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<개혁 확산>은 총 4판이 나왔는데 대략 10년 간격으로 발행되었다. 1962년, 1971년, 1983년, 1995년 발행된 이 책은 시기마다 새로운 사회현상을 추가하여 다루고 있다. 초기'신품종'이었던 '개혁'의 내용은 이제 에이즈 예방, 인터넷, 신기술, 테러리스트 네트워크, 기업의 마케팅, 정부정책에 이르기까지 사회의 중요한 문제들을 망라하고 있다.

정보제공 :

목차
역자 서문 = ⅴ
저자 서문 = ⅷ
01 확산의 요소
  어느 페루 촌락의 물 끓여 마시기 캠페인 : 실패한 확산 = 1
 확산이란 무엇인가? = 5
  영국 해군의 괴혈병 통제 = 7
  드보랙 키보드의 비확산 = 8
 개혁 확산의 주요 4요소 = 10
  1. 개혁 = 11
  2. 커뮤니케이션 채널 = 18
  3. 시간 = 21
  4. 사회체계 = 25
   아이오와의 잡종 옥수수 확산 = 34
 요약 = 38
  1. 개혁 = 38
  2. 커뮤니케이션 채널 = 39
  3. 시간 = 39
  4. 사회체계 = 40
02 확산 연구의 역사
 유럽에서의 확산 연구의 시작 = 44
  가브리엘 따르드와 모방 = 44
  게오르그 짐멜의 이방인 = 45
  영국과 독일-오스트리아의 확산론자들 = 46
 확산 연구전통의 등장 = 47
  패러다임과 비공식 연구집단 = 49
  인류학 연구전통 = 51
   발리에서 기적의 쌀: "여신과 컴퓨터" = 53
  초기 사회학 = 55
  농촌 사회학 = 57
  교육학 = 65
   피츠버그에서의 근대 수학의 확산 = 67
   유치원의 세계적인 확산 = 67
  공중보건 및 의료사회학 = 68
   콜롬비아대학교의 의약 확산 연구 = 69
   타이충 현장 실험 = 74
   샌프란시스코의 STOP AIDS 프로그램 = 76
  커뮤니케이션학 = 77
   9ㆍ11 테러리스트 공격에 관련된 뉴스의 확산 = 84
  마케팅 = 87
   전기 자동차 확산에서의 의견지도자들과 메이번 = 93
  지리학 = 95
  일반 사회학 = 96
   프리덤 섬머 참가 모집에 있어서의 네트워크 = 97
 확산 연구전통의 경향 = 99
 확산 연구의 유형학 = 99
 요약 = 105
03 확산 연구의 기여와 비판
 오늘날의 확산 연구의 위치 = 107
 확산 연구에 대한 비판 = 110
 확산 연구의 친개혁적 편향 = 111
  이집트 마을의 깨끗한 식수 = 112
  인도와 중국의 아들 선호 = 121
 확산 연구의 개인 책임 편향 = 122
 확산 연구에 있어서의 회상의 문제 = 132
 개혁 확산에서의 평등성 문제 = 136
 요약 = 141
04 개혁의 발생
 개혁개발 과정 = 144
  1. 문제 및 필요에 대한 인식 = 144
  2. 기초 연구와 응용 연구 = 146
   도시바에서의 노트북 컴퓨터의 탄생 = 151
  3. 개발 = 153
   냉장고는 왜 소음을 내는가? = 154
   새 상품인 세그웨이를 분류하는 방식 = 155
  4. 상업화 = 160
   제록스 PARC의 어설픈 미래 예측 = 161
  5. 확산과 채택 = 163
  6. 개혁의 결과 = 165
   우연히 발견한 워퍼린 = 165
 사회경제적 지위, 평등 그리고 개혁개발 = 166
  캘리포니아의 단단한 토마토 = 167
 개혁개발 과정 추적 = 169
  추적 연구의 단점 = 171
  개혁개발 과정에 대한 향후 연구 과제 = 172
 농업 협력 모델 = 173
 요약 = 174
05 개혁결정 과정
 개혁결정 과정 모델 = 177
 지식 단계 = 178
  개혁에 대한 필요 혹은 인지 중 어느 것이 먼저 나타나는가? = 178
  개혁에 관한 지식의 세 가지 유형 = 180
  개혁을 일찍 알게 된 사람 대 늦게 알게 된 사람 = 182
 설득 단계 = 183
 결정 단계 = 186
 실행 단계 = 188
 재발명 = 189
  재발명은 어느 정도 일어나는가? = 190
  재발명이 반드시 나쁜 것만은 아니다 = 194
  왜 재발명이 일어나는가? = 196
   대평원 인디언들에 의한 말 문화의 재발명 = 199
 확인 단계 = 199
 불일치 = 100
 불연속 = 201
  흡연의 불연속성 = 203
  강압적인 불연속성과 유기농의 증가 = 204
 개혁 결정 과정에 단계가 있는가? = 205
  과정 연구 대 변량 연구 = 207
 단계들의 증거 = 208
 효과들의 위계(hierarchy) = 209
 변화의 단계 = 211
  테트라싸이클린의 개혁결정 과정에서의 커뮤니케이션 채널 = 214
 개혁 결정 과정의 단계에 따른 커뮤니케이션 채널 = 216
  커뮤니케이션 채널의 분류 = 216
  대중매체 채널 대 대인 채널 = 217
  범지역적 채널 대 지역적 채널 = 219
  배스 예상 모델 = 220
 채택자 범주에 따른 커뮤니케이션 채널 = 223
 개혁 결정 기간 = 225
  인지와 지식의 비율과 채택률 = 225
  채택자 범주 분류에 따른 개혁 결정 기간의 길이 = 226
 인터넷이  어떻게 개혁 결정 과정을 변화시키고 있는가 = 227
 요약 = 228
06 개혁의 특성과 채택률
  백인 미국사회의 흑인 음악: 랩 = 232
 채택률 = 233
  개혁 특성에 관한 연구 = 235
  개혁 특성의 측정 = 236
  채택 단위로서의 조직 = 238
  사후추정 대 예측 = 239
   실패한 농업 개혁 = 240
 상대적 이점 = 242
  경제적 요인과 채택률 = 242
  개혁의 사회적 지위와 관련된 측면 = 243
  과도 채택 = 245
  상대적 이점과 채택률 = 246
  예방 개혁 = 247
  인센티브의 효과 = 250
  위로부터 요구되는 채택 = 253
 적합성 = 254
  가치와 신념과의 적합성 = 255
  이전에 도입된 아이디어와의 적합성 = 258
  개혁대상자의 요구와의 적합성 = 261
   백만 가구의 지붕 위의 설치된 광발전 기구 = 262
   말하지 않는 며느리 = 262
  적합성과 채택률 = 264
  기술 클러스터 = 264
  개혁에 이름달기 = 266
  개혁 포지셔닝 = 267
  수용가능성 연구 = 269
  전통적 지식 체계 = 270
 복잡성 = 274
 시험가능성 = 275
 관찰가능성 = 275
  휴대전화와 라이프스타일 혁명 = 276
 요약 = 281
07 개혁성과 채택자 범주
  안데스 콜롬비아 마을의 농업 개혁의 확산 = 285
 개혁성에 기초한 채택자 범주 분류 = 288
  채택의 S형 곡선과 정규분포 = 288
  조직의 개혁성 측정하기 = 292
  누가 채택하는가? = 294
  채택자 범주화 = 296
  이념형으로 본 채택자 범주 = 299
  모험심이 강한 개혁자 = 300
  존경받는 조기 채택자 = 300
  신중한 조기 대다수 = 301
  회의적인 후기 대다수 = 302
  전통적인 비개혁자 = 302
   개혁에 '아니오'라고 말하는 사람들: 구 암만파 신도집단 = 303
 채택자 범주의 특성 = 305
  사회경제적 특성 = 306
  개성 변인 = 307
  커뮤니케이션 행위 = 309
  수용자 세분화와 채택자 범주 = 311
   홍콩에서의 휴대전화 비개혁자 = 313
  개혁성-필요 패러독스와 최소 저항의 전략 = 314
  네트워크의 개혁성에 미치는 영향 = 316
 요약 = 317
08 확산 네트워크
  근대 수학의 확산에 있어서 의견지도력 = 320
 커뮤니케이션 흐름에 대한 모델들 = 322
  피하주사 모델 = 322
  2단계 흐름 모델 = 323
 커뮤니케이션 네트워크에서의 동질성과 이질성 = 325
  동질성과 이질성 = 325
  확산의 걸림돌로서의 동질성 = 326
  의견지도력과 네트워크 연결의 측정 = 329
   신형 전자게임기를 위한 바이러스 마케팅에서의 "알파 강아지"들의 역할 = 334
 단일형 의견지도력과 복합형 의견지도력 = 335
  폴 리비어의 한밤 중 활약 = 335
 의견지도자들의 특성 = 337
  외부 커뮤니케이션 = 338
  접근성 = 338
  사회경제적 지위 = 339
  개혁성 = 339
  개혁성, 의견지도력 그리고 체계 규범 = 340
  의견지도 조직 = 341
  의견지도자는 중요한가? = 343
   의약품 확산에 있어서의 네트워크 = 348
 확산 네트워크 = 352
  도미니카공화국에서 방전변환공학의 확산을 위한 네트워크 형성 = 352
 군집 연구 = 354
  존 스노우 박사와 런던에서의 콜레라 확산 = 357
 커뮤니케이션 네트워크 분석 = 359
 '약한 연대의 강력함' 이론 = 361
 네트워크에서 누가 누구와 연결되어 있는가? = 363
 사회학습이론 = 364
 상호작용적 개혁의 확산에서의 결정적 다수 = 365
  팩스의 확산과 결정적 다수 = 367
  인터넷의 확산 = 368
 결정적 다수의 개념 = 371
 관찰당하는 동안 관찰하기 = 375
  잠자는 책 = 377
 채택을 위한 개인적 분계점 = 379
 왜 사람들은 결정적 다수가 형성되기 전에 채택하는가? = 380
 네트워크가 지니는 높은 설명력 = 384
 결정적 다수에 이르기 위한 전략 = 384
 요약 = 386
09 개혁주도자
 표적화 = 390
 연결자로서의 개혁주도자 = 392
  개혁주도자 역할의 연속성 = 393
   강압적인 확산: 인도네시아의 노르플란트 확산 사파리 = 396
 개혁주도자 성공의 요인 = 397
  개혁주도자의 노력 = 398
  개혁대상자 정향 = 399
  개혁대상자 필요와의 적합성 = 400
   지속성: 나이지리아의 "치킨" 데이비스 = 401
  개혁주도자의 공감 = 402
 커뮤니케이션 캠페인 = 403
   이집트에서의 ORT 캠페인 = 406
 동질성과 개혁주도자의 접촉 = 407
  개혁주도자의 지위가 낮은 개혁대상자와의 접촉 = 409
  준 전문적인 보조원 = 410
  개혁주도자의 공신력 = 411
  보조원의 불확실한 전문성 = 413
   볼티모어에서의 주사바늘 교환 프로젝트 = 413
 의견지도자 이용 = 414
  실연의 역할 = 415
 개혁대상자의 평가 능력 = 417
  농업 협력 연구소 = 418
 중앙집중적 확산체계와 탈중심적 확산체계 = 421
  탈중심적 확산의 장단점 = 424
 요약 = 426
10 조직에서의 개혁
 개혁 결정의 유형 = 430
 조직 = 431
 가상 조직들 = 433
 조직의 개혁성 = 435
  규모와 조직의 개혁성 = 437
  구조적 특성과 조직의 개혁성 = 439
  개혁후원자의 역할 = 442
 조직에서의 개혁 과정 = 445
  새로운 커뮤니케이션 테크놀로지의 채택 = 447
 개혁 과정의 단계 = 448
  1. 의제 설정 = 449
  2. 일치화 = 451
  3. 재정의／재구조화 = 451
  4. 명료화 = 455
  5. 일상화 = 457
   산타 모니카 고속도로의 다이아몬드 차선 실험 : 개혁 이행의 실패 = 459
 조직의 새로운 커뮤니케이션 기술 = 461
 요약 = 461
11 개혁의 결과
  북극구(arctic)의 설상차 혁명 = 465
 개혁 결과에 관한 연구 = 467
 개혁의 결과 분류 = 470
  바람직한 결과 대 바람직하지 못한 결과 = 470
  직접적인 결과 대 간접적인 결과 = 474
   ORT: 결과들의 결과 = 475
  예측된 결과 대 예측되지 않은 결과 = 477
   석기시대에 사는 오스트레일리아 원주민을 위한 쇠도끼 = 478
 개혁의 형태, 기능, 그리고 의미 = 480
  아일랜드의 감자 기근 = 481
 역동적 균형의 달성 = 482
  모기 살충제 = 483
 개혁 결과에서의 평등 = 485
 커뮤니케이션 효과의 격차 = 489
 개혁 확산의 결과에 따른 격차 확대 = 490
 사회 구조와 결과의 평등성 = 492
 격차를 좁히기 위한 전략 = 494
 격차의 확대가 필연적인 것은 아니다 = 498
  디지털 격차 = 499
 요약 = 500
관련 문헌 목록 = 503
찾아보기 = 574