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목차
추천사 남다른 열정으로 써 내려간 체험적 문화 행정론 = 4
추천사 메마른 땅에 단비와 같은 책 = 6
추천사 관료 사회의 선입견을 깬 신선한 충격 = 8
추천사 문화 행정 발전의 디딤돌이 될 피땀 어린 역작 = 10
책머리에 = 16
프롤로그 새로운 패러다임이 시작되었다
 문화와 경제의 상생 시대 = 22
 '필요'에서 '욕망'으로 = 26
 디지털이 싹틔운 새로운 문화적 가능성 = 30
 가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다? = 35
1장 문화 산업이 세계를 리드한다
 문화 산업이란 무엇인가? = 42
 문화 산업 이면에 숨어 있는 문화 제국주의 = 48
 일반 상품 VS 문화상품 = 54
 우리는 무엇으로 세계화할 것인가 = 62
 문화적 독특성 VS 인류 보편의 가치 = 67
 엘리자베스 여왕은 왜 한술도 뜨지 않았나? = 76
 '기 소르망의 한국 문화 진단'에 나타난 두 가지 의미 = 80
 영혼을 담는 그릇, 그속에 미래가 있다 = 94
2장 문화 소프트웨어의 꽃, 관광 이야기
 바야흐로 무한 경쟁이 시작되었다 = 104
 도시 전체를 미술관으로 키운 '빌바오 구겐하임 미술관' = 107
 '개발하지 않는 것도 관광이다' - 유후인 마을 = 111
 세계의 맥주 애호가가 한자리에 모이는 '뮌헨 맥주 축제' = 116
 세계 문화 예술 축제의 메카 '에든버러 축제' = 117
 어린이에게 꿈과 희망을 파는 '디즈니랜드' = 119
 문화와 경제의 미학적 퓨전 '요코하마 라면 박물관' = 123
3장 한국적 문화 관광, 어떻게 키울 것인가?
 "아는 만큼 보고 아는 만큼 느낀다" = 130
 하드웨어를 드림웨어로 만드는 조건 = 135
 축제다운 축제를 개최하려면 = 138
 누가 먼저 만드느냐보다 중요한 것 = 143
 영화, TV 오픈 세트를 적극 활용한다 = 149
 문화 체험이 가능한 명소 가꾸기 = 152
4장 되돌아본 지역문화Ⅰ
 발상의 전환이 필요하다 = 168
 지역 문화 활성화의 표본 '에코 뮤지엄' = 169
 '1% 법'의 허실 = 173
 연례 행사만 치르면 할 일 끝? = 176
 문화 예술 단체에 기대하는 것들 = 177
 효율적인 문화재 보호를 위한 제안 = 182
 문화 창조의 원동력, 전통 문화 = 194
 이젠 고유의 향기를 내야 할 때 = 199
5장 되돌아본 지역 문화Ⅱ
 문제의 진원지는 어디인가? = 204
 도시는 도시의 색깔로, 농촌은 농촌의 색깔로 = 210
 전통과 예술성이 가미된 광고 문화를! = 213
 도시 미관을 저해하는 주범, 변압기 박스 = 218
 말뿐인 자전거 도로 = 219
 공동 시설물의 전담 부서가 필요하다 = 222
 동방예의지국의 러브호텔 문화 = 225
 문화 없는 문화 마을 = 227
 조경에 대한 인식이 시급하다 = 230
 지역 특성에 맞는 차별화 전략을 확보해야 = 233
 성공적인 도시 개발의 두 모델 '꾸리찌바'와 '가나자와' = 235
에필로그 살고 싶은 삶의 터전 가꾸기
 삶의 질이 경쟁력이다 = 242
 아일랜드 닛폰에게 한 수 배운다 = 244
 적극적인 주민 참여를 기대하며 = 248
 지역 가꾸기 마스터플랜 = 251
 지역 가꾸기 구체 계획 및 조례 제정 = 255
 난맥상을 보이는 법규와 관련 부서의 통폐합 = 262
부록 1 = 270
부록 2 = 283
부록 3 = 286