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로고와 브랜드 그리고 그들의 아이덴티티가 갖춰야할 것들과 지양해야할 것들을 100가지 항목별로 알기 쉽게 설명하면서 조목조목 짚어 준다. 이론을 설명한 후에는 로고 디자인을 할 때 사용하는 시각 디자인 요소와 브랜딩의 개념을 연계하여 브랜드 아이덴티티를 풀어내고, 다양한 자료와 사례를 통해 아이덴티티 디자인의 핵심 원리를 다시 한 번 확인시켜주고 있다.

궁극적인 목표가 강력한 브랜드 아이덴티티의 구축 방법을 제시하는 것임에도 불구하고 로고가 갖추어야할 기본 요소들과 그들의 역할을 설명하는 것으로 이야기를 시작한다. 그러고 나서 로고의 아이덴티티, 브랜드와 로고의 관계, 그리고 브랜드 아이덴티티로 점차 범위를 넓혀나간다.

로고를 통한 브랜드 아이덴티티 구축 전략 100가지!

로고와 브랜드 그리고 아이덴티티
로고와 브랜드는 종종 동일시될 만큼 로고와 브랜드 아이덴티티는 떼려야 뗄 수 없는 긴밀한 관계를 맺고 있다. 로고는 브랜드 아이덴티티를 그래픽으로 표현한 것으로,《브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지》는 로고가 브랜드 아이덴티티에 끼치는 영향이 지대한 것에 착안하여 둘의 관계를 집중적으로 연구하여 성공적인 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법에 대해서 이야기하고 있다.

로고를 이용해 브랜드 아이덴티티의 위상을 드높인다
로고와 브랜드의 관계에 집중하다 보니 《브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지》의 궁극적인 목표가 강력한 브랜드 아이덴티티의 구축 방법을 제시하는 것임에도 불구하고 로고가 갖추어야할 기본 요소들과 그들의 역할을 설명하는 것으로 이야기를 시작한다. 그러고 나서 로고의 아이덴티티, 브랜드와 로고의 관계, 그리고 브랜드 아이덴티티로 점차 범위를 넓혀나가고, 그 과정을 100가지 항목별로 알기 쉽게 설명하면서 로고와 브랜드 그리고 그들의 아이덴티티가 갖춰야할 것들과 지양해야할 것들을 조목조목 짚어 준다. 이론을 설명한 후에는 로고 디자인을 할 때 사용하는 시각 디자인 요소와 브랜딩의 개념을 연계하여 브랜드 아이덴티티를 풀어내고, 다양한 자료와 사례를 통해 아이덴티티 디자인의 핵심 원리를 다시 한 번 확인시켜주고 있다. 그리고 실제로 브랜드 아이덴티티를 개발할 때 겪는 여러 가지 실무적인 고려 사항도 제시해 현장에서 일어날 수 있는 문제점들과 비효율적인 작업을 미연에 방지할 수 있도록 돕고 있다.

디자인 불변의 법칙 시리즈 다섯 번째 이야기
그동안 고려문화사에서는 4종의 디자인 불변의 법칙 시리즈 도서를 출간했다. 《디자인 불변의 법칙 100가지》를 시작으로 《레이아웃 불변의 법칙 100가지》,《타이포그래피 불변의 법칙 100가지》,《패키지 디자인 불변의 법칙 100가지》가 그것이다. 이번에 출간한 《브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지》는 그 다섯 번째 도서로 이들 다섯 종의 도서는 서로 유기적인 관계를 맺고 있다. 서로의 내용에 교집합이 있으며, 서로 영향을 미치고 있는 것이다. 불변의 법칙 시리즈가 다른 디자인 도서들과 차별화되는 점은 100가지의 간략한 이론 설명 후에 그에 맞는 세계 최신의 그리고 최고의 디자인 사례를 풍부하게 보여줌으로써 이론과 그 이론의 적용을 바로 확인시켜 주는 점이다. 같은 구성으로 된《브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지》를 읽고 이를 실제 디자인에 적용할 때, 앞에 출간된 4종의 핵심 내용도 함께 기억하며 실무에 임한다면 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고자 하는 이들에게 많은 도움이 되리라 생각한다.

정보제공 :

목차
들어가는 말 = 7
로고
 1. 로고의 범위 = 8
 2. 시각적 스타일의 적용 = 10
 3. 시각적 특화 영역의 개발 = 12
 4. 색 = 14
 5. 색의 적용 = 16
 6. 색의 힘 = 18
 7. 삼차원 로고 = 20
 8. 물리적 공간에서의 아이덴티티 = 22
 9. 공간에서의 브랜드 경험 = 24
 10. 대비를 통한 커뮤니케이션 = 26
 11. 주변 요소와의 대비 = 28
 12. 대비를 통한 차별화 = 30
 13. 로고의 형태 = 32
 14. 로고의 형태를 이용한 패턴 = 34
 15. 로고의 형태가 말하는 의미 = 36
 16. 문화적 상징의 해석 = 38
 17. 상징 어휘 = 40
 18. 상징이 되는 브랜드 = 42
 19. 타이포그래피 로고 = 44
 20. 서체 선택 = 46
 21. 서체를 이용한 의미 전달 = 48
로고와 아이덴티티 프로그램
 22. 이름과 태그라인 = 50
 23. 편집양식 = 52
 24. 브랜드의 목소리 = 54
 25. 이야기를 들려주는 로고 = 56
 26. 이야기의 적용 = 58
 27. 브랜드 이야기 = 60
 28. 로고의 구조 = 62
 29. 아이덴티티 프로그램의 일관성 = 64
 30. 무엇이 브랜드에 합당한가? = 66
 31. 로고의 유연성 = 68
 32. 변화에 유연한 로고 = 70
 33. 놀라움을 선사하는 브랜드 = 72
 34. 개인적인 로고 = 74
 35. 규칙의 경계 = 76
 36. 나의 브랜드 = 78
 37. 심리를 반영하는 로고 = 80
 38. 프로그램의 컨텍스트 = 82
 39. 브랜드 심리학 = 84
 40. 아이디어 도출 = 86
 41. 프로토타이핑 = 88
 42. 디자인 과정 = 90
 43. 새로운 기술의 등장 = 92
 44. 새로운 기술의 적용 = 94
 45. 혁신을 부르는 새로운 요소 = 96
 46. 디지털 아이덴티티 = 98
 47. 온라인 아이덴티티 = 100
 48. 디지털 브랜드 = 102
 49. 로고 트렌드 = 104
 50. 대중문화 트렌드 = 106
 51. 거시 트렌드 = 108
 52. 비용효율적인 디자인 = 110
 53. 비용효율적인 투자 = 112
 54. 언행일치 = 114
브랜드와 로도
 55. 소셜 미디어: 새로운 상호작용 = 116
 56. 소셜 미디어: 새로운 혁명의 장 = 118
 57. 소셜 미디어 속의 브랜드 = 120
 58. 복합 브랜드 = 122
 59. 복합 브랜드의 계층 구조 = 124
 60. 복합 브랜드의 관리 = 126
 61. 지식재산권 보호: 상표 = 128
 62. 지식재산권 보호: 상품 외장 = 130
 63. 아이덴티티의 보호 = 132
 64. 문서화: 로고명세 = 134
 65. 문서화: 아이덴티티 프로그램 명세 = 136
 66. 문서화: 브랜드 바이블 = 138
 67. 로고의 생애주기 = 140
 68. 변화 기획 = 142
 69. 변화 전략 = 144
 70. 로고들의 경쟁 = 146
 71. 차별화된 브랜드 경험 = 148
 72. 로고의 경쟁구도 = 150
 73. 로고의 영속성 = 152
 74. 로고의 모험 = 154
 75. 로고의 진정한 독창성 = 156
 76. 위트 있는 로고 = 158
 77. 재치 있는 아이덴티티 프로그램 = 160
 78. 유머 있는 브랜드 = 162
 79. 상징화된 로고 = 164
 80. 로고의 이상 지향 = 166
브랜드 아이덴티티
 81. 브랜드 가치 제안 = 168
 82. 거짓말 하지 않는 브랜드 = 170
 83. 신뢰는 성장한다 = 172
 84. 최고의 전략: 정직 = 174
 85. 브랜드 자산의 유지 = 176
 86. 일관성과 변화 그리고 균형 = 178
 87. 브랜드 가치 몰입 = 180
 88. 약속의 증거 = 182
 89. 고객 몰입 = 184
 90. 포지셔닝 템플릿 = 186
 91. 사전 조사의 필요성 = 188
 92. 프로그램 컨텍스트의 이해 = 190
 93. 고객 연구 = 192
 94. 고객 접점 = 194
 95. 고객 접점 연결 = 196
 96. 고객 경험 기획 = 198
 97. 영감의 원천 = 200
 98. 컨텍스트에서 얻는 영감 = 202
 99. 영감을 주는 브랜드 = 204
 100. Keep it Simple = 206
기업 및 단체 색인 = 207
감사의 말, 저자 및 옮긴이 소개 = 208