연구의 개관
Ⅰ. 문제제기 = 23
Ⅱ. 연구목적 = 25
Ⅲ.「지역방송 발전정책 연구」보고서의 구성체계 = 26
제1부 지역방송 현황과 발전방안
지역 방송산업의 경제적 특성 / 김동규 = 31
Ⅰ. 지역방송의 시장구조와 환경변화 = 33
1. 지역방송의 시장구조 = 33
2. 지역방송의 시장구조 변화 : 복합경쟁화 = 39
Ⅱ. 지역방송사의 경영성과 분석 = 45
1. 안정성 비율 = 46
(1) 유동비율 = 46
(2) 고정비율 = 47
(3) 부채비율 = 47
2. 수익성 비율 = 48
(1) 매출액경상이익률 = 49
(2) 매출액순이익률 = 50
(3) 자기자본순이익률 = 51
3. 활동성 및 성장성 비율 = 52
(1) 총자본회전율 = 52
(2) 자기자본회전율 = 53
(3) 매출액증가율 = 54
4. 생산성 비율= 55
(1) 종업원 1인당 부가가치 생산액(노동생산성) = 55
(2) 노동장비도 = 56
(3) 자본집약도 = 56
5. 경영성과 분석 종합 = 57
지역방소의 광고와 프로그램 수급 현황 및 전망 / 박소라 = 73
Ⅰ. 광고시장 분석 = 77
1. 전체 광고시장의 구조와 전망 = 77
(1) 방송광고시장의 집중도 = 77
(2) 타매체 광고시장의 성장 경향 = 78
(3) 지역별 시장 전망 = 79
2. 지역방송의 광고요금과 수익구조 = 84
(1) 광고요금 = 84
(2) 전파료 배분 = 86
3. 방송법의 관련조항과 의미 = 89
(1) 민영 렙 = 89
(2) 역외 재송신 = 90
(3) 광고시간 규제 = 90
4. 전망과 대안 = 91
Ⅱ. 편성과 프로그램 수급 = 92
1. 프로그램 수급과 편성 현황 = 93
(1) 자체편성의 현황 = 93
(2) 공동제작 현황 = 102
2. 로컬 프로그램의 질(quality) 분석 = 103
(1) 프로그램 제작비 = 103
(2) 지역방송 종사자의 노동 = 105
3. 방송법 관련 조항과 의미 = 109
(1) 프로그램 수급의 집중방지 = 109
(2) 국내 프로그램시장 육성 = 109
(3) 외주제작 활성화 = 109
4. 대안 = 110
Ⅲ. 지역방송의 수익성 제고 방안 = 112
부록 = 116
지역방송 송신자 분석 / 정상윤 = 127
Ⅰ. 연구목적 = 129
Ⅱ. 연구방법 = 131
1. 표본추출방법 = 131
2. 설문지의 내용 = 131
3. 통계분석방법 = 132
Ⅲ. 분석결과 및 논의 = 133
1, 응답자의 인구학적 특성 = 133
2. 지역방송의 위상 = 135
(1) 지역방송의 위상 = 135
(2) 지역방송사에서 중점적으로 추진해야 할 사항 = 136
(3) 지역방송 활성화의 장애요인 = 138
3. 지역방송 텔레비전 프로그램에 대한 만족도 = 140
(1) 방송인들의 만족도 = 140
(2) 주민들의 만족도에 대한 방송인들의 평가 = 142
(3) 지역방송 뉴스에 대한 평가 = 144
(4) 프로그램 공동제작에 대한 평가 = 146
(5) 편성비율 = 148
4. 지역방송사의 권역화(광역화)에 대한 의견 = 149
(1) 지역방송사의 수에 대한 의견 = 149
(2) 권역화(광역화)에 대한 입장 = 150
(3) 권역화(광역화)의 진행 상황에 대한 평가 = 151
(4) 권역화(광역화)에 대한 의견 = 151
(5) 권역화(광역화) 논의의 문제점 = 153
(6) 권역화(광역화)의 기준 = 155
(7) 권역화(광역화)를 할 경우 Key국의 선정기준 = 156
5. 지역방송의 디지털화에 대한 준비 상황 = 157
(1) 디지털화 진행에 대한 예측 = 157
(2) 디지털화에 따른 전환비용 조달계획 = 158
6. 광고시장 개척에 관한 의견 = 159
(1) 새로운 광고시장 개척 가능성 = 159
(2) 광고수입을 늘릴 수 있는 현실적 방안 = 160
7. 지역방송의 생존전략 = 161
Ⅳ. 결론 = 163
부록 : 지역방송 발전을 위한 설문조사 = 166
결론 및 정책제언
Ⅰ. 연구의 목표와 한계 = 181
Ⅱ. 연구결과 요약 = 183
1. 지역 방송시장 구조의 특성 = 183
2. 지역방송사들의 경영성과 = 184
3. 지역방송의 광고시장과 프로그램시장 = 185
4. 지역방송인 대상 의견조사 분석 결과 = 186
Ⅲ. 정책제언 = 187
1. 지역방송의 광역화 = 188
2. 공동제작 = 189
3. 공동판매, 공동구매, 신디케이션 = 191
4. 프로그램 질 향상방안 = 192
5. 광고료 배분 방식과 요금체계 개선 = 192
6. 편성과 제작 = 193
Ⅳ. 맺음말 = 194
제2부 미래지향적 지역방송의 발전 모델
디지털 디매체 시대 지역방송의 위상정립과 발전방향 / 전환성 = 197
Ⅰ. 지역사회의 구조적 특성과 지역방송과의 관계 = 199
Ⅱ. 지역방송 체제 및 지역 방송시장 현황 = 205
1. 지상파 지역방송의 체제별 특성과 문제점 = 205
2. 지역 방송시장의 현황과 문제점 = 208
Ⅲ. 방송환경변화와 지역방송의 구조재편 방향 = 215
1. 융합이 지역방송 구도에 미칠 파급효과 = 215
2. 위성방송이 지역방송에 미칠 파급효과 = 226
3. 케이블TV가 지역방송에 미칠 파급효과 = 229
4. 지상파방송의 디지털화에 따른 파급효과 = 231
Ⅳ. 디지털 다매체 시대 지역방송의 새로운 위상정립과 발전방향 = 238
1. 지역방송 체제의 재편방안 = 239
2. 디지털 다매체 시대의 지역방송의 새로운 역할 = 241
Ⅴ. 요약 및 결론 = 244
지역방송 발전정책 연구 토론회 내용 = 249
