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목차

머리말 = 5

1. 언론에 대한 이해

 기자는 왜 버릇이 없나? = 23

 기자는 왜 조직에 약하나? = 26

 기자는 왜 미래에 대해 불안해하나? = 29

 기자는 술에 죽고 산다 = 32

 기자와 친구가 될 수는 없다 = 35

 언론사는 서울대 출신을 선호한다 = 38

 기자는 학연과 지연에 죽고 산다 = 41

 언론사는 '학연 패거리'의 중심이다 = 44

 기자는 차별 의식이 대단히 강하다 = 47

 언론사 간부는 왜 수치심이 없나? = 50

 언론플레이는 타이밍의 예술 = 53

2. 대기업과 언론플레이

 홍보실은 '심부름센터' = 59

 보도자료의 목적은 때로 '방어'다 = 62

 촌지는 살아있다 = 65

 향응은 촌지가 아닌가? = 68

 광고에 죽고 사는 언론 = 71

 삼성의 언론플레이1 = 74

 삼성의 언론플레이2 = 77

 삼성이 안기부 뺨친다 = 80

 재벌 총수의 이미지 플레이 = 83

 재벌들의 공동 언론플레이 = 86

 구차한 변명을 하지 말라 = 89

3. 중소기업과 언론플레이

 회사가 언론에 나오면 작업 능률이 오른다 = 95

 '압력밥솥 사건'과 '녹즙기 파동' = 98

 중소기업의 PI 전략 = 101

 '정책광고'가 중소기업 죽인다 = 104

 사이비 기자의 유형 = 107

 사이비 기자 식별법 = 110

 '기자를 친절로 죽여라' = 113

 '기자와 등산가면 우등생' = 116

 보도자료 만드는 법1 = 119

 보도자료 만드는 법2 = 122

 독자투고를 최대한 이용하라 = 125

4. 공무원과 언론플레이

 언론플레이만 잘하면 출세한다 = 131

 언론플레이로서의 '캠페인' = 134

 정부의 속보이는 보도자료 = 137

 공무원들이여, 언론플레이는 이렇게 하라 = 140

 안기부의 언론플레이 = 143

 공무원과 기자의 유착 = 146

 한 젊은 군수의 '언론과의 전쟁' = 149

5. 정치인과 언론플레이

 정치인은 기자들의 밥이다 = 155

 얼굴을 팔아야 산다 = 158

 정치인들의 '가십 플레이' = 161

 '오프 더 레코드'로 장난치는 법 = 164

 거짓말에도 급수가 있다. = 167

 이슈와 이미지는 하나다 = 170

 국회의 TV 생중게 = 173

 의원들의 TV 플레이 = 176

 조지프 매카시의 언론플레이 = 179

6. 소비대중문화와 언론플레이

 대중문화와 언론플레이 = 185

 문학계의 언론플레이 = 188

 출판계의 언론플레이 = 191

 돈으로 거래되는 영화평과 미술평? = 194

 할리우드의 언론플레이 = 197

 아카데미상은 언론플레이의 진수 = 200

 왜 유행이 일어날까? = 203

 언론과 'X세대' 마케팅 = 206

 언론과 '미시' 마케팅 = 209

 베네통의 언론플레이 = 212

 캘빈 클라인의 언론플레이 = 215

7. 권력과 언론플레이

 전두환의 언론플레이 = 221

 전두환의 이미지 플레이 = 224

 좋은 뉴스는 대통령의 몫 = 227

 김영삼의 '과잉 이미지 플레이' = 230

 정책 따로, 이미지 플레이 따로 = 233

 YS '전도사'들의 언론플레이 = 236

 '세대교체론 왜 안 키웠나?' = 239

8. 미국 대통령들의 이미지 플레이

 TV는 정당을 대체했다! = 245

 TV속의 모습과 실제 모습은 다르다 = 248

 TV토론은 이미지 게임 = 251

 선한 이미지를 만드는 법 = 254

 연설은 멜로드라마가 좋다 = 257

 기자회견은 쇼인가? = 260

 조지 부시의 이미지 플레이 = 263

 빌 클린턴의 이미지 플레이 = 266

 때론 언론과의 정면대결도 필요하다 = 269

9. 사회적 약자와 언론플레이

 유너 보머의 언론플레이 = 275

 '전 세계가 보고 있다!' = 278

 스타를 경계하라 = 281

 언론플레이의 민주화 = 284

 언론이 꽉 막힌 벽만은 아니다 = 287

 언론에겐 마감 시간이 있다 = 290

 '기자를 불러주세요!' = 293

 여성운동의 언론플레이 = 296

 언론으로부터 억울한 일을 당했을 땐 = 299

10. 지식인·시민운동과 언론플레이

 언론에 점령당한 지식인 = 305

 정치평론도 언론플레이? = 308

 비판의 '실명제'가 필요하다 = 311

 지식인이여, 능력 이상의 일을 하지 말라! = 314

 지식인이여, TV를 경멸하지 말라! = 317

 시민운동의 언론플레이 = 320

 시민운동은 스타를 영입해야 한다 = 323

11. 언론개혁을 위하여

 '소모품'으로 전락한 기자 = 329

 대학교수와 언론인은 경쟁하라! = 332

 기자들이여, '이름'을 회복하라! = 335

 진정한 '상업주의'가 필요하다 = 338

 언론은 재산을 공개하라 = 341

 언론의 '족벌 지배'를 깨자 = 344

 '자본주의'는 만능이 아니다 = 347