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브랜드 심리학 제2판

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자료유형단행본
개인저자우석봉,
서명/저자사항브랜드 심리학 =Brand psychology /우석봉 지음
판사항 제2판
발행사항서울 :학지사,2010
형태사항343 p. : 삽화 ;23 cm
ISBN 9788963304199
일반주기 강력한 브랜드 구축의 심리학적 메커니즘
서지주기 참고문헌 (p. 333-340)과 색인수록
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 분관대출 서비스
1 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 658.827 2010z10 111701136 대출가능
2 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 658.827 2010z10 111701137 대출가능

목차/초록


목차
2판 머리말 = 3 
00 들어가며 = 9
 1. 왜 브랜드 심리학인가 = 13
 2. 이 책의 구성 = 16
 3. 이 책은 누구를 위한 것인가 = 19
01 브랜드 실체 = 21
 1. 왜 브랜드인가 = 23
 2. 브랜드 기능과 역할 = 27 
 3. 브랜드는 누가 만드는가 = 43
 4. 브랜드 자산, 브랜드 강점, 그리고 브랜드 가치 = 46
02 브랜드 인식의 심리학 = 49
 1. 실체인가, 관념인가 = 51
 2. 브랜드 지식의 덩어리가 문제 : 브랜드 스키마 = 66
 3. 소비자는 브랜드를 분해하지 않는다 = 71
 4. 조화를 넘어 : 브랜드 포지셔닝 = 74
03 브랜드 활성의 심리학 = 103
 1. 브랜드 지식은 어떻게 구조화되는가 : 브랜드 네트워크 = 106
 2. 브랜드 네트워크는 어떻게 작동하는가 = 110
 3. 브랜드 회상의 실체 = 121
 4. 먼저 떠오르는 브랜드가 누리는 효과 = 125
 5. 브랜드 연상의 활성화 = 136
04 브랜드 확장의 심리학 = 155
 1. 왜 브랜드 확장인가 = 158
 2. 브랜드 확장의 이점과 문제점은 무엇인가 = 164
 3. 브랜드 확장의 유형 = 168
 4. 브랜드 확장의 심리 기제 = 173
 5. 브랜드 에센스에 주목하라 = 186
 6. 연상의 방향이 중요하다 = 193
 7. 위ㆍ아래, 어디로 확장할 것인가 = 201
05 통합 브랜드 커뮤니케이션의 심리학 = 205
 1. 왜 통합 커뮤니케이션인가 = 208
 2. 통합 커뮤니케이션의 실체 = 212
 3. 통합 커뮤니케이션과 브랜드 자산 = 216 
 4. 통합 브랜드 커뮤니케이션의 심리기제 = 219
06 브랜드 관계의 심리학 = 239
 1. 소비자와 브랜드 상호작용 = 244
 2. 다차원적 자기와 브랜드 관계 = 265
 3. 소비행위를 통한 관계 형성 = 271
 4. 심리학적 브랜드 관계 관리 틀 = 279
 5. 정서와 브랜드 관계 = 282
07 브랜드 관리를 위한 실용적 조사와 분석기법 = 297
 1. 유목단서 회상법 = 301
 2. 유목-브랜드 양방향 회상법 = 305
 3. 속성단서 회상법 = 307
 4. 브랜드 연상법 = 309
 5. 브랜드 콘셉트 맵핑 = 312
 6. 브랜드 투사법 = 316
 7. 브랜드 의인화 = 319
 8. 브랜드-소비자 양방향 투사법 = 322
 9. 브랜드-브랜드 결합법 = 323
 10. 지불가격 환산법 = 325
 11. 브랜드 조망 = 327
 12. 반응시간 측정법 = 329
참고문헌 = 333
찾아보기 = 341


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