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강준만 교수는 한국 사회가 과도한 내부지향성을 가지고 있으며, '세계'에 대한 우리의 공부가 너무도 미약하다고 진단한다. '세계화'를 외치면서도 그 시선이 한국 내부와 극소수 국가들에만 편중되어 있다는 것이다. 책은 이러한 문제의식 아래 세계 각국의 문화에 대한 이해를 돕기 위해 기획되었다.

저자는 여기에는 세 가지 이유가 있다고 말한다. 첫째, 좋은 학벌과 탄탄한 인맥을 구축하는 데에 '올인'하고 있어서 공부를 해야 할 동력이 없고, 둘째, 뭐든지 보편적 이론 하나로 설명해 버리길 좋아하는 보편주의 문화가 지식계.언론계를 지배하고 있으며 셋째, 민족성.국민성 연구에 대한 반감이 크기 때문이다.

민족성, 커뮤니케이션, 대중문화, 미디어, 정체성, 국제정치, 군사 등 100개의 다양한 문화 현상들을 10쪽 내외의 분량에 압축하여 포괄적이면서도 공정하게 분석한다. 책의 끝에 <한국인을 위한 교양 사전>과 <나의 정치학 사전>의 전체 목록이 소개되어 있다.

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목차
머리말 : 말로만 '세계화'할 셈인가 = 4
제1장 인간ㆍ문화 커뮤니케이션
 게으름 = 13
 고맥락 문화／저맥락 문화 = 21
 관용 = 27
 권력거리 = 32
 극단주의 = 38
 남성적 문화／여성적 문화 = 47
 남아선호사상 = 53
 담배 = 59
 도시화 = 75
 불확실성 = 84
 섹스 = 91
 수치심／죄의식 = 99
 시간관념 = 104
 신뢰 = 109
 안락사 = 120
 여행 = 125
 인맥 = 132
 자살 = 143
 조직 문화 = 151
 행복감 = 157
제2장 대중문화ㆍ소비문화
 디즈니랜드 = 165
 마돈나 = 177
 망가 = 194
 메트로 섹슈얼／콘트라 섹슈얼 = 201
 문화 비관주의 = 207
 문화연구 = 212
 쇠고기 = 219
 신부족주의 = 228
 아니메 = 234
 어린이 마케팅 = 238
 오타쿠 = 243
 월마트 = 248
 웰빙 = 255
 유아적 문화 = 260
 자동차 = 266
 '체 게바라' 바람 = 275
 캠프(camp) = 287
 키치(kitsch) = 294
 판타지소설 = 303
 패스트푸드／슬로푸드 = 310
제3장 신문ㆍ방송ㆍ영화
 문화제국주의 = 319
 미국 언론 = 330
 미국 '제3의 정당' = 337
 미디어 합병 = 342
 베를루스코니 현상 = 358
 볼리우드 = 365
 사진 = 370
 스크린쿼터제 = 379
 신문위기론 = 386
 실리우드 = 393
 알자지라 = 396
 야라세 = 403
 영국 언론 = 407
 일본 언론 = 413
 작가주의 = 420
 중국 언론 = 425
 트렌디 드라마 = 433
 한국 영화 = 439
 한류 = 451
 할리우드 방식 = 474
제4장 정체성ㆍ주체성 커뮤니케이션
 동유럽 정체성 = 485
 스탈린 향수 = 493
 슬로터다이크 논쟁 = 500
 아일랜드 = 505
 영국 정체성 = 513
 오스탤지아 = 518
 유교 문화 = 523
 유대인 = 534
 이슬람 페미니즘 = 541
 EU(European Union) = 551
 자오쯔양 논쟁 = 556
 카스트 제도 = 562
 캐나다 정체성 = 567
 케말리즘 = 570
 PC(Political Correctness) = 581
 학문 주체성 = 588
 혈액형 = 599
 호주 정체성 = 606
 홀로코스트 = 613
 히잡 논쟁 = 621
제5장 국제정치ㆍ경제ㆍ군사
 WMD = 627
 두뇌유출 = 631
 룰리즘 = 635
 마피아／야쿠자 = 642
 미국 쇠망론 = 647
 반둥회의 = 653
 부시즘 = 658
 신민족주의 = 665
 에너지 = 672
 에이즈 = 677
 FTA = 683
 월드컵 신드롬 = 690
 유학 = 707
 이민 = 714
 주주 자본주의 = 720
 중국위협론 = 731
 코리아 디스카운트 = 737
 킬링필드 = 743
 토건국가 = 750
 핵 불평등 = 756
찾아보기 = 760
『한국인을 위한 교양 사전』, 『나의 정치학 사전』주제어 목록 = 768