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이 책은 글로벌 스탠더드에 대한 이야기이다. 저자는 이 책을 통해 현 시대의 변화의 코드, 시장을 지배하는 법칙이 바로 글로벌 스탠더드라고 말하는 것이다.

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목차
서문
chapter 1 프롤로그
 글로벌 스탠더드란 무엇인가? = 15
  글로벌 스탠더드는 국적에 관계없다 = 18
  왜 지금 갑자기 글러벌 스탠더드인가? = 19
  글로벌 스탠더드 중의 글로벌 스탠더드 = 21
chapter 2 떡을 키우는 글로벌 스탠더드
 '다양성'이라는 글로벌 스탠더드 = 25
  사람을 껍데기로 판단하면 떡이 줄어든다 = 25
  다양성에 힘입은 김&장의 성공 = 26
  무엇이 편견인가? = 30
  편견은 떡을 갉아먹는다 = 31
  편견에 찌든 나라는 떡이 크지 않는다 = 36
  편견에 찌든 나라, 한국 = 37
  미국은 어떻게 다양성의 혁명을 이루었는가? = 40
 '투명성'이라는 글로벌 스탠더드 = 47
  투명성은 정직성 = 45
  투명성이 글로벌 스탠더드가 된 근본 이유 = 49
 '문화성'이라는 글로벌 스탠더드 = 59
  문화가 떡을 키운다 = 59
  대량생산의 시대에서 소량 다품종의 시대로 = 59
  문화가 바로 떡이다 = 61
  문화는 다양성이라는 토양에서 잘 자란다 = 64
 '시장성'이라는 글로벌 스탠더드 = 65
  인간을 신의 수준으로 출세시킨 마술 = 65
  인간을 출세시킨 것은 '자유'였다 = 67
  자유와 시장은 동전의 양면 = 70
  시장이란 달고도 오묘한 '보이지 않는 손' = 71
  자유를 가장 먼저 얻은 나라가 떡을 가장 먼저 키웠다 = 74
  시장의 은혜로움 = 75
 떡을 키우는 시장의 세 가지 속성 = 78
  시장은 시스템(규칙으로 만들어진 틀)이다 = 78
  시장이라는 시스템의 핵심은 '자유'이다 = 83
  시장은 끊임없이 정화(나쁜 짓 하는 자를 솎아 내는 것)해야 한다 = 95
 시장성에 대한 이해와 오해 = 108
  '시장은 잔인한 것이다'라는 오해 = 109
  시장과 평등의 갈등 = 110
  어설픈 인도주의자가 약자를 해친다 = 112
  유럽식 모델과 영미식 모델의 경쟁 = 119
  시장의 실패 = 123
 세계화 = 128
  시장과 세계화 = 128
  반세계화 운동의 본질 = 129
chapter 3 마음의 떡을 키우는 글로벌 스탠더드
 마음의 평화를 찾는 방법 = 135
 선진국은 부드러운 사회 = 137
 사람이 아니라 제도가 다스리는 사회 = 140
 시장이 살아 있는 제도 = 143
  정치 = 145
  교육 = 146
  의료 = 149
 부드러운 사회는 사람에 대한 편견이 없는 곳 = 152
 부드러운 사회는 문화가 내 몸에 맞는 곳 = 154
  문화는 스트레스를 풀어 주는 것 = 154
  문화를 입양한 민족의 불행 = 156
  내 몸에 맞는 문화가 낳는 사회적 편안함 = 158
  글로벌 스탠더드는 내면의 풍요함을 만드는 방법 = 160
chapter 4 글로벌 스탠더드의 실천을 저해하는 우리의 문화적 유산들
 글로벌 스탠더드를 수용하는 문화적 토양 = 165
 동양 문화와 서양문화의 차이 = 167
 무리주의 대 개인주의 = 169
 무리주의 문화의 특질 = 173
  튀는 사람을 싫어한다 = 173
  서열이 중요하다 = 174
  의리가 중요하다 = 175
  정(情)적인 관계 대 계약관계 = 177
  사무라이 대 카우보이 = 177
  의리 문화의 장점 = 178
  무리 문화와 글로벌 스탠더드 = 184
  우리의 과제 = 195
chapter 5 에필로그
 변화의 코드 = 201
 월드컵의 교훈 = 203
 글로벌 스탠더드는 소프트웨어다 = 206
 개혁이란 글로벌 스탠더드를 실천하는 것 = 210
  개혁하지 않으면 망한다 = 210
  개혁을 통해 위기를 탈출한 미국 = 217
  미국이 주는 교훈 = 221
  글로벌 스탠더드가 개혁의 방향 = 223
chapter 6 Q&A
 경제적 의미의 글로벌 스탠더드 관련 Q&A = 227
 사회적 의미의 글로벌 스탠더드 관련 Q&A = 243
 세계화 관련 Q&A = 247
 문화적 유산 관련 Q&A = 252