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루퍼트 머독의 모험과 중국이라는 대국의 시스템에 대해 우리가 주의해야 하는 점 등을 생생한 자료들과 함께 소개한 책이다. 1980년대 중반부터 중국에 발을 들여놓기 시작한 세계적인 언론재벌 루퍼트 머독은 서양과는 달리 중국에서 통하는 법칙들이 전혀 다르다는 점을 깨달았다. 중국의 사회주의 지도자는 권력을 장악하기 위해 언론을 지원해야 하는 필요성을 느끼지 않았던 것이다.

비즈니스를 규제하고 통제하는 그들의 능력은 거의 절대적인 것이었다. 선전국은 머독의 행동들에 대한 감시 보고서를 받았고, 권력 상층부로부터 상당히 멀리 떨어져 지내야 했다. 이러한 어려움에도 불구 머독의 기업은, 중국 TV의 대중적 엔터테인먼트로서의 기능과 인터넷을 통한 세계와의 연결고리를 찾을 수 있었다.

중국을 알고자 하는 혹은 안다고 자신하는 모든 이들에게
‘제대로 된’ 중국의 진실을 들려주는 머독 스토리!

미국, 영국, 호주에 이어 2008년 6월 한국판 출간!

중국은 경제 부분에서 매우 역동적이다. 하지만 외부인이 접근하기란 아주 어려운 곳이기도 하다. 머독의 거침없던 야심은 중국에서 난관에 부딪치게 되었다. 중국 정부가 미디어 거물을 가까이 오지 못하게 저지했기 때문이다. 그러면서 외세 침략자의 교활한 영향력이라고 보이는 것으로부터 자국 문화를 보호하기로 결정해 비타협적인 태도를 취했다. 1993년 머독은 스타 TV를 사들임으로써 평범하지 않은 여행의 첫 발을 내딛었다. 머독은 중국 텔레비전 방송 시장이 큰 이익을 남길 잠재력을 갖고 있다고 생각했다. 이러한 중국 방송 시장을 장악하겠다는 목적을 갖고 15년에 걸쳐 모험을 감행했다. 하지만 개인적인 명성은 물론 그의 제국에까지 엄청난 부담을 안겨주었다.

- 머리말 중에서

1980년대 중반부터 중국에 발을 들여놓기 시작한 세계적인 언론재벌인 루퍼트 머독은, 서양과는 달리 중국에서 통하는 법칙들이 전혀 다르다는 점을 깨달았다. 중국의 사회주의 지도자는 권력을 장악하기 위해 언론을 지원해야 하는 필요성을 느끼지 않았던 것이다. 비즈니스를 규제하고 통제하는 그들의 능력은 거의 절대적인 것이었다. 선전국은 머독의 행동들에 대한 감시 보고서를 받았고, 권력 상층부로부터 상당히 멀리 떨어져 지내야 했다.
이러한 어려움에도 불구하고 머독의 기업은, 중국 TV의 대중적 엔터테인먼트로서의 기능과 인터넷을 통한 세계와의 연결고리를 찾을 수 있었다. 이 책은 루퍼트 머독의 모험과 중국이라는 대국의 시스템에 대해 우리가 주의해야 하는 점 등을 생생한 자료들과 함께 소개한 독특한 책이다.

거대 중국의 진실
시간이 갈수록 거대 중국에 대한 관심이 커지고 있다. 공산주의 국가인 그들의 경제 및 문화 발전은 그동안 매우 더디고 자유롭지 못했던 게 사실이다. 하지만 거대 중국의 작은 움직임이 세계 곳곳에 큰 파장을 일으키면서 세계 각국의 눈이 중국으로 쏠리고 있다. 중국에 잠재되어 있는 엄청난 힘을 두려워함과 동시에, 그 힘을 이용하고자 하는 사람들이 늘어났다. 대표적인 예가 차이나 펀드다. 최근 몇 년 동안 차이나 펀드는 펀드 가입 필수 항목처럼 인식되어왔다. 중국의 발전 가능성을 엿보고 중국의 먼 미래에 투자하는 것이다. 장기적인 전략 구성이 필요하고 꾸준한 인내심이 요구되는 이 투자는, 다른 사람들을 덩달아 좇다가 실패하기 십상이다. 왜 그럴까? 어마어마한 다수가 선택한 거대 중국에 대한 투자를 조심해야 하는 이유. 이 책에서 알려주는 거대 중국의 진실이다.

머독, 그는 누구인가?
“좋든 나쁘든 내 기업은 나의 철학과 성격과 가치의 반영이다.”
머독의 이 말은 그를 가장 잘 설명하는 표현이다. 루퍼트 머독은 세계 최고의 언론재벌로 널리 알려져 있다. 하지만 지금까지의 그의 행위는 무모하고 비도덕적이며 민주주의에 위배되는 것으로 유명하다. 사람들은 그의 경영 철학과 성공 법칙을 존경하고 부러워하면서도, 언론에 기록된 그의 무자비하고 냉정한 모습에 비판적인 시선을 보내기도 한다. 이 책에서는 루퍼트 머독 곁에서 오랫동안 그와 발맞춘 한 남성이, 진솔하고 솔직하게 루퍼트 머독에 대해 고백했다. 사람들이 흔히 알고 있는 그에 대한 진실과 거짓, 그 두 가지를 모두 꿰뚫어 볼 수 있도록 객관적이고 사실적이게 써나갔다. 이로써 루퍼트 머독이 가진 진정한 경영 철학과 성공 법칙을 뚜렷하고 정확하게 제시해주고 있다.

이 책을 쓴 목적은 머독이 중국에서 활약할 당시 그가 했던 시도와 그가 겪은 고난을 되짚어보고자 하는 데 있다. 그렇다고 역사서를 쓰려는 것은 아니다. ‘뉴스 코퍼레이션’에서 일하는 특권을 누렸던 사람으로서, 또한 후에 흥미로운 관찰자 입장이었던 사람으로서, 당시의 일들을 되돌아보고자 하는 것이다. 협상을 이끌어 가는 머독의 철학에 대해 이야기하고자 한다. 또한 아무리 대단한 사업 수완가라도 중국 사업 시 빠지게 될 함정에 대해, 그 통찰력을 조금이나마 줄 수 있기를 희망한다. 더불어 책을 읽으면서 머독의 인간적인 면모를 볼 수 있게 되기를 바란다. 그가 시도한 일의 결과는, 당시와는 전혀 다른 미디어 전망을 가지도록 만들었다. 그는 의심의 여지없이 변화의 선구자였음을 이 책에서 보여주고자 했다.
-머리말 중에서

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목차
서문 = 5
01 왕국의 길목 = 11
02 머독의 위기 = 27
03 우리는 뒤로 가고 있었다 = 39
04 낯선 동반자 = 51
05 피닉스 일어서다 = 63
06 인터넷의 등장 = 77
07 인터넷 혁명 = 91
08 작은 발걸음 = 105
09 흥망성쇠 = 121
10 사면 = 133
11 웬디를 만나다 = 149
12 패튼 사건 = 163
13 또 다른 이정표 = 179
14 런던이 부른다 = 195
15 머독 2세 = 209
16 통치자의 아들 = 225
17 냉정한 현실 = 241
18 교체기 = 255
19 거인의 나라 = 269
20 맨땅에 헤딩 = 287
21 웬디 효과 = 307
22 머독의 자취 = 323