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'숨겨진 황금 어장' '황금 알을 낳는 문화산업'이라는 미사어구 뒤로 한국의 애니메이션은 경제 원칙의 무지 속에 실질적인 발전 메커니즘과는 항상 괴리되고 있다. 제작비, 제작여건, 좋은 기획자, 애니메이터 등 일치된 노력의 부족 현상 속에서 간과되고 있는 것이 애니메이션과 만화에 대한 이론화 작업이다. 이 책은 미학적 논리와 미디어 경제학적인 측면으로 애니메이션에 대해 접근하고 있다. 먼저 저자는 해외시장과 국내시장의 조건변수와 내외재변수들의 흐름을 파악하여 국내외 애니메이션 상품의 수요, 공급을 모델링하고 있다. 그리고 극장용 애니메이션의 하청노동시장과 TV시리즈 애니메이션, 출판만화 상품으로서의 코믹스, 캐릭터산업, 전자게임산업 등 애니메이션 창구효과에 대한 연구를 진행하고, '코래니메이션 제작의 탈지형학문'와 ' 애니메이션 페스티벌의 시장확대 및 보전 전략'을 체계적으로 설명한다. 마지막으로 애니메이션 경제학의 확대 논점을 제기하고 있다. 저자소개서강대학교 언론문화연구소 연구원, ASIFA Korea 사무국장, 세종대학교 만화영상학과 교수. 서강대학교 신문방송학과 졸업 서강대학교 신문방송학과 대학원 석사 졸업 서강대학교 신문방송학과 대학원 박사과정 수료 서강대학교 언론문화연구소 연구원 종합유선방송위원회 위원 한국만화애니메이션학회 학술이사 서울 애니메이션센터 실무위원 삼성영상사업단 애니메이션사업팀 자문위원 '95, '96, '97 서울국제만화페스티벌(SICAF) 수석큐레이터 역임 ASIFA Korea(국제애니메이션필름협회 한국지부) 사무국장 역임 한국예술종합학교 영상원, 성공회대학교, 광운대학교 강사 세종대학교 영상교육원 교수 [저서] <한국만화산업연구>('96) <애니메이션 영상미학>('98) <한국 만화애니메이션 산업론>('98) <만화 컨텐트웨어 커뮤니케이션>('98)

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목차

추천사 = 4

서문 = 6

제1부 애니메이션 제작의 경제학 = 21

 제1장 애니메이션의 경제학적 특성 = 22

  1. 영상상품으로서의 경제적 특성 = 22

   1) 시간과 디자인의 경제적 개념 변화 = 24

   2) 제작비 투자규모의 상대적 대자본화 = 25

   3) 기획과 제작의 상대적 장기화(長期化) = 27

   4) 한정적인 고정 시장성과 가상적 스타 시스템의 특화 = 27

   5) 도박성 높은 벤처산업 = 28

  2. 국내 애니메이션 산업의 스태그플레이션 = 29

  3. 시장의 왜곡 = 30

 제2장 애니메이션 상품의 수요와 공급 = 33

  1. 영화시장 내 전제된 실사영화의 시장 한계성 = 33

  2. 애니메이션의 연관산업 확장 가능성 = 35

  3. 실사영화와 상대적인 애니메이션 표현의 상품적 특징 = 39

  4. 한국 애니메이션의 시장규모 = 43

  5. 애니메이션 상품의 경제적 분석 = 46

   1) 애니메이션 상품곡선 = 46

   2) 애니메이션 상품의 단기적 한계효용체감과 장기적 총수입체증의 법칙 = 47

   3) 상품관리의 시차 다층화 전략 = 48

 제3장 애니메이션 상품의 국내외 정세분석 = 50

  1. 해외시장 = 50

   1) 상황전환을 위한 다양한 전략구축의 당위성 = 50

   2) 저패니메이션과 어메리칸 애니메이션 = 53

   3) 어메리칸 애니메이션의 통합 마케팅과 윈도우(Window) 확대전략 = 54

   4) 저패니메이션의 출판만화 원료공유 전략 = 55

  2. 국내시장 = 57

   1) 코래니메이션의 차별 전략-한국적 프로듀싱의 아이디어 매핑(mapping) = 57

   2) 국내 하청생산(OEM제작)시 계약 형태 = 58

 제4장 애니메이션 제작단계별 노동시장 = 61

  1. 기획제작단계(Pre-production) = 62

  2. 제작단계(Production) = 66

  3. 상품관리 단계(Post-production) = 69

제2부 애니메이션의 창구 효과 = 71

 제5장 창구별 매체기획의 차별화 전략 = 72

  1. 극장용 장편 애니메이션 제작시장 내 비용과 노동의 독립변수 관리전략 = 72

  2. TV시리즈물 계약시점의 자본관리전략 = 74

 제6장 애니메이션 상품의 만화산업 내 원료공유 및 관리전략 = 75

  1. 창구간 통합된 매체기획의 공조전략 = 75

   1) 코믹스 상품의 개념 정의와 차별 매체적 특징 = 75

   2) 코믹스 상품의 창구 효과를 통한 복합 마케팅 상승효과 = 77

   3) 매체공조모델 = 82

   4) 코믹스 상품 창구 효과 극대화를 위한 매체공조의 전략적 대안 = 86

  2. 시장테스트 기재로서의 사전시장전략 = 88

   1) 코믹스 상품과의 원료공유 전략 유형 = 88

   2) 국내 만화잡지사의 일본 출판만화 독점계약 규모 및 사전시장 확보전략 = 91

   3) 시장테스트 기제 전략 = 91

  3. 애니메이션 상품의 심의관리전략 = 98

   1) 국내 애니메이션 심의체계의 매체분리구조 = 98

   2) 애니메이션 심의등급 = 100

   3) 매체공조를 통한 애니메이션 심의의 효율성 방안 = 100

 제7장 연관 부수산업 연계전략 = 103

  1. 캐릭터 이데올로기 = 103

   1) 월트디즈니의 경제적 손익 = 103

   2) 팬시/캐릭터산업의 의의와 개념 = 106

   3) 캐릭터의 특징 = 108

   4) 아동용 캐릭터의 기초 = 109

   5) 국내 캐릭터산업 현황 = 113

   6) 미국, 일본의 캐릭터 샵 형태 = 118

   7) 캐릭터산업의 발전방향과 그 대안 = 118

   8) 캐릭터의 영향력과 우리의 자세 = 120

  2. 캐릭터 비즈니스를 위한 전략적 포지셔닝 = 122

   1) 캐릭터 비즈니스의 기본 가설 = 122

   2) 국내 캐릭터산업의 전략적 포지셔닝 = 125

   3) 캐릭터 비즈니스의 전략적 대안 = 129

  3. 전자게임으로의 매체변환을 위한 정책모델링 = 132

   1) 모델링의 개요 = 132

   2) 전자게임의 특성 = 138

   3) 외국의 전자게임 관련 정책도(Policy Mapping)분석 = 145

   4) 한국의 전자게임산업 육성토대에 맞는 정책모델링 = 149

   5) 문화산업으로서 전자게임 진흥을 위한 문화정책적 전략 = 151

  4. 출판상품의 리메이크 전략 = 153

제3부 애니메이션 경영론 = 155

 제8장 애니메이션의 합리적 경영 = 156

  1. 합리적 경영을 위한 비상존 리스크 관리전략 = 156

  2. 게임이론의 적용 = 157

   1) 넌제로섬 게임(non-zero sum game)의 확대모델 = 157

   2) 골목주차 게임 = 159

   3) 제작방식의 패키지 전략 = 161

 제9장 애니메이션 페스티벌과 컨텐트웨어 경제학 = 163

  1. 코래니메이션 제작의 탈지형학 = 163

  2. 애니메이션 페스티벌의 시장확대 및 보전 전략 = 164

 제10장 애니메이션 산업의 정책적 대안 = 169

  1. 애니메이션 쿼터제의 경제학 = 169

   1) 애니메이션 산업의 한국적 전략 = 169

   2) 유럽 TV애니메이션의 지원현황 = 173

   3) 우리 나라의 현황 = 175

   4) 한국 애니메이션 발전을 위한 정책 제안 = 179

   5) 중장기 지원방안 = 181

  2. 국내 애니메이션 산업 관리 정책의 대안 = 183

   1) 극장용 애니메이션에 문예진흥기금으로 제작지원금을 지급하는 방안 = 183

   2) 케이블TV 방영채널들이 해외 애니메이션 방영비율을 25∼30%에서 50%까지 올리겠다는 편집의도 조정 필요 = 183

   3) 방송위원회의 객관적 심의 필요 = 184

   4) 공익자금 활용방안 = 185

   5) 기업의 애니메이션 제작투자 경우, 일정 범위의 투자금액을 손비처리 가능케 하여, 투자 유도하고 협찬광고를 허락케 하는 방식 = 186

   6) 공중파방송사와 케이블TV 채널에 작품제작수와 작품제작비용의 의무화 조항 신설 및 제작량의 증가에 따른 한국적 제작 노하우의 강화 = 186

   7) TV시리즈의 예상판매를 통한 손익계산 시뮬레이션 시행 = 187

   8) 수출금융의 담보로서 판권(제작권)의 인정 필요 = 187

   9) 만화영화 제작단지의 건립 = 187

  3. 애니메이션을 다시 보는 두가지 관점 : 애니메이션 경제학의 확대 논점 = 189

   1) 뉴미디어 시대의 컨텐트웨어 투자전략 = 189

   2) 애니메틱스의 학문적 모델링 필요성(컨텐트웨어 상품의 시간 자본화 전략) = 190

참고문헌 = 191