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스포츠만큼 소비자에게 강한 매력을 던지는 마케팅 도구도 없다. 그런 면에서 월드컵은 글로벌 기업들에겐 최대의 마케팅 대상이다. 인종, 언어, 문화, 사상을 초월해 전세계를 열광으로 몰아가는 이벤트 치고 월드컵 만한 행사가 없기 때문이다.

이 책은 코카콜라, 아디다스, 나이키, 필립스, 후지필름 등 오랬동안 월드컵과 인연을 맺으며 성장해온 기업들이 기업 브랜드 상승이라는 최대의 효과를 얻기 위해서 얼마나 노력을 기울이고 어떤 성과를 얻었는지, 기업 현장을 직접 방문해 그 전략을 취재한 것이다.

공식 후원사가 되지 못한 기업들이 월드컵 특수를 놓치지 않기 위해 어떤 기발한 방법을 취했는지 FIFA와 앰부시(ambush, 매복) 마케팅에 골몰하는 기업의 대결 등 흥미진진한 내용들을 다루고 있다.

정보제공 :

목차
책 머리에 = 5
감사의 말 = 9
제1부 불붙은 스포츠 마케팅 전쟁
 월드컵은 스포츠 마케팅 최댕 장(場) = 18
 글로벌 기업 도약 꿈꾸는 국내 후원사들 = 24
 공식 후원사의 눈엣가시, 앰부시 마케팅 = 29
 붉은 악마 잡고 대박, SK텔레콤 = 35
 파브와 엑스캔버스 = 39
 A보드로 전세계인의 눈을 사로잡는다 = 43
 슈퍼스타는 움직이는 광고판 = 46
 월드컵 스타 몸값 천정부지 = 49
 스포츠계 지존 대결, 아디다스 vs 나이키 = 52
 온 국민 열광시킨 경품 마케팅 = 56
 열정의 새로운 별, 피버노바 = 59
 유니폼은 브랜드 알리기 '첨병' = 62
 차범근 잡은 MBC 웃었다 = 65
 5천만의 응원가, '오~필승 코리아' = 67
 자본주의의 정수, 유럽 빅 리그 = 70
 뉴욕 양키스 능가하는 맨체스터 유나이티드 기업 가치 = 74
 경제권력과 축구의 밀착 = 78
 월드컵 통해 국가 브랜드 업그레이드 = 83
 축구 제국 FIFA의 명암 = 87
 티켓 마케팅의 허와 실 = 98
제2부 월드컵 기업들, 그 현장을 가다
 영원한 월드컵 동반자, 코카콜라 = 106
 축구는 심장이자 영혼, 아디다스 = 113
 월드컵에서도 '승리의 여신' 과 키스, 나이키 = 120
 펠레와 마라도나의 영광을 재현한다, 푸마 = 126
 유럽을 석권한 네덜란드의 희망, 필립스 = 131
 화려하지는 않지만 깊숙이 스며든다, 마스터카드 = 137
 승리의 기쁨과 패배의 아픔을 나눈다, 밀러 = 143
 지구촌을 소리없이 정복한다, JVC = 149
 감동의 순간을 영원히, 후지필름 = 156
 스포츠가 있는 곳에 우리가 있다, 미즈노 = 160
제3부 월드컵에서 경영을 찾는다
 새우가 고래를 삼킨다 = 166
 우물 안 개구리의 한계 = 170
 한 명의 천재가 먹여 살린다 = 175
 주식회사 한국팀의 기업 평가 = 178
 구조 조정이 축구 지도 바꿨다 = 184
 완벽을 향한 '필요악' 심판 = 189
 스피드가 승부를 좌우한다 = 194
 징크스에 울고 웃는 기업들 = 200
 조직도 뭉쳐야 산다 = 205
 모험 없이는 성공 없다 = 208
 한·일 축구와 한·일 경제 = 213
제4부 4강 신화의 주역 히팅크를 배운다
 축구와 경영은 닮은꼴 = 218
 필요하면 장관, CEO도 수입하라 = 221
 기본으로 돌아가라 = 226
 능력이 발탁의 기준되어야 = 229
 대화를 많이 해라 = 232
 리더의 두 얼굴 = 235
 벌레처럼 일하되, 황제처럼 쉬어라 = 240
 아낌없이 투자하라 = 243
 목표 달성을 위해서는 흔들리지 마라 = 246
 팀워크, 팀워크, 팀워크 = 249
 조커를 키워라 = 252
 창조적 축구, 지식 경영과 통한다 = 255
 히딩크식 재테크 = 259
제5부 R세대 경영학
 자발적 종업원의 미래상 = 264
 자율이 있으면 책임도 따른다 = 268
 성공한 기업에는 비전과 개성이 있다 = 270
 인식의 틀을 깨라 = 274
 사전 준비와 시장 선점 = 278
 레즈(Reds) 이코노미의 탄생 = 282