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우리 주변에서 문화상품을 생성, 유포시키는 사람은 소수다. 이를 매일 소비하는 사람은 수백만 명에 달한다. 이 거대한 비대칭을 이해하기 위해 적어도 미디어를 어떤 사람들이 생산하고 있는지, 그들의 노동 환경과 조건은 어떠한지, 커뮤니케이션 지형을 변화시키는 미디어 상품은 어떻게 만들어지는지 알아야 한다.

이 책에서는 권력, 변화와 지속, 가치/신념/지식 세 가지 주제에 따라 미디어 생산의 이면을 '조망'한다. 미디어 생산에 관한 입장을 명료하게 정리하기 위해, 서로 다른 많은 이론을 비교, 대조하여 설명하고 있다. 영국 개방대학Open University에서 미디어 교재로 개발된 것을 번역했다. 중간 중간 생각해볼 과제와 읽을거리가 있어, 주제에 대한 깊이 있는 이해를 돕는다. 특히 독자가 스스로 생각해보고 함께 토론하기에 적절하다.

<미디어 생산>에서 다루어지는 수많은 사례는 1950년대부터 2000년대 초반까지 다양하지만, 시간의 간극을 느끼기 힘들 정도로 생생하다. 권력, 변화와 지속, 가치/신념/지식이라는 주제는 쉽게 바뀔 수 없기 때문이다. SNS다 태블릿이다 하루 단위로 빠르게 변하는 기술에 주목하느라 정작 중요한 걸 놓치고 있던 건 아닐까. 기술로 포장된 겉모습이 아닌, 미디어 생산의 실체와 본질에 주목할 수 있게 한다. 그것이 바로 이 책의 미덕이다.

미디어는 권력의 이해를 대변하는가? 미디어 생산자는 사회의 지식, 가치, 신념과 어떤 관계인가? 미디어 생산에서 변화와 지속은 어떻게 맞물려 있나? 이 책은 이 세 가지 질문에 답한다. 미디어 연구의 핵심 영역이지만 그동안 좀체 다루지 않았던 ‘미디어 생산’의 현안과 쟁점을 종합 정리했다. 주요 논문의 발췌 글, 학습 과제는 교수와 학생 모두에게 유익하다.

무대 뒤 보이지 않는 것들을 추적하다
미디어 생산물은 어떻게 만들어질까? 그 텍스트들의 의미와 효과는 무엇일까? 미디어 종사자들의 노동에 대해선 어떤 시각이 있을까? 이 책은 미디어 생산 현장 뒤의 보이지 않는 것들을 추적한다. 미디어 산업의 세계화, 미디어 조직의 권력과 통제, 수용자 조사와 시장 연구, 미디어 노동에서의 경험 등 핵심 현안과 쟁점을 다룬다. 저자들은 주요 논문의 발췌문, 생각해 볼 연구 주제, 풍부한 사례 연구를 제시하면서 학생들을 세심하게 안내한다. 저자들이 관심을 가지는 것은 <심슨 가족>, 실비오 베를루스코니, CNN, BBC, 알자지라, 시청률 조사, 전쟁과 범죄 보도, 랩 음악 등이다.

‘미디어 생산’에 관한 탁월한 입문서
이 책은 미디어 생산(Media Production)에 관한 개론서가 거의 없는 상황에서 훌륭한 입문서 역할을 한다. 특히 미디어 산업, 미디어 조직과 텍스트, 미디어의 수용자관, 미디어 노동 등 네 분야의 저명한 학자들이 알기 쉽고 간결하게 해당 분야를 소개한다. 저자들은 상충하는 다양한 이론에 근거해 오늘날의 미디어 현상을 비교, 분석하여 미디어의 지형을 입체적으로 조망할 수 있게 한다. 관련 논문이나 저서의 핵심 내용을 발췌했기 때문에 학부생은 물론 이 분야에 관심 있는 대학원생에게 큰 도움이 될 것이다.

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목차
시리즈 서문 = ⅴ
서문｜미디어, 상징의 제조자 데이비드 헤즈먼댈치 = ⅷ
1 미디어 산업: 소유, 규모, 세계화 / 존 다우니
 1 서론 = 2
 2 커뮤니케이션의 정치경제학, 시장자유주의, 사회시장주의 = 5
  2.1 커뮤니케이션의 정치경제학 = 5
  2.2 시장자유주의 = 12
  2.3 사회시장주의 = 13
 3 소유는 중요한가? = 14
  3.1 미디어와 권력: 감시견 혹은 애완견? = 16
  3.2 대중에게 시장의 권력을 행사한다? = 20
 4 규모와 시장 점유는 중요한가? = 23
  4.1 할리우드, 포드주의에서 탈포드주의로 = 25
  4.2 미디어 복합기업은 유익한 존재인가? = 27
 5 세계화는 중요한가? = 30
  5.1 문화제국주의와 문화적 세계화: 알자지라 방송의 사례 = 40
 6 결론 = 43
추천 문헌 = 44
참고 문헌 = 44
2 미디어 조직과 미디어 텍스트: 생산, 자율성, 권력 / 데이비드 헤즈먼댈치
 1 서론 = 48
 2 미디어 생산자의 관점 = 51
 3 미디어 생산의 선전 기능 = 52
 4 범죄 보도를 둘러싼 논쟁 = 61
  4.1 뉴스 정보원의 일차적 규정자 역할 = 61
  4.2 뉴스 정보원 간의 경쟁 = 70
 5 문화적 과정으로 인식되는 미디어 생산: 랩 음악의 사례 연구 = 74
 6 성찰적이며 양가적인 미디어 생산자: BBC의 사례 연구 = 80
 7 결론 = 88
추천 문헌 = 90
참고 문헌 = 90
3 미디어의 수용자관 제이슨 / 토인비
 1 서론 = 94
 2 수용자 조사에 대한 미디어의 관점 = 99
  2.1 미디어 상품의 사전 테스트 = 99
  2.2 시청률과 수용자 반응 = 103
 3 조사라기보다 착취에 가까운 수용자 조사: 비판적 정치경제학의 관점 = 110
  3.1 광고는 어떻게 신문과 독자를 만드는가? = 116
  3.2 수용자 추적: 미디어 산업 내의 증거 = 118
 4 수용자 조사는 극단적 허구? = 122
  4.1 신기술의 등장: 측정과 통제의 새로운 문제들 = 128
 5 수용자에 대한 이해: 지속성, 변화, 권력의 문제 = 130
 6 결론 = 136
학습 과제의 답 = 137
추천 문헌 = 137
참고 문헌 = 138
4 미디어 노동 / 길리언 어셀
 1 서론 = 142
 2 미디어 노동자를 경제적 자원으로 보는 관점: 유연화 = 144
 3 자본주의에서 착취당하는 미디어 노동자 = 151
  3.1 방송과 영화 = 152
  3.2 신문 산업 = 157
  3.3 탈숙련? = 158
 4 미디어 노동자를 전문가로 보는 관점: 전문직주의 = 162
  4.1 전문직주의에 대한 논쟁 = 164
 5 미디어 노동자, 정체성, 그리고 담론 = 170
  5.1 푸코, 로즈, 그리고 자아실현 = 170
  5.2 미디어 노동의 유혹 = 172
 6 결론 = 175
학습 과제의 답 = 178
추천 문헌 = 179
참고 문헌 = 179
결론｜생산과 미디어에 관한 분석 / 데이비드 헤즈먼댈치 = 182
미주 = 187
감사의 글 = 188
옮긴이 후기 = 191
찾아보기 = 193