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Culture와 product의 합성어인 '컬덕' 즉, 문화융합상품은 기업들이 제품이나 브랜드를 널리 알리고 경쟁력을 키우기 위해 이미 차용하고 있는 개념이다.

책은 공연 및 전시 기획자들을 위한 마케팅 전략을 제시하고 있으며 기업의 문화마케팅 현황과 성공사례를 담고 있다. 또한 문화인프라 확충과 미래 잠재관객의 개발을 위한 문화예술 교육 프로그램 전략을 제공한다.

정보제공 :

목차
머리말 = 5
1장 문화마케팅의 개념과 중요성
 지속적으로 성장하는 문화시장 = 14
  문화는 21세기 핵심 트렌드다 = 14
  문화는 예술을 포함한다 = 16
  문화예술 산업은 창조산업(Creative Industry)이다 = 17
 문화마케팅의 큰 흐름 = 20
  문화 소비, 시간이 부족하다 = 20
  문화 소비자는 매스티지를 원하고 있다 = 22
  기업의 역할이 커지고 있다 = 22
  문화융합상품, 컬덕(cultduct) 태어나다 = 24
  문화예술은 콘텐츠이다 = 26
  문화마케팅에는 로고스, 파토스, 에토스가 필요하다 = 28
 특별기고 : 문화마케팅의 의미 : 두부 위에 찍힌 동양란 = 30
2장 전시마케팅
 21세기 박물관의 역할과 의미 = 38
  경제적 역할의 부상 = 39
 외부환경의 변화와 새로운 도전 = 43
  새로운 문화소비자의 등장 = 43
  재원조성의 다양화 = 44
 관람객의 소비심리학 = 48
  전시문화 참여자의 증가 = 48
  박물관은 '경험적 브랜드' = 52
 박물관 마케팅 = 55
  소비자에 대한 이해에서 시작 = 55
  기회와 위협 요인 = 56
  마케팅 조사와 방법 = 58
  시장세분화 = 60
  표적시장 선정 및 포지셔닝 = 67
 마케팅 믹스 = 74
  제품(Product) = 75
  가격(Price) = 82
  장소 및 유통(Place) = 86
  촉진(Promotion) = 87
  물리적 증거(Physical Evidence) = 96
  사람(People) = 98
  과정(Process) = 99
 맺음말 = 101
3장 공연마케팅
 국내 공연예술 시장의 현황 = 108
  공연시장과 시설의 확대 = 108
  문화콘텐츠의 성장과 관객마케팅의 등장 = 111
 공연예술 산업과 마케팅 = 118
  리스크 최소화 특성 = 119
  복합콘텐츠 기업의 등장 = 123
  관객지향주의 마케팅 = 126
 공연예술의 재원조성 = 130
  공공지원 = 130
  민간지원 = 132
 마케팅 믹스 = 136
  제품(Product) = 136
  가격(Price) = 141
  장소와 유통(Place) = 149
  촉진(Promotion) = 152
  과정(Process) = 161
  사람(People) = 167
  물리적 증거(Physical Evidence) = 169
 맺음말 = 171
 특별기고 : 오페라의 유령과 뮤지컬 마케팅 = 176
4장 기업의 문화마케팅
 기업 문화마케팅의 개념 = 189
  문화마케팅의 배경과 정의 = 189
  메세나협의회의 출현과 그 역할 = 191
  기업의 문화마케팅 참여 동기 = 198
 국내 기업의 문화마케팅 현황 = 201
  기업 문화마케팅의 변화와 경향 = 211
 문화마케팅의 전략과 유형 = 216
  문화판촉 = 217
  문화지원 = 219
  문화연출 = 221
  문화기업 = 228
  문화후광 = 230
 문화마케팅의 기대효과 = 232
  문화마케팅의 3단계 효과 = 232
 기업 문화마케팅의 실천 방법 = 241
 맺음말 = 244
 특별기고 : 문화마케팅?…문화마케팅! = 248
5장 문화예술교육과 마케팅
 마케팅으로서의 문화예술 교육 프로그램 = 263
 문화예술 교육 프로그램의 단계별 기획 과정 = 269
  기관ㆍ단체의 미션 검토와 교육 프로그램의 방향 설정 = 270
  SWOT 분석과 사업목표 구체화 = 278
  대상 연구 = 280
  교육 프로그램의 구성과 기획 = 283
  문화예술 교육과 파트너십 = 285
 맺음말 = 291