상세정보

홈페이지에서 제품홍보 마케팅, 개인 브랜딩 도구에 이르기까지 소셜네트워크로 할 수 있는 최강의 비즈니스 툴로 자리잡을 ‘페이지’에 관한 모든 것을 정리한 책이다. 베스트셀러인 『페이스북, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가』를 쓴 저자들이 쓴 이 책은 비즈니스 측면에서의 페이스북 활용법, 특히 앞으로 혁신적인 마케팅 툴로 자리잡을 페이지에 대해 집중적으로 이야기하고 있다. 페이지의 개념에서부터 따라할 수 있는 실전가이드, 그리고 실제 비즈니스 마케팅에 사용할 수 있는 방법과 국내외 여러 사례들을 총정리한 책이다.

페이스북, 마침내 ‘글로벌 비즈니스 플랫폼’으로 진화하다!
기업홍보/마케팅 담당자에서부터
일반 페이스북 사용자들까지 기다려온 바로 그 책, 국내 최초 출간!

인류 역사상 최악의 피해를 기록한 일본의 대지진과 쓰나미 현장, 40년 이집트 독재왕정의 붕괴를 지켜보면서 전 세계는 또 하나의 놀라운 발견을 하게 된다. 그것은 바로 인터넷, 그리고 SNS가 보여준 막강한 힘이었다. 특히 전세계 사용자 수가 6억 명을 돌파한 페이스북이 자연재해와 혁명 앞에서 보여준 그 위력은 어느 누구도 예상치 못한 일이었으며, 앞으로 무엇으로도 막기 어려울 것이다.

이렇듯 처음에는 단순한 친구맺기에서 시작한 페이스북이 거대한 혁명의 도구로 거듭나면서 2011년 2월 10일, 또 한 번의 스스로의 진화를 선언하는 데, 그것이 바로 ‘페이지의 독립선언’이다. 이번에 출간된 『페이스북 비즈니스』는 홈페이지에서 제품홍보 마케팅, 개인 브랜딩 도구에 이르기까지 소셜네트워크로 할 수 있는 최강의 비즈니스 툴로 자리잡을 ‘페이지’에 관한 모든 것을 정리한 책이다. 베스트셀러인 『페이스북, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가』를 쓴 저자들이 심혈을 기울여 완성한 이 책은 비즈니스 측면에서의 페이스북 활용법, 특히 앞으로 혁신적인 마케팅 툴로 자리잡을 페이지에 대해 집중적으로 이야기하고 있다. 페이지의 개념에서부터 따라할 수 있는 실전가이드, 그리고 실제 비즈니스 마케팅에 사용할 수 있는 방법과 국내외 여러 사례들을 총정리한 책이다.

페이스북 페이지란 무엇인가

페이지는 쉽게 설명하자면 ‘공짜 광고 프로필’이나 ‘제품 브랜드 프로필’로 생각하면 된다. 그동안 페이스북은 ‘1인 1개의 실명 프로필 계정’ 정책을 기초로 하고 있었기 때문에, 제품명이나 브랜드 명으로는 독립적인 프로필을 만들 수가 없었다. 따라서 기존의 페이지는 개인의 프로필을 보조하는 ‘딸림 페이지’ 역할밖에 할 수 없었다. 그런데 2011년 2월 10일, 페이스북은 페이스북 개인 프로필 외에 [페이지 이름으로 Facebook 사용]이라는 메뉴를 만들어 페이지 프로필 계정으로도 접속할 수 있게 하겠다는 발표를 하게 된다. 이것은 페이지의 독립성을 인정한 것이고, 사물이나 브랜드에게도 자신만의 프로필과 뉴스피드 홈을 제공함으로써 사실상 광고와 비즈니스 플랫폼으로 거듭나겠다는 것을공개적으로 선언한 것이나 마찬가지다.

페이지의 가장 큰 장점은 개인 프로필로는 최고 5천 명 이상의 친구를 맺을 수 없는데 페이지는 이러한 제한이 없다는 점이다. 내가 만든 페이지가 즐겁고 유익한 콘텐츠를 꾸준히 제공하는 ‘좋은 페이지’로 인정받기만 하면, 6억 명의 페이스북 가입자뿐만 아니라, 그 6억 명이 만들어내는 새로운 페이지(브랜드 프로필)들과도 얼마든지 자유롭게 관계를 맺을 수 있다.
또한 페이지 담벼락 글이 구글과 같은 검색엔진을 통해 모두 노출되고 광고됨으로써, 페이지는 비즈니스 플랫폼인 동시에 광고 플랫폼으로써 상당한 역할을 할 수 있다. 이 밖에도 외부 홈페이지나 블로그 등에 페이지에서 상당한 역할을 담당하는 [좋아요] 버튼 등 소셜 플러그인 등을 설치함으로써 사람들을 페이지로 유인할 수 있고, 그 과정 속에서 페이지는 또 다른 홈페이지나 블로그의 역할을 담당할 수 있게 된다.
이제 페이스북 페이지는 기업이든 단체든 페이지를 제대로 알고 이용할 줄 아는 이들에게 가장 효과적이고 경제적인 ‘자신만의’ 광고매체를 제고하는 핵심도구가 될 것이다. 그리고 그들이 소셜미디어의 주인으로 거듭날 수 있도록 이끌어주는 최고의 파트너가 될 것이다.

홈페이지에서 제품홍보 마케팅, 개인 브랜딩 도구에 이르기까지
소셜네트워크로 할 수 있는 최강의 비즈니스 툴

* 회사/기관/연구소 등 기업 및 단체의 홈페이지 역할 - 기존 홈페이지의 가장 큰 맹점은 홈페이지를 만드는 게 끝이 아니라 그때부터 다시 광고를 통해서 홈페이지의 이름이나 도메인 주소를 홍보해야만 한다는 점이다. 그에 비해 페이지는 페이지를 만들고 참여하는 팬을 꾸준히 늘려가면서 유익한 이벤트나 어플리케이션 등을 배포해 입소문을 만들어내는 데 성공하면 추가적인 광고 및 홍보비를 들이지 않더라도 충성도 높은 지지자 그룹을 장기적으로 확보할 수 있게 된다.

* 제품/상품의 홍보 브랜드 마케팅 도구 - 페이스북 페이지는 특정한 상품이나 제품의 브랜드를 홍보하고 상품에 대한 이미지를 높이기 위한 용도로 가장 많이 활용되고 있다. 페이스북 역시 페이지의 기능을 더욱 강화하고 사용이 편리하도록 계속적으로 서비스를 업그레이드하고 있다.

* 스타, 정치인 등 공인의 홍보 및 팬클럽 관리 도구 - 공인은 대중과 미디어가 있는 곳이면 어디서든 자신을 노출하고 관심을 불러일으켜야 하기 때문에 이들에게 페이스북 페이지가 최고의 홍보수단이 될 수 있다.

* 소상공인 지역 비즈니스 홈페이지 대용 - 페이스북을 통해서 친구를 고객으로 만들어 고정적인 판로를 확보하게 되면 안정적인 단골 판매망이 만들어질 수 있다. 제한된 수량만을 생산할 수 있는 소상공인이나 소량 생산자들에게는 생산량을 무리 없이 안정적으로 판매할 수 있고, 굳이 비싼 돈 들여서 홈페이지를 따로 만들지 않아도 페이지 자체만으로도 충분하다.

* 분야별 전문가의 개인 브랜딩 도구 - 변호사나 의사, 회계사 등 사회적으로 상담요청이 많은 직종에 종사하고 있거나 교수, 기자, 방송인, 블로거 등 자신이 보유한 전문지식이나 기술이 다른 친구나 여러 사람에게 도움이 될 수 있는 직종에 있는 사람으로서 자신을 해당 분야의 전문가로 브랜드를 만들고 싶다면 페이스북의 페이지를 이용해서 스스로를 무명에서 일약 스타로 키울 수 있다.

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목차
머리말 : 페이스북, 비즈니스 플랫폼으로 진화하다 = 4
1부 페이스북 페이지란 무엇인가 = 13
 1장 천하통일: 페이스북의 역사와 진화 
  스마트폰 2천만 명 시대의 도래, 그 의미는? = 15
  이집트 독재왕정은 왜 페이스북을 금지시켰는가 = 17
  우리는 왜, 페이스북 페이지에 주목하는가 = 19
  '하버드대 SNS에서 글로벌 웹 OS로 성장하기까지 = 21
  2004년에서 2011년까지: 페이스북의 진화 이정표 = 23
  천하통일 페이스북의 '대세 굳히기'와 '발 빠른 변신' = 26
  2011년 2월 10일, 페이지의 독립선언 = 27
  '비즈니스 네트워킹 및 광고 플랫폼'으로: 페이스북의 재탄생 = 29
 2장 비즈니스 플랫폼으로 진화하는 페이지 
  복습하기: 페이스북 페이지란 무엇인가 = 31
  페이지의 종류: 어떻게 분류하고 어떤 것들이 속하는가 = 33
  분야별 전문가의 개인 브랜딩 도구로 = 35
  프리랜서, 작가의 포트폴리오 전시매체로 = 37
  소상공인의 지역 비즈니스 홈페이지 대용으로 = 39
  인터넷 쇼핑몰 운영자의 미니 매장으로 = 41
  회사, 기관, 연구소 등 기업 및 단체의 홈페이지로 = 42
  스타, 정치인 등 공인의 홍보 및 팬클럽 관리도구로 = 43
  제품, 상품의 홍보 및 브랜딩 마케팅 도구로 = 44
  커뮤니티, 공동체 모임의 조직화 수단으로 = 46
  가게나 회사의 위치를 알려주는 위치 지도의 도구로 = 47
 3장 페이지의 원리와 마케팅 응용전략 
  고객의 비난이 두렵다면 페이지를 열지 마라 = 52
  소비자를 입소문 마케터로 만드는 지름길 = 54
  페이스북 이용약관 4조: 페이지는 왜 필요한가 = 56
  페이지, 페이스북의 합법적인 비즈니스 도구 = 59
  대세는 소셜 비즈니스: 페이스북의 대세는 페이지 = 61
  '라이크 이펙트': 페이지 마케팅은 [좋아요] 마케팅이다 = 62
  '페이지 포스트': 페이지는 검색엔진에 노출된다 = 65
  [좋아요]의 외출: 소셜 플러그인, 외부 홈페이지와 만나다 = 67
  [좋아요] 박스와 블로그의 만남: 더 이상 장벽은 없다 = 69
2부 페이지 구축 및 운영 노하우 따라잡기 = 73
 페이스북 페이지 매뉴얼 = 76
 4장 페이스북 페이지, 이렇게 만든다 
  페이지 만들기 = 90
  페이지 시작하기 = 101
  페이지 프로필 사진 등록 및 썸네일 편집 = 108
  기본 정보 입력하기 = 111
  페이스북 페이지 URL 등록하기 = 114
  나만의 탭 만들기 = 116
  랜딩탭(웰컴탭) 지정하기 = 128
  트위터와 연동하기 = 130
 5장 페이스북 페이지, 이렇게 운영한다 _ 전략편 
  페이지 운영목표 설정 = 138
  페이지 운영전략 7원칙 = 140
  페이지 운영 담당자 선정시 유의사항 = 151
  페이지 운영정책 = 154
  콘텐츠 생산 및 운영전략 노하우 = 157
  성공한 페이지의 팬 되어 보기 = 168
 6장 페이스북 페이지, 이렇게 운영한다 _ 실전편 
  페이지 담벼락 사용법 = 171
  사진 올리기 = 176
  동영상 활용하기 = 178
  링크 활용하기 = 179
  최근 사진 쇼케이스 = 181
  어플리케이션 설치하기 = 186
  페이지 이름으로 Facebook 사용하기 = 192
  좋아하는 페이지 = 196
  좋아하는 사람보기 = 198
  페이지 관리자 추가하기 = 198
  인사이트 통계 체크하기 = 201
  페이지 삭제하기 = 206
 7장 페이스북 페이지, 이렇게 알린다 
  페이스북에서 광고하기 = 210
  팬들에게 알리기 = 220
  [페이지 위젯] 만들기 = 221
  [좋아요 위젯] 만들기 = 223
  업데이트 내보내기 = 225
  친구에게 추천하기 = 226
  이벤트 마케팅 = 226
  페이지를 프로필로 공유하기 = 229
  페이지를 타 영역에 노출하기 = 230
  프로모션 이벤트 결합하기 = 232
  스마트폰 QR코드 이용하기 = 238
3부 페이지 마케팅과 비즈니스 응용전략 = 241
 8장 페이지 마케팅, 이렇게 한다 
  페이스북 신드롬, '라이크 이펙트' = 244
  그룹과 페이지, 차별성과 장단점 = 259
  페이스북 어플리케이션 응용하기 = 264
 9장 페이지 비즈니스 성공을 위한 10가지 팁 
  1. 페이지는 블로그가 아니다: 포스트 쓸 시간에 [좋아요]를 클릭하라 = 272
  2. 페이지는'이름'일 뿐, 사람이 아니다: '관리자'를 밝혀라 = 273
  3. 마케팅 전략을 세워라: 차별화 포인트와 포지셔닝 전략을 개발하라 = 274
  4. 모바일을 활용하라: 플레이스＆딜 모델을 주목하라 = 276
  5. '팬'도 '친구'다: 팬을 충성도 높은 단골로 만들어라 = 277
  6. 선물 없는 페이지는 '앙꼬 없는 찐빵'이다: 방문자를 분석하라 = 278
  7. 재미를 선사하라: 코카콜라 2천만 명은 무엇 때문에 왔을까 = 279
  8. 입은 다물고 귀는 열어라: 팬들의 말에 귀를 기울여라 = 280
  9. '스토리'를 삽입하라: 이야기가 없으면 대화는 멈춘다 = 280
  10. '캐릭터'를 창조하라: 사람의 향기를 선사하라 = 281
[부록] 
 1. 페이스북 페이지에 나만의 가게 만들기 = 285
 2. 페이스북 페이지에 iframe 탭 설치하기 = 301
 3. 웰컴 탭에 유튜브 동영상 넣기 = 317
 4. 사례로 살펴본 앱 개발 프로세스 = 332
 5. 스마트폰으로 페이지 이용하기 = 337
맺음말 : 페이지를 열어라, 소셜의 미래가 있다 = 345