목차
제1장 광고디자인의 이해 = 9
1. 광고디자인의 개요 = 11
2. 광고디자인의 변천과정 = 13
3. 광고디자인의 역할 = 17
4. 광고디자인의 원리 = 19
5. 광고디자인의 구성요소 = 22
6. 광고디자인의 종류 = 24
7. 광고의 윤리 = 26
제2장 광고디자인 프로세스 = 29
1. 광고전략과 표현전략 = 31
2. 아이디어 전개 = 37
3. 자료수집 및 활용 = 49
4. 광고원고 제작 = 51
1) 썸네일 스케치 = 51
2) 구성원고 준비 = 52
3) 카피와 폰트 = 53
4) 이미지와 촬영 = 61
5) 레이아웃 = 66
6) 아트워크 = 69
5. 효과예측 및 보완 = 70
6. 원고출력 = 71
제3장 인쇄매체 광고디자인 = 73
1. 신문광고 디자인 = 75
가. 개요와 변천과정 = 75
나. 종류와 구성요소 = 79
다. 특성과 활용 = 85
라. 원고제작과 출력 = 91
2. 잡지광고 디자인 = 96
가. 개요와 변천과정 = 96
나. 종류와 구성요소 = 98
다. 특성과 활용 = 102
라. 원고제작과 출력 = 108
3. 포스터 디자인 = 116
가. 개요와 변천과정 = 116
나. 종류와 구성요소 = 119
다. 특성과 활용 = 122
라. 표현방법 = 125
마. 원고제작과 출력 = 125
4. DM광고 디자인 = 133
가. 개요와 변천과정 = 133
나. 종류와 구성요소 = 136
다. 특성과 활용 = 142
라. 인쇄의 종류 = 147
마. 종이의 종류 = 149
바. 종이규격과 소요량 계산 = 151
사. 원고제작과 출력 = 152
5. POP광고 디자인 = 158
가. 개요와 변천과정 = 158
나. 특성과 종류 = 159
다. POP광고와 패키지 디자인 = 163
라. POP 디스플레이 = 165
마. 원고제작과 출력 = 167
6. 옥외광고 디자인 = 170
가. 개요와 변천과정 = 170
나. 특성과 종류 = 173
다. 원고제작 = 178
7. 교통광고 디자인 = 181
가. 개요와 변천과정 = 181
나. 특성과 종류 = 183
다. 원고제작과 출력 = 184
제4장 영상매체 광고디자인 = 187
1. TV광고 디자인 = 189
가. 개요와 변천과정 = 189
나. 종류와 구성요소 = 193
다. 특성과 활용 = 195
라. 원고제작 = 196
마. 라디오 광고 = 202
2. 인터넷광고 디자인 = 204
가. 개요와 변천과정 = 204
나. 종류와 구성요소 = 205
다. 특성과 활용 = 211
라. 원고제작 = 213
3. 멀티미디어광고 디자인 = 217
가. 개요 = 217
나. HDTV = 218
다. 활용 = 220
라. 원고제작 = 221
부록 = 223
광고관련 용어 = 225
광고 관련 주요 사이트 = 247
