목차
역자서문 = 9
저자서문 = 11
제1부 어떻게 우리가 보는가 = 25
1장 감각, 선택, 지각 = 27
비주얼 프로세스 = 29
비주얼 커뮤니케이션의 원형구조 = 32
2장 빛과 색 = 35
빛은 어디에서 오는가? = 37
빛의 속도는? = 38
미립자인가 파동인가? = 40
다른 형태의 전자 에너지 = 41
색 = 43
빛의 사회적인 사용 = 48
3장 눈, 망막 그리고 두뇌 = 51
역사적으로 살펴본 눈 = 51
영혼의 창 = 53
눈의 생리학 = 55
망막 = 58
빛의 망막까지의 통로 = 59
망막의 부위 = 59
빛 감광세포 : 원추체와 간상체(稈狀體) = 61
시신경 = 65
두뇌 = 66
피질 = 69
해마상 돌기 = 70
제2부 우리는 왜 보는가 = 73
4장 두뇌가 보는것 : 색, 형태, 깊이 그리고 움직임 = 75
색 = 77
색묘사 = 77
형태 = 83
점 = 83
선 = 84
모양 = 86
깊이 = 89
8가지 깊이 인식의 단서 = 90
움직임 = 97
실제의 움직임 = 97
외견상 움직임 = 97
그래픽 움직임 = 98
암시된 움직임 = 99
두뇌세포는 그 차이를 인식한다 = 99
5장 영상 커뮤니케이션의 감각과 인식이론 = 101
영상커뮤니케이션의 감각이론 = 102
게슈탈트 = 102
구성주의 = 109
생태학적 접근방식 = 111
영상 커뮤니케이션의 지각이론 = 114
기호학 = 114
인지 = 122
제3부 우리가 보는 것에 대한 윤리 = 131
6장 광고PR 및 저널리즘에서의 시각적 설득 = 133
베네통 광고 캠페인 = 135
설득과 선전의 차이점 = 140
설득의 역할 = 142
선전의 역할 = 143
광고에서의 시각적 설득 = 144
상업광고 = 145
비영리 광고 = 146
광고의 성장 = 148
PR에서의 시각적 설득 = 151
광고와 PR = 154
정치와 PR = 155
저널리즘과 PR = 156
저널리즘에서의 시각적인 설득 = 160
뉴스 편집실에 대한 기업의 영향력 = 161
객관성과 저널리즘 = 161
데이비드 커비로 돌아가서 = 171
커뮤니케이션의 새로운 형태 = 171
설득 : 삶과 죽음의 이슈 = 173
7장 해가 되는 이미지들 : 매체에서의 시각적인 스테레오 타입 = 175
일반적인 스테레오 타입의 설정 = 179
이미지들을 통한 스테레오 타입의 강화 = 180
매체에서의 취재와 독선적인 사고 = 182
스테레오 타입의 실례 = 184
아일랜드계 미국인들의 스테레오 타입 = 184
미국 유태인들의 스테레오 타입 = 185
아프리칸 - 아메리칸 스테레오 타입 = 187
여성들의 스테레오 타입 = 193
게이와 레스비언의 스테레오 타입 = 200
우리 모두 사이좋게 지낼 수 있을까 = 203
제4부 우리가 지켜보는 미디어 = 207
이미지를 분석하기 위한 여섯가지 관점 = 207
개인적인 관점 = 209
역사적인 관점 = 209
기술적인 관점 = 210
윤리적인 관점 = 210
문화적인 관점 = 212
비판적인 관점 = 213
분석적 방법틀의 적용 = 213
8장 타이포그래피 = 215
구텐베르그의 성경 = 215
요하네스 구텐베르그에 대한 역사 = 219
구텐베르그 성경의 분석 = 225
타이포그래피와 여섯 가지 시각 = 228
개인적 관점 = 228
역사적 관점 = 228
기술적 관점 = 244
도덕적 관점 = 253
문화적 관점 = 255
결정적 관점 = 257
서체의 미래방향 = 257
9장 그래픽 디자인 = 261
그래픽 디자인에 끼친 배스의 공헌 = 262
영화 = 263
텔레비전 = 267
포장과 로고 = 267
(황금팔을 가진 사나이)의 분석 = 269
영화의 시각 요소들의 최근 추세 = 270
그래픽 디자인과 여섯 가지 관점 = 271
개인적인 관점 = 271
역사적인 관점 = 272
기술적인 관점 = 277
윤리적인 관점 = 284
문화적인 관점 = 285
비판적인 관점 = 298
그래픽 디자인의 미래 = 299
10장 인포그래픽 = 301
기상도면 = 303
신문에서의 용도 = 304
텔레비전의 일기예보 = 305
첨단기술의 영향력 = 306
(USA 투데이)의 인포그래픽에 대한 분석 = 307
인포그래픽과 여섯 가지 관점 = 311
개인적인 관점 = 312
역사적인 관점 = 312
기술적인 관점 = 319
윤리적인 관점 = 332
문화적인 관점 = 336
비판적인 관점 = 337
인포그래픽의 미래의 방향 = 338
11장 만화 = 339
(심슨)(The Simpsons)의 분석 = 343
만화의 여섯 가지 관점 = 348
개인적인 관점 = 348
역사적인 관점 = 350
기술적인 관점 = 381
윤리적인 관점 = 386
문화적인 관점 = 390
비판적인 관점 = 390
만화의 미래 = 392
12장 사진 = 395
(이민자 어머니)사진 분석 = 400
사진과 여섯 가지 관점 = 404
개인적인 관점 = 405
역사적인 관점 = 406
기술적인 관점 = 418
윤리적인 관점 = 424
문화적인 관점 = 429
비판적인 관점 = 434
사진을 위한 미래의 방향 = 436
13장 영화 = 439
오손 웰즈와 (시민 케인)의 인물창조 = 441
(시민 케인)의 분석 = 450
영화의 6가지 관점 = 452
개인적인 관점 = 452
역사적인 관점 = 454
기술적인 관점 = 488
윤리적인 관점 = 496
문화적인 관점 = 500
비판적인 관점 = 506
영화의 미래방향 = 509
14장 텔레비전과 비디오 = 513
로드니 킹 사건 = 513
비디오의 제작과 방송 = 514
재판과 그 결과 = 517
로드니 킹 비디오 분석 = 520
텔레비전과 비디오 그리고 6개의 관점 = 524
개인적인 관점 = 524
역사적인 관점 = 526
기술적인 관점 = 545
윤리적인 관점 = 551
문화적인 관점 = 561
비판적인 관점 = 566
텔레비전의 미래 방향 = 568
15장 컴퓨터 = 571
컴퓨터 합성 이미지 = 572
모핑 = 573
컴퓨터 합성 이미지의 발전과정 = 575
미래의 컴퓨터 그래픽 이미지 작업 = 578
영화 컴퓨터 그래픽의 분석 = 579
컴퓨터와 6가지 관점 = 580
개인적인 관점 = 580
역사적인 관점 = 581
기술적인 관점 = 599
윤리적인 관점 = 615
문화적인 관점 = 623
비판적 관점 = 625
미래를 위한 몇 가지 방향제시 = 626
16장 네트워크로 연결된 인터액티브 멀티미디어 = 629
인터액티브 멀티미디어 : 마치 친구에게 말하는 것과 같다 = 631
레이저 디스크 프리젠테이션의 분석 = 635
네트워크로 연결된 인터액티브 멀티미디어와 여섯 가지 관점 = 636
개인적인 관점 = 636
역사적인 관점 = 637
기술적인 관점 = 643
윤리적인 관점 = 645
문화적인 관점 = 648
비판적인 관점 = 653
미래의 방향 = 654
17장 많이 알수록 많이 본다 = 657
단어보다 먼저 배운 그림들 = 658
그림으로 가득 찬 세상에서 살기 = 660
익숙하지 않은 그림을 단어로 설명하기 = 662
매스 커뮤니케이션에서의 그림과 단어 = 664
빛 - 그 연결 = 664
참고문헌 = 667
찾아보기 = 657
