Ⅰ. 서론 = 1
Ⅱ. 번들링 이론과 정책 = 3
1. 번들링에 대한 접근 방법 = 3
1) 번들링(Bundling)이란 = 3
2) 번들링 연구의 특징 = 4
3) 번들링과 관련된 이론적 쟁점 = 12
2. 유료TV 산업에서의 번들링 = 14
1) 채널 번들링의 개념적 특성 = 14
2) 채널 티어링 구성의 기본논리와 함의 = 19
3. 케이블TV 티어링 정책과 쟁점 = 22
1) 미국 = 22
2) 영국 = 25
3) 국내 티어링 제도의 도입과 정책 = 28
Ⅲ. 바람직한 티어링 방안 모색을 위한 채널 상품에 대한 수용자의 선호도 분석 = 34
1. 연구 문제 및 설문의 구성 = 34
2. 조사가구의 특성 = 35
3. 선호하는 장르 = 41
4. 매체별 경쟁력 = 44
1) 순위 분석 = 46
2) 컨조인트 분석 = 48
3) 군집분석 = 52
5. 전환의사와 시장점유율 = 55
1) 전환 의사 = 55
2) 주관적 전환확율과 시장 점유율 = 58
6. 채널의 증가와 가격의 설정 = 62
1) 순위 분석 = 62
2) 컨조인트 분석 = 66
7. 저가형과 고가형 상품간의 선호 = 68
8. 장르의 집중과 분산 = 74
9. 바람직한 장르별 묶음 방안 = 75
1) 순위 분석 = 76
2) 컨조인트 분석 = 77
10. 수신료 지불 형태 = 81
11. 소결론 = 84
Ⅳ. SO의 채널상품의 가격 설정 행태와 티어링의 효과 분석 = 87
1. 채널상품의 구성에 영향을 주는 요인 = 87
2. 가설 설정 = 89
1) 하위 티어의 가격에 영향을 주는 요인들 = 90
2) PP의 채널당 가격에 영향을 주는 요인들 = 91
3) 티어의 가격대비 시청점유율에 영향을 주는 요인들 = 92
4) 종합유선방송 가입자의 증가율에 영향을 미치는 요인 = 92
5) 티어링이 가입자 증가율에 미친 효과 = 93
3. 분석 방법 및 분석 결과 = 94
1) 변인의 측정 = 94
2) 분석 결과 = 95
4. 소결론 = 101
참고문헌 = 104
영문요약 = 107
설문지 = 110
부표 = 117
