목차
개정판을 내면서 = 5
머리말에 대신해서 = 7
제1부 매스미디어란 무엇인가
제1장 매스미디어의 본질
인간, 커뮤니케이션 그리고 미디어 = 21
커뮤니케이션의 과정과 특성 = 24
커뮤니케이션의 유형 = 27
매스미디어의 특성과 종류 = 33
대중사회와 매스미디어의 확산 = 36
제2장 매스미디어의 기능과 효과
매스미디어와 사회통합 = 39
매스미디어와 사회변화 = 43
매스미디어의 기능 = 46
매스미디어의 효과 = 56
제2부 영상미디어의 이해
제3장 텔레비전
텔레비전의 발달과정 = 76
텔레비전의 강력한 위력 = 79
문화예술 매체로서의 텔레비전 = 83
뉴스보도 매체로서의 텔레비전 = 85
텔레비전 프로그램은 어떻게 만들어지는가 = 92
텔레비전 프로그램을 만드는 사람들 - PD = 96
시청률이란 무엇인가 = 99
표현의 자유와 심의의 갈등 = 103
제4장 영화
오늘날의 영화가 있기까지 = 110
꿈의 공장, 헐리우드 이해하기 = 115
한국의 헐리우드 : 충무로 = 123
영화의 문법 = 126
영화에서 이야기가 만들어지는 방식 = 129
영화 작가의 위대한 이름들 = 131
제5장 비디오
안방의 시네마천국 = 135
새로운 문화양식으로서의 비디오 = 137
영화와 텔레비전에 비친 비디오의 영향 = 139
비디오가 갖고 있는 문제점들 = 141
우리나라의 비디오 산업 = 142
뮤직 비디오 = 145
제3부 음성미디어의 이해
제6장 라디오
라디오의 탄생에서부터 황금기까지 = 152
텔레비전 시대의 라디오의 변모 = 155
라디오의 특성 = 157
라디오의 방송순서 편집 = 162
광고주들은 왜 청취율에 관심이 많을까 = 166
오늘의 라디오 = 169
제7장 음반
원통 실린더에서 CD까지 = 172
음반은 어떻게 만들어질까 = 175
음반이 우리에게 알려져 구입하기까지 = 177
우리나라 대중가요의 어제와 오늘 = 179
제4부 활자미디어의 이해
제8장 잡지
잡지의 탄생에서 오늘까지 = 186
잡지의 특징 = 190
여러 가지 종류의 잡지들 = 191
잡지는 어떻게 만들어지는가 = 194
잡지와 광고 = 196
미래의 잡지 = 198
제9장 책
점토판에서 전자책까지 = 201
책의 특성 = 203
책이 만들어지기까지 = 206
책의 유통 = 209
영상시대에 책이 나아가야 할 길 = 212
컴퓨터 시대의 출판의 미래 = 214
제10장 신문
신문매체가 걸어온 길 = 218
신문은 어떠한 특성을 갖는가 = 223
신문은 어떻게 조직되었는가 = 226
신문의 판형과 데드라인 = 238
신문은 어떻게 만들어지는가 = 240
신문지면은 어떻게 구성되어 있는가 = 243
신문기사는 어떻게 작성해야 하는가 = 247
언론자유인가, 개인의 인권보호인가 = 250
제5부 매스미디어 관련기구의 이해
제11장 PR과 PR 대행사
PR이란 무엇인가 = 255
PR의 기능 = 257
PR 업무와 PR 대행사 = 260
PR 전달매체 = 263
PR 수용자 = 266
제12장 광고와 광고대행사
광고란 무엇인가 = 269
광고는 어떠한 기능을 하는가 = 276
광고주, 광고대행사, 매체 = 279
광고 대행사 = 282
광고 대행 절차 = 287
광고 대행사의 꽃 AE = 292
제13장 여론과 여론조사기관
여론이란 무엇인가 = 293
여론은 어떤 기능을 하는가 = 297
여론조사란 무엇인가 = 300
여론조사기관 = 303
제14장 뉴스와 통신사
뉴스와 뉴스가치 = 307
게이트키핑이란 무엇인가 = 312
통신사란 무엇인가 = 315
세계 4대 통신사와 국제정보 흐름의 문제 = 317
제6부 매스미디어와 사회체제
제15장 매스미디어와 대중문화
대중문화란 무엇인가 = 325
대중문화의 형성과정 = 327
대중문화의 긍정론 = 331
대중문화의 부정론 = 333
프랑크푸르트 학파의 대중문화 비판 = 337
정치경제학적 대중문화 비판 = 339
문화 제국주의적 측면에서의 대중문화 비판 = 341
제16장 매스미디어와 현대정치
대중설득과 매스미디어 = 343
투표행위와 매스미디어 = 345
미디어 논제설정 기능과 정치적 영향 = 349
선거보도, 정치광고, TV토론, TV유세 = 352
제17장 정보화 사회와 뉴미디어
눈앞에 다가온 정보화사회 = 359
정보화사회를 어떻게 볼 것인가 = 362
뉴미디어란 무엇인가 = 367
뉴미디어의 올바른 수용자세 = 393
제7부 매스미디어의 규제체제
제18장 매스미디어 법제이론
언론의 자유와 통제 = 399
언론의 4이론 = 401
그 밖의 언론모델들 = 411
제19장 매스미디어와 윤리
매스미디어 윤리란 무엇인가 = 413
매스미디어 윤리의 기준 = 415
매스미디어 윤리의 문제영역 = 420
매스미디어의 법적 규제 = 430
찾아보기 = 445
