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정치와 커뮤니케이션의 상호적 의미를 다루고 정치체 계와 불가분의 관계인 미디어보도, 미디어보도의 정치적 메시지의 의미를 가늠하는 방법으로서 기호학 미디어 분석이론을 제시하였다. 아울러 정보화사회에서의 새로운 정치, 정치커뮤니케이션의 문제도 살폈다.

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저자는 정치커뮤니케이션의 개혁의지를 두 가지로 말한다.

먼저, 그 동안 선학 동료들의 저작에서 얻은 자양분을 바탕으로 인간과 정치,그리고 그것을 매개하는 불가분의 의사 소통 행위를 탐구하면서 깨달은 것은 정작 모자라거나 지극히 편파적이었다.

두번째, 올바른 정치 커뮤니케이션을 연구하는 영역은 인간 사회의 온갖 갈등과 대립을 합리적 게임 규칙으로 조정 통합하여 더불어 사는 사회를 조화롭게 성장 발전시키는 데 기여하는 탐구 영역이어야 한다고 믿고 주장한다. 그러나 지금까지 정치 커뮤니케이션 분야의 연구 결과들은 권력을 얻기 위한 정치 캠페인이나 광고 홍보, 여론, 선전에 편향 되어 있었다.

정치와 커뮤니케이션 상호적 의미를 다루고, 정치체계와 불가분의 관계인 미디어 보도, 그리고 미디어 보도의 정치적 메시지의 의미를 가늠하는 방법으로서 기호학 미디어 분석 이론을 제시한다. 현대 정치의 최전방으로 드러난 텔레비전과 정치, 정치와 여론, 여론 조사 보도를, 그리고 정치 지도자의 리더십과 이미지 등도 날카로운 필치로 파헤친다.

마지막으로 이미 깊숙이 들어와 있는 정보화 사회에서의 새로운 정치, 정치 커뮤니케이션의 문제를 살펴보았다.

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목차

머리말 = 3

제1장. 매스커뮤니케이션과 정치 = 15

 제1절. 매스커뮤니케이션과 정치 = 15

  1. 정치커뮤니케이션 연구 = 15

  2. 현대정치에 있어서 매스커뮤니케이션 = 16

   1) 전통적 연구경향에 따른 매스커뮤니케이션과 정치 = 17

   2) 비판이론의 입장에서 보는 매스커뮤니케이션과 정치 = 22

   3) 총체적 정치발전으로서의 민주화와 정치커뮤니케이션 = 26

 제2절. 공동체사회에서 대중사회로의 이행과 정치, 정치커뮤니케이션 = 28

  1. 공동체사회의 정치, 정치커뮤니케이션 = 28

  2. 대중사회의 성립과 정치, 정치커뮤니케이션 = 31

   1) 대중사회의 성립과 정치권력 = 31

   2) 대중사회의 정치제도, 정치커뮤니케이션 = 33

   3) 대의제 민주주의의 위기와 정치커뮤니케이션 = 38

제2장. 정치·사회적 행위로서의 미디어 보도 = 44

 제1절. 사회관계의 중재로서의 매스미디어 = 44

 제2절. 사회·문화적 산물로서의 미디어를 보는 여러관점 = 56

  1. 이론적 맥락 = 56

  2. 매스미디어의 정치성 - 매스미디어와 이데올로기 = 62

 제3절. 사회적 실재의 재구성물로서의 텔레비젼 뉴스 = 75

  1. 사회·문화적 현상과 뉴스의 성격 = 75

  2. 텔레비젼뉴스에 대한 몇 가지 쟁점 = 85

   1) 텔레비젼 뉴스의 객관성의 문제 = 86

   2) 텔레비젼 뉴스 공정성의 문제 = 94

 제4절. 텔레비젼 뉴스의 정치적 성격 = 102

  1. 객관성·공정성의 허구 = 103

  2. 텔레비젼 뉴스의 정치성 = 108

제3장. 정치와 텔레비젼 = 123

 제1절. 정치와 텔레비젼 = 123

 제2절. 정치매체로서의 텔레비젼 = 126

  1. 텔레비젼매체의 속성 = 126

  2. 정치의 장에서 텔레비젼의 영향력 = 132

 제3절. 대통령선거와 텔레비젼 토론 = 140

  1. 대통령선거에서 후보자 텔레비젼 토론의 성립과 정착 = 140

   1) 미국의 대통령선거에서 후보자 텔레비젼토론 = 140

   2) 프랑스 대통령선거 후보자 텔레비젼 토론 = 145

   3) 한국 대통령선거에서의 텔레비젼 후보자 토론 = 147

 제4절. 텔레비젼 후보자 토론 관련법규와 문제점 = 150

  1. 관련법규 = 150

  2. 문제점 = 151

 제5절. 결론 - 부정적(否定的) 캠페인대안으로서 텔레비젼 후보자 토론의 제도적 정착 = 155

제4장. 매스미디어의 정치적 메시지 분석의 기호학 이론 = 157

 제1절. 기호학적 분석의 이론적 맥락 = 158

 제2절. 기호학적 분석에 있어서의 주요 개념체계 = 162

  1. 기호, 기표, 기의 = 162

  2. 랑그, 파롤, 그리고 텍스트 = 163

  3. 공시태, 통시태, 계열체, 통합체 = 166

  4. 은유, 환유, 그리고 약호 = 169

 제3절. 텔레비젼 메시지의 기호학적 측면 = 172

  1. 텔레비젼 영상의 기호학적 측면 = 172

   1) 색채코드(Color Code) = 176

   2) 조명코드(Light Code) = 176

  2. 텔레비젼 언어의 기호학적 측면 = 182

제5장. 정치와 여론, 여론조사 보도 = 194

 제1절. 여론의 의의와 여론조사 = 194

  1. 여론이란 무엇인가 = 194

  2. 여론의 중요성 = 196

  3. 여론조사의 기능 및 이론적 배경 = 198

   1) 여론조사의 정치사회적 기능 = 198

   2) 여론·여론조사에 대한 이론적 배경 = 200

 제2절. 여론조사의 유형과 현황 = 208

  1. 여론조사의 유형 = 208

  2. 여론조사 현황 = 213

   1) 국내 여론조사기관의 현황 = 214

   2) 여론조사 주제별 현황 = 215

 제3절. 선거와 여론조사 = 216

  1. 선거와 여론조사 = 216

   1) 선거 전 여론조사 = 219

   2) 선거당일 여론조사 = 219

  2. 선거여론조사의 문제점 = 224

   1) 선거여론조사의 방법상 문제점 = 224

   2) 선거여론조사에 대한 법적인 문제 = 228

 제4절. 선거여론조사와 보도 그리고 문제점 = 230

  1. 대통령선거 여론조사(선거 전, 선거기간 조사) = 231

  2. 15대 대통령선거 여론조사 현황 = 237

 제5절. 대통령선거 여론조사 및 보도의 문제점과 개선방향 = 239

  1. 대통령 선거 여론조사 및 보도의 문제점 = 239

   1) 여론조사의 문제 = 241

  2. 대통령선거 여론조사 및 보도의 신뢰성·공정성확보를 위한 개선방향 = 245

제6장. 정치지도자 리더십과 이미지 = 250

 제1절. 정치지도자 리더십과 이미지 = 250

 제2절. 현대정치에서의 정치지도자 이미지(Image)와 리더십(Leadership) = 253

  1. 정치지도자 이미지 = 253

   1) 인물에 대한 이미지 요소 = 257

   2) 정치적 이슈의 이미지 요소 = 258

   3) 정당의 이미지 요소 = 258

  2. 정치지도자의 리더십 - 대통령의 리더십 유형 = 259

   1) 대통령의 리더십 유형 = 262

  3. 한국 정치지도자의 리더십 유형과 이미지 - 한국 대통형의 리더십 = 275

   1) 역대 대통령의 리더십 유형과 이미지 = 275

   2) 대통령의 리더십 유형에 대한 평가와 바람직한 리더십 방향 = 293

 제4절. 21세기형 정치지도자의 리더십과 이미지 = 295

  1. 21세기의 세계 정치경제적 환경변화 전망 = 295

  2. 21세기가 요구하는 정치지도자 리더십과 이미지 = 300

  3. 한국의 21세기 정치지도자 리더십과 이미지 = 303

   1) 대외적 리더십으로서의 외교·안보·통일 = 306

   2) 대내적 리더십으로서의 국내 정치, 민생 = 307

   3) 대내외적 리더십으로서의 경제 = 309

  4. 21세기 한국의 정치지도자 이미지 전략 = 310

   1) 대중사회에서의 현실 재구성과 이미지 = 310

   2) 정치적 리더, 이미지 형성의 전략적 측면 = 312

   3) 언론을 통한 국가지도자의 이미지 형성 사례 = 316

   4) 정치지도자 이미지 형성을 위한 미디어 전략 = 322

제7장. 정치와 새로운 커뮤니케이션 환경 = 325

 제1절. 사이버 커뮤니케이션 시대의 정치 = 325

 제2절. 정치환경으로서의 커뮤니케이션의 변화 - 텔레크라시, 사이버크라시의 출현 = 328

  1. 커뮤니케이션 테크놀러지의 발전과 정치커뮤니케이션 환경 = 328

  2. 텔레크라시, 사이버크라시의 출현과 정치의 변화 = 331

   1) Cyber Communication 환경에서의 정부, 행정의 변화 = 334

   2) 의회와 선거 = 336

   3) 정보화사회에서의 입법부와 행정부의 관계 = 338

   4) 새로운 네트워크 시민사회(Netizen Society)와 세계시민의 출현 = 341

   5) 본격적인 사이버정치, Cyber Party의 등장 = 343

 제4절. 사이버정치의 문제점과 전망 = 347

참고문헌 = 351