상세정보

모바일 중심의 환경 변화를 어떻게 바라봐야 하며, 어떤 기회로 활용할 것인가에 대해 자세하게 이야기 하고 있다. 한마디로 모바일 세상은 어떤 비즈니스와 마케팅의 혁신 즉, 이노베이션을 일으킬지 이 책은 꼼꼼히 정리해주고 있다.

저자는 통신사 주도의 권력이 해체되고 제조사, 통신사, 서비스사, 미디어사가 무한 경쟁 체제에 돌입한 상황이라고 말하며 플랫폼 장악이 모바일 시장 정복을 위한 핵심 전략이라고 제시한다. 그러나 IT강국인 대한민국은 주춤거리다가 플랫폼의 주도권을 놓쳐버렸다고 분석 한다.

그럼에도 불구하고 모바일 시장은 계속 성장하고 있으며 여전히 새로운 기회는 많이 열리고 있으니 미디어와 사용자의 관점으로 모바일이 주는 가치를 분석해야 한다고 말한다. 그래서 저자는 모바일 비즈니스를 크게 앱스토어, 콘텐츠 유통, 커머스, 그리고 광고로 나누며 각 비즈니스에 대한 통찰력 있는 분석과 전망을 내놓고 있다.

세계에 불어닥친 모바일 쓰나미
휩쓸릴 것인가 주도할 것인가!

전화기가 선에서 해방됨으로써 휴대폰 시대가 열렸다. 단지 선 하나가 사라졌을 뿐인데 휴대폰은 우리의 라이프 스타일은 물론 비즈니스와 산업 전반에 커다란 변화를 일으켰다. 그리고 PC에 초고속 인터넷이 연결된 것과 같이 휴대폰에 인터넷이 연결됨으로써 또 다른 세상이 열리고 있다.

<모바일 이노베이션> 은 모바일 중심의 환경 변화를 어떻게 바라봐야 하며, 어떤 기회로 활용할 것인가에 대해 자세하게 이야기 하고 있다. 한마디로 모바일 세상은 어떤 비즈니스와 마케팅의 혁신 즉, 이노베이션을 일으킬지 이 책은 꼼꼼히 정리해주고 있다.

저자는 통신사 주도의 권력이 해체되고 제조사, 통신사, 서비스사, 미디어사가 무한 경쟁 체제에 돌입한 상황이라고 말하며 플랫폼 장악이 모바일 시장 정복을 위한 핵심 전략이라고 제시한다. 그러나 IT강국인 대한민국은 주춤거리다가 플랫폼의 주도권을 놓쳐버렸다고 분석 한다. 그럼에도 불구하고 모바일 시장은 계속 성장하고 있으며 여전히 새로운 기회는 많이 열리고 있으니 미디어와 사용자의 관점으로 모바일이 주는 가치를 분석해야 한다고 말한다. 그래서 저자는 모바일 비즈니스를 크게 앱스토어, 콘텐츠 유통, 커머스, 그리고 광고로 나누며 각 비즈니스에 대한 통찰력 있는 분석과 전망을 내놓고 있다.

김지현 저자는 현재 다음커뮤니케이션 모바일SU 본부장을 역임하고 있으며 여러 국가기관 및 대기업에서 모바일과 웹트렌드에 대한 강의로 대한민국 최고의 모바일 전문가라는 호칭을 듣고 있다. 독자들은 저자가 지금까지 했던 고민들과 노하우, 그리고 핵심 메시지가 잘 녹아 들어 있는 이 책을 통해 대한민국 모바일 비즈니스의 가능성을 확인하고 미래를 준비하는데 많은 도움을 얻을 수 있을 것이다.

* <모바일 이노베이션> 200% 활용하기! - 책과 모바일의 만남
책에 수록된 QR코드를 통해 내용과 관련된 다양한 자료와 관련 정보, 동영상 등을 모바일을 통해 바로 접속해서 볼 수 있다. 책에 수록하기 어려운 동영상과 컬러풀한 이미지, 그리고 각종 참고 자료를 QR코드를 통해 제공하고 있어서 독자들은 더욱 풍성하게 내용을 접하며 쉽고 자세하게 이해할 수 있을 것이다.
또한 QR코드 사용법이 상세하게 설명되어 있어 누구든지 쉽게 사용할 수 있도록 도와준다.

정보제공 :

목차
서문 _ 모바일 혁명이 가져다준 비즈니스의 새로운 기회 = 4
부록 _ QR코드 사용법 = 10
Ⅰ. 세계에 불어닥친 모바일 쓰나미
 01 TV, PC에서 모바일로의 플랫폼 변화
  플랫폼의 정의와 구성요소 = 16
  PC통신 플랫폼에서 WWW 플랫폼으로의 변화 = 18
  모바일 플랫폼과 WWW = 22
 02 통신사 주도의 권력을 해체한 에코 시스템
  월드 가든의 이동통신 비즈니스 모델 = 28
  아이폰 에코 시스템의 비밀 = 35
  구글 안드로이드의 에코 시스템 = 41
 03 제조사, 통신사, 서비스사, 미디어사의 무한경쟁
  수평적 경쟁구도의 PC 플랫폼 = 48
  수직통합적인 플랫폼 경쟁의 모바일 시장 = 53
  포털, 통신사의 경쟁력이 해체되는 비즈니스 모델 = 58
 04 혁신에 의한 시장의 변화
  기술의 변화와 트랜드 = 63
  제3의 혁신을 가져올 태블릿 = 68
  스마트TV가 가져다줄 과거의 기억 = 77
Ⅱ. 갈라파고스 군도로 고립된 한국 모바일
 05 우물 안 개구리가 된 한국 모바일 시장
  아이폰의 늦은 한국 진출 배경 = 86
  플랫폼의 주도권을 잃은 한국 시장 = 92
  갈라파고스 군도로 전락한 일본의 변화 = 97
 06 희망을 보여주는 작은 변화들
  한국 모바일의 SWOT 분석 = 103
  신토불이 한국 모바일의 자존심 = 111
 07 한국 모바일 시장의 기회와 전망
  한국 스마트폰 시장의 성장 전망 = 120
  피처폰 시장에 거는 기대 = 128
Ⅲ. 모바일 핵심 킬러앱의 가치
 08 모바일이 주는 가치와 비전
  시간 비즈니스 측면에서의 가치 = 136
  미디어 측면에서의 모바일 = 142
  사용자 관점에서의 모바일 = 146
 09 모바일 시장 정복을 위한 플랫폼 장악
  콘텐츠 유통 플랫폼으로써의 모바일 = 152
  서비스 플랫폼으로써의 모바일 = 159
  광고 플랫폼으로써의 모바일 = 165
 10 모바일 킬러앱의 조건과 특징
  웹 킬러앱의 변천사와 가치 = 172
  모바일 킬러앱의 특징과 사례 = 176
 11 모바일 서비스 전략의 포인트
  모바일 전략을 위한 기본 이해 = 185
  모바일 웹 vs 어플의 선택 = 191
  목표와 대상 그리고 목적의 명시화 = 197
Ⅳ. 모바일 비즈니스 전망과 테크놀로지
 12 모바일 비즈니스의 가치와 종류
  이동통신사 독식의 피처폰 모바일 시장 = 204
  다양한 스마트폰의 비즈니스 모델 = 209
  독특한 모바일 비즈니스 사례 = 216
 13 모바일 비즈니스의 현황과 전망
  2천억의 모바일 광고 시장 = 226
  수조 원의 시장이 될 스마트폰 시장 = 232
 14 혁신적인 모바일 테크놀로지와 서비스
  스마트폰으로 바라본 세상 = 238
  Page에서 People의 시대로, 그리고 Point = 246