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멕시코를 대표하는 맥주로 전 세계인들의 사랑을 받고 있는 코로나도 디자인으로 크게 성공한 사례. 태양 빛을 차단하기 위해 유색 용기를 쓰던 관행을 과감히 탈피, 세계 최초로 투명한 병에 맥주를 담은 코로나는 80년대 미국에서 코로나 열풍을 일으키며 순식간에 수입 맥주 1위를 차지했다.

고정관념을 벗어난 디자인 아이디어가 소비자들로부터 높은 호응을 얻은 것이다. 이밖에도 병 표면에 보리와 호프 문양을 에칭기법으로 새겨 넣은 네덜란드의 그롤쉬 맥주, 병 뚜껑과 라벨에 새겨진 박쥐 그림으로 세계인들에게 친숙한 술이 된 럼주 바카디 등도 빼어난 디자인 덕에 유명 상표로 발돋움했다.

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크리스마스의 아름다운 전설, 산타클로스. 그러나 산타클로스가 코카콜라 회사가 만든 가상의 인물이라는 사실을 아는 사람은 많지 않다. 산타의 흰 수염과 빨간 의상이 코카콜라의 상징색과 절묘하게 일치하지 않는가.

상징과 기호의 시대인 21세기. 디자인은 이제 장식수준을 넘어 경제 사회발전을 이끄는 기관차다. 술병에서부터 건축, 보석, 레스토랑, 필기구, 배와 비행기에 이르기까지 세계적인 명품의 탄생을 가능케 한 디자인의 마력을 소개한다.

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목차

서문 = 6

추천의 글 

 1. 권영걸 : 서울대학교 디자인학부 교수 = 9

 2. 함준호 : 경제학 박사, KDI 연구원 = 13

 3. Jett Yang : 기호학자 = 18

1. 바커스신의 선물

 태양 속의 즐거움 코로나 맥주 = 27

 신의 음료 와인 = 32

 생명의 물 위스키 = 38

 배트맨과 바카디 럼주 = 44

 사파이어 왕자 봄베이 진 = 48

 예술가들의 영원한 작품소재 앱솔루트 보드카 = 52

2. 멋쟁이들의 팬시 레스토랑

 사프란의 비밀 라빌라 = 62

 로큰롤의 스미소니언 하드락 카페 = 64

 만화 메뉴판 매드독 = 68

 오렌지색 미녀군단 후터즈 = 71

 스포츠 바 빅라이프 = 74

 광고음악 이벤트 이트 = 78

 제임스 맥페이의 전설 정글짐 = 81

3. 의자 속의 완전한 세계 

 카페 의자의 대명사 비엔나 체어 = 94

 예술조각품 레드블루 체어 = 97

 기계미학의 정수 바실리 체어 = 100

4. 남자친구의 세 가지 장난감 

 빅토리녹스 나이프 = 105

 지포 라이터 = 109

 파커 펜 = 113

5. 꿈의 건축공간 디자인 

 훈데르트바세 하우스 = 119

 시카고 오헤어 공항 = 123

 브로드웨이 파라마운트 호텔 = 127

 뉴욕의 포켓공원 팔리 파크 = 130

 런던 동물원 = 135

 솔로몬 구겐하임 미술관 = 140

 베스트 쇼핑센타 = 145

6. 매니아들의 기호품

 말보로 담배 패키지 디자인 = 151

 예방학의 하드락카페 콘도매니아 = 153

 영원한 베스트셀러 홀마크 카드 = 156

 장난감 왕국의 영원한 프린세스 바비 = 160

 승리의 여신 나이키 = 164

7. 커피, 콜라, 초콜릿, 그리고 햄버거와 핫소스

 커피황제 스타벅스 = 173

 콜라 전쟁과 디자인 마케팅 = 176

 맛의 보석 고다이바 초콜릿 = 183

 햄버거 왕국 맥도날드 = 186

 소스의 블러드 메리 타바스코 = 189

8. 운송수단과 시간디자인 

 틈새 시간 디자인 = 199

 호화유람선 보물섬호 = 203

9. 보석과 패션의 명가

 하늘색 박스의 환타지 티파니 = 209

 코코의 분신 샤넬 N。5 = 213

 버건디의 사랑과 로맨스 까르띠에 = 218

 메릴 스트립, 워렌 비티와 버버리 = 222

10. 디자인 파워 플레이

후기 = 231