심리학의 기능과 역할 = 5
1부 광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인
 1장 광고 정보의 지각 과정 = 15
  1. 감각 체계 = 15
  2. 노출과 주의 = 19
  3. 지각 = 25
 2장 소비자 동기와 광고 = 39
  1. 동기의 개념 = 39
  2. 동기 이론 = 41
  3. 관여도 = 51
 3장 광고의 학습 과정 = 61
  1. 학습의 원리 = 61
  2. 고전 조건화 = 63
  3. 조작 조건화 = 70
  4. 사회 학습 = 79
 4장 기억과 광고 = 85
  1. 광고의 기억 과정 = 85
  2. 광고 정보의 인출과 망각 = 99
 5장 감정과 광고 = 109
  1. 감정의 특성 = 109
  2. 소비자 감정 반응과 광고 효과 = 116
 6장 태도의 형성과 변화 = 128
  1. 태도의 정의와 기능 = 128
  2. 태도 형성 및 변화 관련 이론 = 136
2부 광고 효과
 1장 광고 전략과 표현 = 153
  1. 광고 목표의 설정과 효과의 위계 = 153
  2. 광고 전략 = 161
  3. 광고 소구 방법 = 169
 2장 매체별 특성과 광고 효과 = 176
  1. 인쇄광고 매체 = 176
  2. 방송광고 매체 = 183
  3. 방송 매체 효과 측정 자료 = 187
  4. 인터넷 광고 매체 = 188
  5. 모바일 광고 매체 = 195
 3장 매체 집행 전략과 광고 효과 = 204
  1. 매체 집행 계획의 수립 = 204
  2. 광고 노출과 빈도에 의한 효과 = 209
  3. 새로운 매체에 대한 광고 전략 = 217
 4장 광고 효과 측정 기법 = 223
  1. 광고 효과 측정의 의미와 중요성 = 223
  2. 광고 효과 측정의 목적 = 224
  3. 광고 효과 측정 지표 = 225
  4. 광고 효과 측정 방법 = 226
  5. 인쇄광고 효과 측정 방법 = 233
  6. 방송광고 효과 측정 방법 = 237
3부 광고심리학의 응용
 1장 광고와 브랜드 구축 = 247
  1. 브랜드 구축과 광고 = 247
  2. 브랜드 포지셔닝 = 253
  3. 브랜드 확장 = 254
  4. 브랜드 관계 = 258
 2장 새로운 소비 환경과 광고의 역할 = 265
  1. 소비 트렌드의 변화 = 265
 3장 문화와 광고 = 283
  1. 문화 = 283
  2. 가치 = 286
  3. 라이프스타일 = 292
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