목차
머리말 = 3
제1장 매체산업 이론 = 33
1. 매체경제학 = 41
1) 원리 = 41
2) 방법 = 41
2. 정치경제학 = 48
1) 원리 = 48
2) 방법 = 51
3. 언론경제학 = 53
1) 기본 논리 = 54
2) 방법 = 59
제2장 언론경제학 방법론 = 64
제1절 언론파시즘론 = 65
1. 소유 관계 = 67
1) 소유 방식 = 69
2) 집중 방식 = 71
3) 집중의 주체 = 79
2. 권력 관계 분석 = 82
1) 정치적 예속 단계 : 정권과 매체의 불평등 관계 = 83
2) 재벌과 매체의 통합 단계 = 88
3) 정치권력, 재벌, 매체의 통합 단계 = 89
4) 패거리주의 = 98
5) 수용자 계급의 형성 = 99
3. 정책분석 = 103
1) 정책의 개념 = 104
2) 정책의 원칙과 결정 과정 = 106
3) 매체 정책의 방식 = 110
4) 재정 통제 = 116
제2절 매체경제론 = 118
1. 매체 거시 경제 = 121
1) 매체산업의 성장 탄력성 = 121
2) 수요 분석 = 122
3) 산업 연관 분석 = 134
4) 지역 매체경제학 = 137
5) 시장 분석 = 145
6) 글로벌 매체의 지배와 대외 의존도 분석 = 158
2. 매체경영제 = 170
1) 재무제표 분석 = 174
2) 수입 분석 = 186
3) 비용 분석 = 191
4) 컨텐트 경제학 = 199
5) 매체가격론 = 200
6) 효용과 품질 분석 = 233
7) 매체 노동 과정의 변화와 대응 = 248
제3절 수용자 주체론 = 290
1. 전통적인 수용자 이론 = 294
2. 수용자 주체론의 원리 = 296
1) 수용자 지위의 역사적 진보 = 299
2) 수용자의 계급화 = 301
3. 수용자의 주체성을 구성하는 요소 = 307
제3장 매체개혁 방법론 = 314
1. 언론 독점 금지법의 제정에 관하여 = 319
1) 소유제한 = 323
2) 시장 지배력 개념의 도입 = 332
3) 편집 및 경영의 노사 공동 주권제 도입 = 333
2. 언론 전문화 지수의 도입 = 334
1) 독립화 지수 = 334
2) 재정 지수 = 336
3. 신문보급 시스템의 개혁 = 338
1) 신문유통의 공공화 = 338
2) 문제점 = 341
4. 언론의회 수립 = 344
1) 구성 및 운영 방식 = 348
2) 기능 = 350
제4장 광고산업 연구 방법 = 370
1. 이론적 논의 = 371
1) 신고전파 경제학 = 372
2) 신오스트리아학파 = 373
3) 효과학파 = 378
4) 제도학파 = 378
5) 마르크스학파 = 378
2. 실무적 연구 = 383
제5장 광고산업 분석 = 386
1. 광고시장의 성장과 수급원리 = 386
1) 광고시장의 규모 = 387
2) 광고시장의 수요와 공급 = 387
3) 광고매체의 시장 점유 = 389
2. 광고산업의 구성인자 분석 = 394
1) 광고주 = 396
2) 광고 대행사 = 402
3) 외국 광고 자본 = 405
4) 한국방송광고공사 = 406
3. 광고 효과 = 413
1) 경제적 효과 = 414
2) 문화적 효과 = 418
3) 이념적 효과 = 418
4) 창조적 효과 = 418
제6장 정보통신산업 분석 = 420
1. 정보통신의 경제학 = 422
1) 산업적 특성 = 422
2) 시장 현황 = 437
3) 쟁점 = 442
2. 사례 연구 = 445
1) CATV 경제학 = 445
2) 통신 매체 = 455
3) 사이버노믹스 = 471
3. 정보통신 혁명에 대한 이론적 재검토 = 477
1) 자본 논리파 = 478
2) 중립적 입장 = 481
3) 반독점 사회 논리파 = 481
제7장 방송산업 = 485
1. 제도 분석 = 485
1) 역사적 변천 = 485
2) 구조적 특성 = 492
3) 방송 경제 분석 = 497
4) 한국 방송 산업의 권력적 속성 = 505
5) 방송 제도의 합리적 재편 = 518
2. 방송 경영분석 = 521
1) 경영지표 분석 = 523
2) 편성분석 = 534
3) 제작 시스템 분석 = 540
4) 개혁의 방향 = 549
5) 기술 시스템 = 561
3. 라디오산업 연구 = 568
1) 라디오 원리 = 569
2) 라디오 산업분석 = 577
3) 라디오 경영분석 = 584
4) 라디오 혁신 = 594
5) 라디오 정책 문제 = 601
제8장 신문산업의 경제학 = 605
1. 시장 변화와 신문의 변질 = 608
1) 시장의 변화 = 608
2) 신문의 변질 : 언론에서 정보 서비스업으로 = 625
2. 산업 구조 분석 = 631
1) 소유권 집중 = 631
2) 보급망 집중 = 634
3) 시장 집중 = 636
4) 매체 복합화 = 641
3. 신문산업의 거대화와 독점화의 문제 = 647
1) 매체 복합의 불안정성 = 647
2) 감량 경영의 문제 = 649
3) 경기 침체와 신문 = 655
4. 경영분석 = 658
1) 신문 경영의 계층화 = 659
2) 재무 지표 = 660
3) 비용 상승 구조 = 665
4) 한겨레 케이스 = 675
5) 맺는말 = 685
제9장 연예산업의 구조변동 = 686
1. 연예 오락에 대한 재조명 = 686
2. 연예 상품의 경제적 특성 = 690
3. 연예 시장의 구조 = 693
1) 노동 시장 = 693
2) 시장의 범위 = 700
3) 자본 집중의 구조 = 703
4. 연예산업의 지배구조 = 706
1) 방송 자본 = 706
2) 국내 독점 자본 = 707
3) 초국적 자본 = 712
4) 영세 독립 자본과 독립 스텝 = 716
5. 연예 산업의 유통 문제 = 718
1) 연예 상품의 유통적 특성 = 718
2) 유통 자본의 규정력 = 721
6. 자본 축적 = 724
1) 가격 통제 = 724
2) 연예 오락 노동의 상품화와 분할 지배 : 스타시스템의 지배 = 729
3) 자원 외부화 = 730
4) 유통망 지배 = 731
7. 연예 산업의 구조 개혁 = 731
1) 인기 연예인 중심의 제작 시스템 혁파 = 731
2) 공정한 산업적 기준의 마련 = 733
3) 중소 연예 기업에 대한 지원 = 734
4) 민주적 연예 노동 조합의 결성 = 735
5) 쿼터제 수호 = 736
6) 텔레비젼 주요 시청 시간대의 연예 오락 프로그램 축소 = 737
7) 시민 언론운동의 지평 확대 = 737
8) 표현의 자유 보장 = 738
제10장 세계 매체산업의 구조 변동과 한국 매체의 대응 = 740 1. 글로벌 매체의 시대 : 문화 제국주의를 넘어서 = 740
2. 글로벌 매체의 생산 방식 = 745
1) 규모의 경제와 범위의 경제 = 745
2) 과학적인 경영 방식 = 754
3) 메시지의 세계화-현지화 = 757
4) 컴퓨터 제작의 확대 = 759
5) 저작권 독점 = 759
3. 세계 시장의 집중 방식 = 762
1) 집중의 메커니즘 = 762
2) 시장 집중 분석 = 764
4. 주요 국가의 매체산업 대응 전략 = 771
1) 각국의 대응 = 772
2) 한국의 대응 방식 = 774
제11장 국민주 방송의 이론과 실천 = 791
1. 개념 규정 = 792
2. 각국의 국민주 방송과 발전 현황 = 794
1) 소유 참여적 국민주 방송 = 794
2) 자주 경영적 방송 = 797
3) 프로그램 참여적 국민주 방송 = 799
4) 초과 이윤 환수를 기본으로 하는 국민주 방송 = 802
5) 경영 참여적 방송 = 803
3. 한국형 국민주 방송의 설립 = 804
1) 설립 방식 = 806
2) 편성과 프로그램 전략 = 810
3) 경영 방식 = 814
4) 문제점 = 815
4. 맺는말 = 818
참고문헌 = 822
인명색인 = 830
내용색인 = 831
