제1장 문화예술과 경영
1. 문화의 정의와 특성 = 2
1) 문화의 정의 = 2
2) 문화의 특성 = 3
2. 예술이란? = 5
3. 경영(management) = 6
1) 경영의 4가지 요소 = 7
2) 경영의 순환과정 = 9
4. 비영리경영 = 11
제2장 예술경영
1. 예술경영의 정의와 특성 = 17
1) 예술경영의 정의 = 17
2) 예술경영의 특성 = 18
2. 예술경영의 역사 = 19
1) 고대 그리스시대 = 20
2) 로마시대 = 20
3) 중세시대 = 21
4) 르네상스시대 = 21
5) 근대사회 = 22
3. 국가별 예술경영의 발달 = 23
1) 영국 = 23
2) 프랑스 = 24
3) 미국 = 25
4) 일본 = 26
''젊은 교향악단''을 만든 건 한분의 할머니였다 = 29
제3장 문화정책
1. 정부의 문화개입 근거 = 32
1) 문화예술분야의 민간실패 관련이론 = 32
2) 모두가 평등하게 예술을 감상할 수 있어야 한다는 견해 = 33
3) 지역 불균형 해소 = 34
2. 우리나라의 문화정책 = 34
1) 1948∼1972(제1∼3공화국) = 34
2) 1972∼1979(제4공화국) = 35
3) 1980∼1988(제5공화국) = 35
4) 1988∼1998(제6공화국과 문민정부) = 35
5) 1998∼2008(국민의정부, 참여정부) = 36
6) 2008∼2013(이명박정부) = 37
3. 공연예술 지원정책 = 39
1) 공연예술 인큐베이팅 제도(창작 팩토리) = 39
2) 소외지역 대상 우수 공연예술 향수 기회 확대 = 40
4. 정부조직과 관련법 = 42
1) 문화체육관광 = 42
2) 관련법 = 43
제4장 우리나라의 문화예술조직
1. 문화예술조직의 구분 = 50
1) 운영목적에 따른 구분 = 50
2) 법적 운영주체에 따른 구분 = 51
3) 법인의 유형 = 53
2. 조직구성 요건 = 54
1) 비전과 미션 = 55
2) 중장기 목표와 단기계획 및 연간 예산수립 = 55
3) 조직구성 = 55
4) 재원조성 계획 = 55
5) 연간보고서(annual report) 발행 = 56
6) 재무제표 = 56
3. 비영리법인 = 56
1) 정관작성 = 556
2) 주무관청의 허가 = 58
3) 설립등기 = 58
4) 이사회 = 58
제5장 문화예술단체의 예산과 재원조성
1. 예산편성 = 64
1) 예산편성방법 = 64
2) 예산편성 시 주의사항 = 65
2. 정부예산 = 66
1) 정부의 재정 = 67
2) 기금 = 68
3. 재원조성 = 70
1) 개인 = 70
2) 기업 = 70
3) 정부 = 71
제6장 우리나라의 공연장
1. 공연장 = 76
1) 운영형태에 따른 구분 = 77
2) 공연장 조직구성 = 80
2. 문화예술회관 = 81
1) 문예회관 설립 = 81
2) 문예회관의 명칭 = 82
3) 문예회관의 역할 = 82
4) 가동률과 재정자립도 = 83
3. 문화체육관광부 소속 공연장 운영형태 = 84
1) 국립중앙극장 = 85
2) 예술의 전당 = 85
3) 명동정동극장 = 85
제7장 공연장의 구조와 무대인력
1. 공연장 무대형태 = 89
1) 프로시니엄 무대(proscenium stage) = 89
2) 원형무대(arena stage) = 90
3) 돌출무대 - T무대(thrust stage) = 91
4) 야외공연장(amphi theater, open air theater) = 91
5) 공연예술 무대 = 92
2. 주요 무대시설 = 93
3. 무대인력 = 94
1) 무대감독(stage manager) = 95
2) 기술감독(technical manager) = 95
3) 무대디자이너(scenery designer) = 95
4) 무대제작 = 95
5) 의상디자이너(costume designer) = 96
6) 작화가(scene painter) = 96
7) 무대장치담당 = 96
8) 소품담당(property master) = 96
9) 분장사(make-up artist) = 97
10) 음향 = 97
11) 조명 = 97
4. 객석공간(Front of House) = 98
제8장 공연예술기획
1. 기획이란? = 102
1) SWOT분석 = 103
2. 공연기획의 동기 = 104
3. 공연기획 타당성 및 점검사항 = 106
1) 예술성ㆍ작품성 = 106
2) 독창성 = 107
3) 시의성 = 107
4) 기관이나 단체 설립목적(미션)의 적합성 = 108
5) 주변 환경 = 108
6) 실현가능성 = 108
7) 사업성 = 109
8) 시장여건 = 109
9) 경쟁력 = 110
4. 대관 = 110
1) 대관구분 = 111
2) 대관절차 = 111
3) 무대 준비기간 = 112
4) 대관진행사항 = 113
제9장 공연기획서 작성
1. 공연기획 수립단계 = 118
1) 정보 및 자료수집 = 118
2) 수집된 자료분석 = 118
3) 기획 작품 및 프로그램 결정 = 118
4) 기획 아이디어 전개 = 119
5) 기획 아이디어 선정 = 119
6) 기획서 작성과 설득 = 119
2. 공연기획서 작성 = 120
1) 공연 기획서 구성 = 120
2) 기획서 작성 시 유의사항 = 122
3. 기획진행의 기본사항 = 123
1) 모든 진행사항을 문서화한다 = 123
2) 계획수립 후 실행 시 중간점검을 하고 문제발생 시엔 계획을 수정한다 = 123
3) 예산수립에 맞게 지출을 하고 다시 점검한다 = 123
4) 공연시간을 지키도록 한다 = 124
5) 우선순위를 지켜 실행한다 = 124
6) 결과보고 작성은 신속히 한다 = 124
4. 공연기획실무 = 125
1) 음악회 = 125
2) 종합예술작품 제작 = 126
3) 리허설 = 127
4) 업무분장 = 128
제10장 홍보
1. Communication = 139
1) 효과적인 홍보 마케팅 8가지 단계 = 139
2. PR : Public Relations = 143
1) PR의 역할 = 144
2) PR 평가 = 146
3. 예술경영의 홍보와 마케팅 = 147
1) 언론홍보 = 148
2) 홍보인쇄물 = 149
3) 인터넷 = 151
4) 언론홍보와 광고의 차이 = 153
5) 매체별 장ㆍ단점 = 154
2,018명 분석…''대한민국 대표 관객'' 찾아보니 = 157
콘서트 가고 책 읽고…트위터 사용자들이 문화활동 더 활발 = 160
제11장 언론홍보
1. 홍보담당자의 역할 = 162
1) 언론사와 담당기자 그리고 기사성향 파악 = 162
2) 언론매체에 따른 기사 마감시간 파악 = 163
3) 기관과 작품에 대한 정확한 정보 파악 = 163
4) 기사관리 = 163
5) 위기관리 = 164
2. 보도자료 작성법 = 165
1) 표지 = 165
2) 본문 = 166
3) 첨부자료 = 166
3. 위기관리 커뮤니케이션 = 167
1) 위기관리 시 잘못된 생각들 = 167
2) 위기관리 대처방안 = 168
내가 이 공연이 더 궁금해질 때 = 169
문화예술계 뉴스 = 172
제12장 공연예술 마케팅
1. 마케팅 = 176
1) 마케팅의 정의 = 177
2) 마케팅개념발전 = 177
2. 마케팅의 핵심논리 = 178
1) STP 전략수립 = 178
2) 4P = 179
3) 마케팅믹스 = 179
3. 소비자 = 180
1) 소비자의 행동에 영향을 미치는 요인 = 180
2) 소비자의 의사결정 과정 = 180
4. 공연예술 마케팅 = 182
1) 공연예술시장 확대 원인 = 182
2) 공연예술의 STP 전략 = 184
3) 공연예술의 가격책정 = 187
모든 뮤지컬은 웨스트엔드로 통한다 = 189
제13장 기업 메세나
1. 메세나의 정의와 개념 변화 = 192
1) 메세나의 정의와 어원 = 192
2) 메세나의 역사적 개념 변화 = 193
3) 문화예술 지원관련 용어 정리 = 194
2. 기업과 문화예술 지원 = 194
1) 기업의 사회적 책임 = 194
2) 기업의 문화예술 지원동기 = 195
3) 기업 지원을 위한 준비사항 = 198
3. 우리나라의 메세나 = 200
1) 한국메세나협의회 = 201
2) 우리나라 메세나 현황 = 202
3) 그 밖의 조사내용 = 204
제14장 문화산업과 저작권
1. 문화산업의 정의와 특성 = 212
1) 문화산업의 정의 = 212
2) 문화산업의 특성 = 213
2. 우리나라 문화콘텐츠산업 = 216
1) 영화산업 = 217
2) 애니메이션산업 = 218
3) 음악산업 = 219
4) 게임산업 = 221
5) 공연산업 = 221
6) 광고산업 = 222
7) 캐릭터산업 = 222
8) 만화산업 = 223
3. 저작권법 = 223
1) 자작권 특성 = 224
2) 저작권 분류 = 225
3) 저작인접권 = 227
4) 국제협약 = 228
찾아보기 = 233
