목차
머리말
총설 기업탐방과 기업분석은 주식투자의 기본이다 = 1
1. 기업탐방과 기업분석은 주식투자의 기본이다 = 3
2. 시황을 쫓아서 주가를 계속 맞출 수는 없다 = 5
3. 주가예측에서 가장 중요한 것은 기업수익이다 = 5
4. 기업분석에 근거한 종목추천은 합리적이고 설득력이 있다 = 6
5. 일반투자자의 수준도 높아졌다 = 8
6. 증시의 기관화로 기업분석의 중요성이 제고되고 있다 = 9
제1장 기업탐방시 약간의 독심술(讀心術)이 필요하다 = 11
1. 기업탐방시 약간의 독심술(讀心術)이 필요하다 = 13
2. 기업탐방 대상직원은 실무자가 좋다 = 14
3. 기업탐방 갈 때는 기업에 도움이 되는 정보도 제공하라 = 15
4. 소개를 받아서 가는 편이 좋다 = 15
5. 기업탐방은 간단명료하게 끝내는 것이 좋다 = 16
6. 기업탐방시 사무실 분위기를 세심하게 파악하라 = 17
7. 가능하면 공장견학을 하라 = 18
8. 신문의 경제·산업면에 관심을 가져라 = 19
9. 재무제표를 읽을 수 있어야 한다 = 20
제2장 기업에 관한 일반적인 체크 포인트 : A에서 Z까지 = 21
1. 매출관련 체크 포인트 = 23
2. 수익성 관련 체크 포인트 = 27
3. 기업확장관련 체크 포인트 = 31
4. R&D관련 체크 포인트 = 34
5. 자산관련 체크 포인트 = 38
6. 노사관련 체크 포인트 = 43
7. 판매관련 체크 포인트 = 44
8. 경쟁관련 체크 포인트 = 45
9. 경영자관련 체크 포인트 = 46
10. 특허 및 장기 계약관련 체크 포인트 = 47
11. 생산관련 체크 포인트 = 49
12. 원자재관련 체크 포인트 = 50
13. 금융관련 체크 포인트 = 50
14. 회계처리관련 체크 포인트 = 51
15. 기타 체크 포인트 = 53
제3장 업종별 체크 포인트 : 음식료에서 금융업까지 = 57
1. 음식료 : 소비자의 소비 패턴을 읽어라 = 59
2. 섬유 : 산업의 라이프 사이클을 살펴보라 = 62
3. 석유화학 : 수요산업의 경기동향과 수급관계를 주시하라 = 67
4. 제약 : 신약 개발능력을 체크하라 = 74
5. 비금속광물 : 건축허가 면적과 건설수주 동향을 파악하라 = 77
6. 1차 금속(철강, 비철금속) : 국제 원자재가격과 수요산업의 동향을 파악하라 = 81
7. 기계 : 경기흐름을 주시하라 = 90
8. 전기전자 : 수출환경을 항상 주시하라 = 96
9. 건설 : 정부정책을 주목하라 = 104
10. 도소매 : 제조업 수출동향과 내수경기 및 소득 수준을 중시하라 = 109
11. 금융 : 정부의 금융산업 개편안에 관심을 가져라 = 113
제4장 주식투자를 위한 기업분석에도 정도(正道)가 있다 = 119
1. 주식투자를 위한 기업분석에는 정도(正道)가 있다 = 121
2. 쉽게 접근할 수 있는 정보도 훌륭한 자료원이 된다 = 122
3. 수집된 정보를 힌트로 기업의 현황파악에 들어간다 = 127
4. 거시적, 미시적 환경을 믹스하여 해당기업의 향후 영업전망을 한다 = 143
제5장 우리 나라 기업은 금융비용 분석이 중요하다 = 153
1. 부채비율이 높은 기업은 금융비용 추정작업이 중요하다 = 155
2. 금리변화는 주가와 기업수익성에 크게 영향을 미친다 = 160
제6장 기업의 건강진단서 = 167
1. 유용성과 한계성을 동시에 생각하라 = 169
2. 추이를 살피고 미래를 지향하여야 한다 = 170
3. 체질은 대차대조표, 체력은 손익계산서 = 172
4. 이제 재무제표를 읽어 봅시다 = 174
제7장 건강하지 못한 기업을 가리는 능력이 있어야 한다 = 197
1. 어떤 기업이 건강하지 못한 기업인가 = 199
2. 그 징후에서 결말까지 = 201
3. 구체적인 증상은 무엇인가 = 204
제8장 테마주 개발은 기업분석이 근간이다 = 211
1. 테마주는 기업분석을 근간으로 개발된다 = 213
2. 재료의 동질성이 형성될 때 테마주가 탄생된다 = 214
3. 테마는 다양한 유형으로 형성된다 = 215
4. 성공적인 테마주 발굴을 위한 필요조건이 있다 = 217
제9장 기업정보의 유통과정을 알아두면 성공투자를 거둘 수 있다 = 221
1. 기업정보는 크게 3가지가 있다 = 223
2. 유통과정과 정보 라인은 복잡하게 얽혀 있다 = 225
3. 사용자의 활용능력이 중요하다 = 227
제10장 증시기관화가 기업분석의 필요성을 강조한다 = 233
1. 기관투자가는 기업분석을 가장 중시한다 = 235
2. 증시 기관화가 기업분석을 재촉하고 있다 = 237
3. Price-Maker로서의 기관투자가는 기업가치를 주가에 반영시킨다 = 240
4. 해외 투자가와 결전은 기업분석이 좌우한다 = 241
제11장 기업의 IR은 기업분석의 유효성을 높여 준다 = 245
1. IR은 투자자에 대한 기업의 대외 활동이다 = 247
2. IR의 궁극적 목표는 기업가치의 극대화이다 = 248
3. IR의 도입은 필연적 추세이다 = 249
4. 기업설명회는 대표적인 IR실행방법이다 = 252
5. IR의 효과는 신뢰성에 달려 있다 = 254
6. IR은 기업분석의 유효성을 높인다 = 255
제12장 성공한 기업분석, 실패한 기업분석, 기업분석의 한계 = 257
1. 성공한 기업분석은 충분한 이유가 있다 = 259
2. 실패한 기업분석은 반드시 간과한 것이 있다 = 270
3. 기업분석의 한계 = 278
제13장 발, 머리, 손, 가슴 4위 1체의 프로 의식 : 기업분석하는 자의 절대적인 조건 = 283
1. 발로 뛰는 다이내믹한 기업분석가가 되어야 한다 = 285
2. 사고의 융통성이 필요하다 = 286
3. 중립적인 자세를 유지해야 한다 = 286
4. 기업분석 보고서는 명쾌하고 있는 그대로 작성하여야 한다 = 287
5. 프로 의식을 가져야 한다 = 290
