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상상을 현실로 만드는 디자이너 김영세의 생각과 실천법을 담은 책. <이노베이터>의 저자이기도 한 세계적인 디자이너 김영세가 상상을 현실로 만든 흥미로운 이야기들과 그것을 통해 배울 수 있는 그의 창조적 사고법을 소개한다. 새로운 트렌드를 만드는 '이매지너'들은 어떻게 생각하고 어떻게 일을 하는지 구체적인 실천법을 알려준다.

저자는 이 책을 통해 자신의 창조 이야기를 들려준다. 그것도 애매모호한 방법론이 아니라 그가 만들어낸 디자인을 다 보여주면서 그가 사용한 생각법과 결과까지 전부 보여준다. 그리고 스스로 창의성이 왜 필요한지를 분명히 깨닫고, 남들과 조금 다른 생각을 하기 위해 끊임없이 노력한다면 분명히 지금보다 더 창의적인 인재로 발전할 수 있을 것이라고 말한다.

저자가 한 가지 더 강조하는 것이 바로 이매지너들의 생각법, '이매지닝'이다. 이매지닝은 '공상'과는 다른 '전략적 상상'이다. 문득 떠오른 어떤 생각 혹은 자신이 해결하고 싶은 어떤 문제를 현실에서 가치 있는 무언가가 될 때까지 끊임없이 머릿속에서 상상해보는 것이다. 이 밖에도 저자가 직접 실천하여 세계적으로 성공한 디자인 개발 사례들을 소개한다.

강력한 상상력으로 미래를 지배하는
새로운 인간형, 이매지너

이매지너란 감성적 능력이 발달한 우뇌형 인간으로, 강력한 상상의 힘으로
미래의 가치를 현실의 성공으로 이끌어내는 사람들이다.
꿈꾸는 사람, 생각을 그리는 사람, 미래에 먼저 가보는 사람,
상상과 공상 그리고 망상까지도 즐기는 사람……. 무엇보다 상상을 통해서
이 세상에 도움이 되는 무엇인가를 창조해내는 사람.
이런 사람 모두를 나는 이매지너라고 부르고 싶다.
-본문 중에서

세계적인 디자이너 김영세가 《이노베이터》 이후 내놓는 4년 만의 신작
감성시대가 요구하는 창조적인 인재, 이매지너를 말하다!

핸드폰처럼 전면이 위로 밀려 올라가는 혁신적인 모양의 파우더 팩트. 이런 놀라운 모양의 파우더 팩트는 어떻게 만들어졌을까? 새로운 화장품 용기 디자인을 고민하는 한 디자이너가 있었다. 아내는 고민하는 남편에게 이런 힌트를 줬다. “콤팩트 뚜껑을 열지 않고도 거울을 볼 수 있으면 있었으면 좋겠어. 운전할 때 한손으로 거울을 볼 수 있게 말이야.” 아내의 말에 디자이너는 ‘바로 이거다!’라고 생각했다. 그리고 즉시 상상의 날개를 펼쳤다. ‘뚜껑을 열지 않고 거울을 보려면 어떻게 해야 할까? 기존의 제품과는 완전히 달라야 해!’ 이때 핵심은 상상의 날개를 펼치는데 어떠한 한계나 제약도 두지 않는 것이다. 어차피 머릿속에서 이루어지는 일이므로 불가능한 일도 부끄러운 일도 없다. 그저 하나의 완전한 그림이 그려질 때까지 머릿속에서 자신의 상상을 자유롭게 변화시켜보는 것이다. 한참 후 디자이너는 마침내 이런 생각을 해냈다. ‘그래! 거울이 외부 전면에 부착되어 있는 슬라이드형 팩트를 만드는 거야!’
위에서 언급한 디자이너는 물론 이 책의 저자인 김영세이고, 이렇게 만들어진 화장품은 바로 아모레 퍼시픽에서 출시되어 1년간 약 200만 개가 판매되는 기염을 토한 ‘라네즈 슬라이딩 팩트’이다. 이 책은 이와 같이 김영세가 상상을 현실로 만든 흥미로운 이야기들과 그것을 통해 배울 수 있는 그의 창조적 사고법에 관한 책이다. 그의 전작 《이노베이터》가 새로운 트렌드를 창조한다는 것이 무엇인가에 대한 이야기를 들려줬다면, 이 책 《이매지너》는 새로운 트렌드를 만드는 ‘이매지너’들은 어떻게 생각하고 어떻게 일을 하는지 구체적인 실천법을 알려준다. 이 책을 보는 독자들은 김영세가 직접 실천하여 세계적으로 성공한 그의 디자인 개발 사례를 통해 실제로 자신들의 문제에 창조적 사고법을 적용해 볼 수 있을 것이다. 앞으로 다가올 감성시대는 강력한 상상력이 경쟁력이 되는 시대이다. 상상을 현실로 만드는 다음 세대를 지배할 인재들, ‘이매지너’의 이야기를 통해 미래를 준비해 보자.

상상을 통해 생산하는 새로운 세상으로의 초대
Out of the box! 이 세상에 없는 것을 창조하라!
한국을 대표하는 세계적인 디자이너 김영세가 가장 많이 받는 질문은 무엇일까? 그 질문은 바로 “어떻게 매번 그렇게 창조적인 아이디어를 생각해 내시나요?” 이것이다. 창의적인 인재는 어떻게 만들어지는가? 몇 년 전부터 창의적인 인재를 요구하는 사회적인 목소리는 높아졌지만, 그것이 되기 위한 방법을 찾기란 여전히 쉽지 않다. 이런 상황에서 김영세는 자신의 창조 이야기를 들려준다. 그것도 애매모호한 방법론이 아니라 그가 만들어낸 디자인을 다 보여주면서 그가 사용한 생각법과 결과까지 전부 보여준다. 김영세는 이렇게 자신의 이야기를 하면서 창의적 인재가 어느 정도 타고나는 면이 있다는 사실을 부정하지 않는다. 하지만 그는 스스로 창의성이 왜 필요한지를 분명히 깨닫고, 남들과 조금 다른 생각을 하기 위해 끊임없이 노력한다면 분명히 지금보다 더 창의적인 인재로 발전할 수 있을 것이라고 말한다. 이를 위해서 사회 전반에서 조금 다른 생각을 존중해주는 분위기를 만드는 것은 물론이고, 젊은이들 스스로 내가 하는 일이 안 될 이유가 없다고 생각하는 ‘Why not!'정신을 가져야 한다고 그는 말한다.
그리고 그가 한 가지 더 강조하는 것이 바로 이매지너들의 생각법, ‘이매지닝’이다. 이매지닝은 ‘공상’과는 다른 ‘전략적 상상’이다. 문득 떠오른 어떤 생각 혹은 자신이 해결하고 싶은 어떤 문제를 현실에서 가치 있는 무언가가 될 때까지 끊임없이 머릿속에서 상상해보는 것이다. 이것은 디자인을 위해 사용될 수도 있지만 공부하는 학생이라면 주어진 문제의 답을 얻기 위해, 직장인이라면 새로운 프로젝트의 해답을 얻기 위해 얼마든지 사용될 수 있다. 김영세를 세계적 디자이너로 만들어 준 이 창조적 사고법을 통해 많은 젊은이들이 보다 창의적인 인재로 거듭날 수 있을 것이다. 이제부터 상상을 통해 생산하는 새로운 세상에 독자 여러분을 초대한다. 강력한 상상력의 힘으로 틀에서 벗어나라! 이 세상에 없는 것을 창조하라! 다음 세상을 이끌어 갈 사람들, 이매지너들의 이야기가 지금부터 펼쳐진다.

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목차
추천사
프롤로그 : 미래의 가치를 창조하는 사람들, 이매지너! = 12
1장 Design & Love : 세상을 즐겁게 만드는 디자인
 1. 사랑하는 사람에게 선물하듯 디자인하라 = 18
 2. 67억 명의 '나’를 사랑하라 = 25
 3. 디자인은 '나눔’이다 = 29
 4. 디자인은 우리 모두의 것이다 = 33
2장 Design & People : 창의적인 이매지너가 되라
 1. 감성 시대의 감성 인재, 이매지너 = 52
 2. 이매지너에게는 국경이 없다 = 64
 3. 이매지너가 세상의 변화를 주도한다 = 71
 4. 내가 만난 이매지너들 = 82
3장 Design & Imagining : 상상을 통해 생산하라
 1. 이매지닝은 전략적 상상이다 = 96
 2. 이매지닝, 새로운 세상으로의 초대 = 101
 3. 나는 이렇게 이매지닝한다 1 - 이매지닝의 조건 = 108
 4. 나는 이렇게 이매지닝한다 2 - 엉뚱한 것 찾기, 비우기, 집중하기 = 116
 5. 나는 이렇게 이매지닝한다 3 - Why? How? Why not! = 121
 6. 나는 이렇게 이매지닝한다 4 - 디자인 탄생의 순간들 = 126
4장 Design & Business : 기업과 소비자 사이를 이어주는 마술
 1. 디자인은 모든 비즈니스를 움직이는 엔진이다 = 158
 2. 디자인으로 앞서간 CEO들 = 163
 3. 디자인은 기술을 파는 기술이다 = 169
 4. 미래형 기업에 주목하라 = 196
5장 Design & Dream : 내가 꿈꾸면 현실이 된다
 1. 하늘을 나는 자동차 = 204
 2. 꿈의 전시〈디자인 퍼스트〉 = 208
  Digital Design A to Z │디지털 디자인 A에서 Z까지 = 214
 3. 디자인 한국의 미래를 꿈꾸다 = 224
  디자인의 39가지 정의 = 230
 4. T라인에 담긴 한국인 김영세의 꿈 = 232
에필로그 : 39+1, 40번째 디자인 정의 = 240