제1장 서론 9
제2장 국내ㆍ외 신문 경영실태 12
1. OECD 회원국의 신문 경영실태 12
1) 신문시장의 구조 변화 12
2) 인터넷을 통한 뉴스 이용 현황 18
2. 미국신문의 경영 실태 20
1) 광고시장의 변화 21
2) 구독시장 분석 24
3) 인터넷 vs. 신문 25
3. 일본신문의 경영실태 31
1) 신문산업의 구조변화 31
2) 인터넷 뉴스 유통구조 변화 36
4. 국내신문의 경영실태 38
1) 신문광고 시장의 위축 38
2) 신문사별 경영실적 42
제3장 한국 신문의 뉴스콘텐츠 마케팅 성과 46
1. 뉴스콘텐츠 마케팅 성과 47
2. 뉴스콘텐츠 시장에 대한 전문가 평가 52
1) 뉴스콘텐츠 생산과 관련된 인식 및 개선방안 52
2) 뉴스콘텐츠 시장 환경 개선방안 54
3) 언론사 생산 콘텐츠 유형 및 향후 발전 방안 63
4) 신규 모바일 미디어 관련 신문사의 마케팅 전략 65
5) 인터넷 광고 수익 확대 방안 70
6) 언론사 공동사업 추진 모델 72
7) 뉴스콘텐츠 유통환경 개선을 위한 정책적 지원방안 74
8) 국내 뉴스콘텐츠 유료화 사업 확산을 위한 선결과제 75
9) 뉴스 유료화를 위한 여타 미디어산업의 참고 모델 77
제4장 신문기업의 가치사슬 변화와 대안적 비즈니스모델 79
1. 신문기업의 가치사슬의 변화 79
2. 신문기업의 대안적 비즈니스 모델 83
1) 대안적 비즈니스 모델 83
2) SMART 퍼블리싱 전략 86
제5장 주요 신문의 인터넷 유료화 전략 추진 사례 90
1. 신문시장의 경제학 : 양면시장의 정의 91
2. 소비자의 지불 의사 94
3. 주요 해외 신문의 뉴스콘텐츠 유료화 추진 사례 96
1) 월스트리트저널(Wall Street Journal) 98
2) 뉴욕타임스(New York Times) 101
3) 파이낸셜타임스(Financial Times) 107
4) 워싱턴포스트(Washington Post) 110
5) LA타임스(LA Times) 114
6) 크리스천 사이언스 모니터(Christian Science Monitor) 115
7) 닛케이신문 118
8) 토오일보 121
제6장 스마트폰 환경의 도래와 언론사의 대응 122
1. 아이폰의 등장과 스마트폰 이용환경의 변화 122
2. 해외 스마트폰 시장 현황과 해외 언론의 대응 124
1) 스마트폰 시장에서 아이폰의 비중 124
2) 아이폰 어플리케이션에서 뉴스의 비중 126
3) 해외 주요 언론사들의 아이폰 서비스 현황 129
4) 국내 언론사들의 아이폰 서비스 현황 137
제7장 e-Book 단말기 확산과 언론사의 대응 140
1. 해외 e-Book 콘텐츠 시장과 킨들(Kindle) 140
2. 아이패드(ipad)의 등장과 신문서비스 146
3. 국내 e-Book 단말기 시장 현황 및 언론사의 대응 149
제8장 유럽의 디지털 지원정책과 뉴스 저작권 관련 분쟁 152
1. 신문의 디지털 경쟁력 강화를 위한 지원방안 152
2. 언론사의 지적재산권 보호를 위한 논의 155
3. 구글(Google)과 언론사의 저작권 관련 분쟁 156
1) 구글 검색 엔진 관련 저작권 갈등 158
2) 구글과 신문기업간의 저작권 갈등 163
3) 구글 Book Project와 저작권법간의 갈등 167
4) 소 결론 182
제9장 결론 및 정책적 지원방안 183
1. 디지털 미디어환경 변화와 언론사의 뉴스콘텐츠 경쟁력 강화방안 183
2. 신문의 디지털 경쟁력 강화를 위한 정책적 지원방안 187
1) 뉴스콘텐츠 디지털화 및 콘텐츠 가공 부분 지원방안 187
2) 뉴스콘텐츠 유통 부분 지원방안 189
3) 공적지원을 통한 유료화 시장 확대 및 시장환경 개선방안 191
참고문헌 193
판권기 2
[표 2-1] 미국 인쇄 신문과 온라인 신문의 광고 매출 변화 29
[표 2-2] 일본 신문광고 규모 변화 32
[표 2-3] 일본 신문의 판매부수 변화 33
[표 2-4] 일본 주요 조간신문의 판매부수 변화 33
[표 2-5] 일본 신문업계 종사자 규모 변화 34
[표 2-6] 미디어별 총광고비 39
[표 2-7] 주요국가의 매체별 광고비 비중 40
[표 2-8] 신문 종별 광고매출 및 점유율 변화 41
[표 2-9] 전국종합지별 매출액 변화 42
[표 2-10] 경제일간지별 매출액 변화 43
[표 2-11] 전국종합지별 당기순이익 변화 44
[표 2-12] 경제일간지별 당기순이익 변화 45
[표 3-1] 언론사 UV 변화추이 (2008년 11월 ~ 2009년 2월) 48
[표 3-2] 언론사 PV 변화추이 (2008년 11월 ~ 2009년 2월) 48
[표 3-3] 신문사의 인터넷 광고 매출 규모 49
[표 3-4] 신문사의 뉴스콘텐츠 판매 매출 규모 50
[표 3-5] 언론사닷컴 및 신문사 인터넷 콘텐츠 관련 인력 규모 51
[표 3-6] 언론사별 콘텐츠 서비스 현황 64
[표 3-7] 스마트폰 관련 서비스 실태 및 향후 전략 66
[표 3-8] e-book 플랫폼 관련 서비스 실태 및 향후 전략 69
[표 4-1] 과거와 현재의 콘텐츠 에코시스템 81
[표 4-2] 신문기업의 대안적 비즈니스 모델 83
[표 5-1] 미국 26개 일간지의 온라인 뉴스 유료화 비율 95
[표 5-2] 1차 해외 신문 사이트 콘텐츠 유료화 현황 96
[표 5-3] 2010년 해외 주요 신문사들의 온라인 뉴스 유료화 현황 97
[표 5-4] 뉴욕타임스 그룹 재무 현황 102
[표 5-5] 뉴욕타임스 재무 현황 103
[표 5-6] 워싱턴포스트 그룹 재무 현황 111
[표 5-7] 워싱턴포스트 온라인 포토 스토어의 사진 크기별 가격 113
[표 5-8] 닛케이신문 인터넷서비스 119
[표 6-1] 2010년 1분기 세계 스마트폰 시장 124
[표 6-2] 주요 해외 언론사들의 아이폰 어플리케이션 개설 현황 130
[표 6-3] 국내 언론사들의 아이폰 어플리케이션 개설 현황 141
[표 7-1] 미국 출판업계 총 거래규모 대비 e-Book 규모 141
[표 7-2] 킨들에 서비스되는 주요 신문 145
[표 8-1] 유럽 신문협회들이 논의하고 있는 인터넷 공간의 뉴스 유통 주요 쟁점 153
[표 8-2] 구글 Book Search Project의 추진 내용 170
[그림 2-1] OECD 회원국의 신문시장 규모 13
[그림 2-1] OECD 회원국의 신문시장 규모 13
[그림 2-2] OECD 회원국의 신문시장 감소비율(2007-2009) 13
[그림 2-3] OECD 회원국의 신문제호 수와 유료 구독률 변화(2000-2008) 14
[그림 2-4] 주요 OECD 회원국의 대표적 신문사 판매부수 변화 16
[그림 2-5] 유료신문의 광고수익 변화(2004-2008) 17
[그림 2-6] 인터넷을 통한 신문/시사잡지 이용비율 18
[그림 2-7] 2008년 연령별 뉴스/시사잡지 이용률 (최근 3개월 기준) 19
[그림 2-8] 미국 신문광고 유형별 변화 22
[그림 2-9] 미국 토막광고 유형별 변화 23
[그림 2-10] 미국 유료 구독자 수 추이 변화 24
[그림 2-11] 신문사 웹페이지 매년 12월 기준 UV 25
[그림 2-12] 신문사 웹페이지 매년 12월 기준 PV 26
[그림 2-13] 2000년 이후 미국 신문 수 변화 추이 27
[그림 2-14] 미국 주간신문과 석간신문 수 변화 추이 27
[그림 2-15] 인쇄 신문 광고 매출 변화 추이 28
[그림 2-16] 온라인 신문 광고 매출 변화 추이 29
[그림 2-17] 닛케이신문 경영수지 변화 35
[그림 2-18] 주요 뉴스사이트의 월간 페이지뷰 규모 37
[그림 4-1] 신문 기업의 가치사슬 80
[그림 4-2] 모바일 뉴스페이퍼의 가치사슬 82
[그림 4-3] 신문 생산의 전통 모델과 타겟 모델 87
[그림 4-4] SMART 퍼블리싱 모델 88
[그림 5-1] 신문산업의 양면시장 구조 93
[그림 5-2] 월스트리트저널(미국판)의 메인화면 99
[그림 5-3] 기사 일부만 노출된 구독자용 기사 100
[그림 5-4] 월스트리트저널의 구독 신청 화면 101
[그림 5-5] 뉴욕타임스 메인 화면 108
[그림 5-6] 퍼인낸셜타임스 메인화면 108
[그림 5-7] 파이낸셜타임스의 서비스별 차이 109
[그림 5-8] 무료 서비스 이용시 제한된 기사 수를 초과했을 경우 110
[그림 5-9] 워싱턴포스트의 메인화면 113
[그림 5-10] 워싱턴포스트 스토어 메인화면 114
[그림 5-11] LA타임스 메인화면 115
[그림 5-12] 크리스천 사이언스 모니터 메인 화면 116
[그림 5-13] 저작권 획득을 위한 화면 117
[그림 6-1] 아이폰이 가져온 모바일 생태계 변화 123
[그림 6-2] 2009년 12월 세계 스마트폰 트래픽 점유율 125
[그림 6-3] 어플리케이션 관련 판매와 수익 전망 125
[그림 6-4] 2009년 7월 기준 아이폰 앱스토어 카테고리별 비중 126
[그림 6-5] 어플리케이션별 충성도 127
[그림 6-6] 뉴스 어플리케이션 제작자 유형 128
[그림 6-7] ABC의 아이폰용 어플리케이션 131
[그림 6-8] BBC의 아이패드용 어플리케이션 132
[그림 6-9] Fox News UReport 아이폰용 어플리케이션 132
[그림 6-10] 뉴욕타임스 부동산 어플리케이션 133
[그림 6-11] 뉴욕타임스 영어 학습 어플리케이션 134
[그림 6-12] USA투데이 기사 어플리케이션 135
[그림 6-13] 월스트리트저널 기사 어플리케이션 136
[그림 6-14] LA타임스의 어플리케이션 137
[그림 6-15] 조선일보 아이폰 뉴스 서비스 형태 139
[그림 7-1] 북미시장 e-Reader 판매 량 142
[그림 7-2] 미국 e-book 관련 수익 전망치 142
[그림 7-3] 킨들 판매 추정치(가장 좋은 평가 기준) 143
[그림 7-4] 킨들에서 제공되는 기사화면 144
[그림 7-5] 뉴욕타임즈 아이패드 서비스 화면 147
[그림 7-6] 국내 e-Book 콘텐츠 시장 규모 149
[그림 7-7] 국내 e-Book 시장 전망 150
[그림 7-8] e-Book 단말기를 통한 콘텐츠 이용의향 151
[그림 8-1] 구글의 검색 화면 159
[그림 8-2] 구글의 캐시 링크 화면 160
[그림 8-3] 구글 뉴스 검색 화면 164
[그림 8-4] 공정사용 원칙 176
