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| 040 | ▼a UPZ ▼c UPZ ▼d UPZ ▼d BAKER ▼d EGM ▼d GK8 ▼d BKL ▼d 211009 | |
| 082 | 0 4 | ▼a 153.8/3 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 153.83 ▼b A698p | |
| 100 | 1 | ▼a Ariely, Dan, ▼d 1967- ▼0 AUTH(211009)12392. |
| 245 | 1 0 | ▼a Predictably irrational : ▼b the hidden forces that shape our decisions / ▼c Dan Ariely. |
| 250 | ▼a 1st ed. | |
| 260 | ▼a New York : ▼b Harper, ▼c c2008. | |
| 300 | ▼a xxii, 265 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 504 | ▼a Includes bibliographical references and index. | |
| 650 | 0 | ▼a Decision making. |
| 650 | 0 | ▼a Economics ▼x Psychological aspects. |
| 650 | 0 | ▼a Consumer behavior. |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/서고6층/ | 청구기호 153.83 A698p | 등록번호 111465412 (30회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
2008 아마존 비즈니스부문 올해의 책
왜 식당에 가면 친구가 시킨 메뉴 말고 꼭 다른 것을 고르고 싶을까?
왜 이 여자가 더 좋으면서 지금 여자친구와는 헤어지지 못할까?
왜 스타벅스 커피는 아무렇지 않게 마시면서 자판기 커피 100원 오른 건 아까울까?
이 책에서 저자는 수년에 걸쳐 실시한 다양하고 기발한 실험을 통해 ‘인간은 합리적인 존재’라는 생각이 완전히 터무니없는 것임을 증명한다. 정답이 빤히 보이는 확실한 상황에서도 결국 말도 안 되는 결정을 내리고 마는 우리들의 황당한 모습에 거침없는 메스를 들이댄다. 아울러 이러한 문제들을 해결할 수 있는 방안까지 명쾌하게 제시한다.
Why do smart people make irrational decisions every day? The answers will surprise you. Predictably Irrational is an intriguing, witty and utterly original look at why we all make illogical decisions. Why can a 50p aspirin do what a 5p aspirin can't? If an item is "free" it must be a bargain, right? Why is everything relative, even when it shouldn't be? How do our expectations influence our actual opinions and decisions? In this astounding book, behavioural economist Dan Ariely cuts to the heart of our strange behaviour, demonstrating how irrationality often supplants rational thought and that the reason for this is embedded in the very structure of our minds. Predicatably Irrational brilliantly blends everyday experiences with a series of illuminating and often surprising experiments, that will change your understanding of human behaviour. And, by recognising these patterns, Ariely shows that we can make better decisions in business, in matters of collective welfare, and in our everyday lives from drinking coffee to losing weight, buying a car to choosing a romantic partner.
Why do smart people make irrational decisions every day? The answers will surprise you. Predictably Irrational is an intriguing, witty and utterly original look at why we all make illogical decisions. Why can a 50p aspirin do what a 5p aspirin can't? If an item is "free" it must be a bargain, right? Why is everything relative, even when it shouldn't be? How do our expectations influence our actual opinions and decisions? In this astounding book, behavioural economist Dan Ariely cuts to the heart of our strange behaviour, demonstrating how irrationality often supplants rational thought and that the reason for this is embedded in the very structure of our minds. Predicatably Irrational brilliantly blends everyday experiences with a series of illuminating and often surprising experiments, that will change your understanding of human behaviour. And, by recognising these patterns, Ariely shows that we can make better decisions in business, in matters of collective welfare, and in our everyday lives from drinking coffee to losing weight, buying a car to choosing a romantic partner.
정보제공 :
저자소개
댄 애리얼리(지은이)
듀크대학교 심리학 및 행동경제학부 교수로 경영대학원, 인지신경센터, 의학부 등에서 강의와 연구 활동을 펼치고 있다. 텔아비브대학교를 졸업하고 노스캐롤라이나대학교에서 인지심리학 박사 학위를, 듀크대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 듀크대학교 내에 있는 ‘고급통찰센터The Center for Advanced Hindsight’를 설립해 운영하고 있기도 하다. 그의 다양한 연구 업적은 <뉴욕타임스> <월스트리트저널> <워싱턴포스트> <보스턴글로브> 등 유수의 매체에 소개되어 큰 반향을 일으켰다. 행동경제학 분야의 세계적 권위자인 그는 “인간은 비합리적이지만 그 행동 패턴을 예측할 수 있다”는 주장을 기발한 실험들로 입증해 보이며 ‘경제학계의 코페르니쿠스’라는 별명까지 얻었다. 경제 주체는 늘 합리적인 존재라는 기존 경제학의 근본 전제를 정면에서 반박했기 때문이다. 이런 자신의 주장을 다양하고 기발한 실험을 통해 보여준 첫 책《상식 밖의 경제학》은 행동경제학의 새로운 열풍을 불러일으키며 세계적인 베스트셀러가 됐다. 인간의 비이성이 갖는 긍정적 영향에 주목하고 이를 합리적으로 활용하는 방법을 제시한 《경제 심리학》 역시 <뉴욕타임스> 베스트셀러에 오르며 극찬을 받았다. 이 외에도 인간의 부정행위가 경제성이 아닌 도덕성에 의해 좌우된다는 사실을 밝힌 《거짓말하는 착한 사람들》과 사람들의 비합리적인 소비 심리를 다룬 《댄 애리얼리 부의 감각》을 통해 우리가 마주치게 되는 다양한 일상의 문제들을 행동경제학으로 풀어가며 전 세계의 독자들과 만나고 있다.
목차
INTRODUCTION
How an Injury Led Me to Irrationality and to the Research Described Here
Chapter 1
The Truth about Relativity
Why Everything Is Relative - Even When It Shouldn't Be
Chapter 2
The Fallacy of Supply and Demand
Why the Price of Pearls - and Everything Else - Is Up in the Air
Chapter 3
The Cost of Zero Cost
Why We Often Pay Too Much When We Pay Nothing
Chapter 4
The Cost of Social Norms
Why We Are Happy to Do Things, but Not When
We Are Paid to Do Them
Chapter 5
The Influence of Arousal
Why Hot Is Much Hotter Than We Realize
Chapter 6
The Problem of Procrastination and Self-Control
Why We Can't Make Ourselves Do
What We Want to Do
Chapter 7
The High Price of Ownership
Why We Overvalue What We Have
Chapter 8
Keeping Doors Open
Why Options Distract Us from Our Main Objective
Chapter 9
The Effect of Expectations
Why the Mind Gets What It Expects
Chapter 10
The Power of Price
Why a 50 - Cent Aspirin Can Do What a Penny Aspirin Can't
Chapter 11
The Context of Our Character, Part Ⅰ
Why We Are Dishonest, and What
We Can Do about It
Chapter 12
The Context of Our Character, Part Ⅱ
Why Dealing with Cash Makes Us More Honest
Chapter 13
Beer and Free Lunches
What Is Behavioral Economics, and Where Are the Free Lunches?
Thanks
List of Collaborators
Notes
Bibliography and Additional Readings
Index
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