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대한민국 경영학의 구루 서울대 김상훈 교수와 비즈트렌드연구회가 기술, 경제경영, 소비, 사회, 문화 등 총 5개 분야에서 미래 사회의 핵심 이슈가 될 39개의 트렌드를 정리해 한 눈에 미래 사회를 엿볼 수 있게 한 책.

5년 전 김상훈 교수와 비즈트렌드연구회는 이 책의 전신이라고 할 수 있는<앞으로 3년 세계 트렌드>(2009)를 통해 ‘디지털 네이티브’, ‘하이브리드 소비’ ‘3D프린터’ ‘나홀로족의 등장’ 등 현실이 될 미래 세계를 생생하게 보여준 바 있다.

이번 신간은 다른 트렌드 책과 달리 먼 미래가 아니라 아주 가까운 미래에 초점을 맞추고 있다. 그리고 그 미래의 씨앗을 모두 현재에서 찾아냈다. 때문에 이 책에 포함된 39개의 트렌드는 가능성이 있는(possible) 미래나 개연성 있는(plausible) 미래가 아닌 거의 확실한(almost surely certain) 미래다. 공감과 영감을 선사하는 39개의 미래 키워드를 통해 다가올 미래의 흐름과 생존의 길을 발견할 수 있을 것이다.

다가오는 미래, 세계는 어디를 향하는가?
트렌드에서 미래의 흐름과 생존의 길을 읽는다!

“미래는 지금 현재 어딘가에서 조용히 자라고 있다.”
대한민국 경영학의 구루 서울대 김상훈 교수가 비즈트렌드연구회와 함께 신간 《2015-2017 앞으로 3년 세계 트렌드》를 펴냈다. 기술, 경제경영, 소비, 사회, 문화 등 총 5개 분야에서 미래 사회의 핵심 이슈가 될 39개의 트렌드를 정리해 한 눈에 미래 사회의 모습을 엿볼 수 있도록 했다.
5년 전 김상훈 교수와 비즈트렌드연구회는 이 책의 전신이라고 할 수 있는《앞으로 3년 세계 트렌드》(2009)를 통해 ‘디지털 네이티브’, ‘하이브리드 소비’ ‘3D프린터’ ‘나홀로족의 등장’ 등 현실이 될 미래 세계를 생생하게 보여준 바 있다.
이번 신간은 다른 트렌드 책과 달리 먼 미래가 아니라 아주 가까운 미래에 초점을 맞추고 있다. 그리고 그 미래의 씨앗을 모두 현재에서 찾아냈다. 때문에 이 책에 포함된 39개의 트렌드는 가능성이 있는(possible) 미래나 개연성 있는(plausible) 미래가 아닌 거의 확실한(almost surely certain) 미래다. 공감과 영감을 선사하는 39개의 미래 키워드를 통해 다가올 미래의 흐름과 생존의 길을 발견할 수 있을 것이다.

‘현재’ 속에 감추어진 ‘미래’를 발견하라!
우리에게 현실로 다가올 거의 확실한 미래의 실체!
개인과 기업의 생존과 발전을 위한 공감과 영감!
트렌드에 대한 많은 책들이 미래의 ‘문제’를 예언(foretell)하거나 예측(forecast)하고 있다. 어떤 미래학자는 개인의 주관적 확신을 듬뿍 담아 직관적인 시나리오를 제시하기도 하고, 내로라하는 경제학자들이 세계 경제에 밀어닥칠 암울한 미래를 경고하기도 한다. 새로운 먹거리를 필요로 하는 일류 기업들은 미래 사회, 미래 소비의 키워드를 알아내려고 전문가를 찾거나 자체 조사에 나선다.
그러나 미래는 예고 없이 불현 듯 나타나지 않는다. 우리의 주변 어딘가, 지금 현재 어딘가에서 조용히 자라고 있을 것이다.
다른 트렌드 책과 달리 신간 《2015-2017 앞으로 3년, 세계 트렌드》는 먼 미래가 아니라 아주 가까운 미래에 초점을 맞추고 있다. 그리고 그 미래의 씨앗을 모두 현재에서 찾아냈다. 그래서 이 책에 포함된 39개 트렌드는 가능성이 있는(possible) 미래나, 개연성 있는(plausible) 미래라기보다, 거의 확실한(almost surely certain) 미래다.
네거티브한 미래를 주장하는 트렌드 전문가들은 가능성이나 개연성을 기반으로 놀랍고 충격적인 이야기를 늘어 놓는다. 그들은 대개 먼 미래에 대해 이야기한다. 하지만 먼 미래는 수많은 변수의 결과로 나타난다. 아마존의 나비가 날개 짓을 하면 텍사스에 토네이도가 불어올 수 있다는 ‘나비효과’와, 비선형적 상호관계로 얽혀있는 ‘복잡계 이론’을 굳이 들먹이지 않더라도, 뜻밖의 행운과 ‘설마’했던 재난(인재와 천재를 모두 포함해서)을 수도 없이 경험해 온 우리는 이제 먼 미래에는 “무엇이든 일어날 수 있다(Anything can happen)”는 진리를 체험을 통해 알고 있다. 그러한 점에서 초광속 확산의 시대를 사는 우리는 이제 좀 더 현재지향적이 되어야 한다. 상상 속의 먼 미래를 얘기할 것이 아니라 아주 가까운 미래, 즉 현재 속에 감추어진 미래를 연구해야 하는 것이다.
지금 우리 사회와 경제는 어두운 위기설에 휩싸이고 있다. 그러나 우리는 또다시 답을 찾을 것이다. 언제나 그랬듯이. 그리고 그 답은 기술, 경영, 소비, 사회, 문화 트렌드 속에서 찾을 수 있다.

미래에 대한 해답을 찾는 5개 분야 39개의 트렌드
이 책은 기술 트렌드를 맨 앞쪽에 배치했다. 최근 들어 기술이 새로운 기회의 원천이 되고 있기 때문이다. 가까운 미래에 몇 가지 기술은 인류의 삶을 변화시킬 것이다. 오랜 숙원이었던 우주여행이 시작될 것이고, 3D 프린터로 사람의 장기를 만드는 바이오 프린팅이 의료 산업을 바꾸어 놓을 것이다. 사물 인터넷과 웨어러블 디바이스가 개인과 사회를 진보시키고 새로운 산업과 수많은 기업의 탄생을 가져올 것이다. 그 동안 정체상태에 있었던 태양광 기술도 재부상의 발판을 마련할 것이다. 하지만 ‘사람’에 대한 충분한 이해 없이 기술만 가지고 시장을 창조하려는 시도는 모두 실패하고 말 것이다. 가정용 서비스 로봇의 미래가 그리 밝지 않은 것도 이 때문이다.

경제경영 트렌드에서는 방향전환, 혹은 역행하는 현상을 중점적으로 살펴보았다. 우선, 미국은 서비스업에서 제조업을 중시하는 정책으로 변화를 모색하고 있다. 이른바 ‘제조업 재생계획’이라 명명된 이 프로젝트는 과거 ‘메이드인 USA’의 명성을 회복하는 데 상당부분 기여할 것이다. 반면에 중국은 ‘세계의 공장’에서 ‘세계의 시장’으로 확실하게 자리를 옮길 것이다. 미국 시장을 위해 아이폰 등을 만들던 중국 기업들이 내수시장을 기반으로 거대 브랜드로 성장하고 있으며 3년 후에는 전 세계를 지배하는 프리미엄 브랜드가 여럿 나올 전망이다. 향후 기업 경쟁력의 원천으로 부상할 요소로 협업(collaboration)을 빼놓을 수 없고, 소셜 그래프(social graph)가 가져올 초광속 확산의 시대를 논의하지 않을 수 없다. 한편, 지난 수 년간 경영경제 트렌드의 핵심 키워드였던 ‘진정성 마케팅’의 개념이 어떻게 진화할 것인지도 살펴볼 것이다. 이른바 ‘절대 가치’의 시대에 스마트한 카피캣의 활약이 기대된다. 그 외에도 스페이스 마케팅, TV 광고의 부활, 명품이 된 저가 브랜드 등의 이슈도 심도 있게 다루었다.

소비 트렌드의 핵심 키워드는 ‘칵테일 컨슈머’다. 짜파구리와 같은 식품에서 시작된 칵테일 소비의 유행은 패션, 뷰티, 자동차, 정보기기 등으로 확산되고 있다. 주체적인 소비 문화의 정점에 있는 소비자들이 소비를 일종의 게임으로 여기며 재미와 즐거움을 이용해 새로운 창조물을 만들고 있는 것이다. 식음료 시장에는 디톡스 열풍, 슈퍼니치 공략 등 마이크로한 트렌드들이 출현하고 있고, 소비자들은 전방위적인 대행서비스와 모바일 쇼핑, 그리고 국경 없는 쇼핑에 너도나도 나서게 될 것이다. 전 세계적인 기후 변화가 사람들의 소비 행태를 어떻게 변화시킬 것인지, 또 업사이클링으로 진화하고 있는 착한 소비 트렌드도 살펴볼 것이다.

사회 트렌드에는 부정적인 요소가 지배적이다. 촉망 받는 공유 경제가 전 세계적으로 확산되면서 새로운 가치를 창출하기 보다는 기존 산업을 와해시키는 과정에서 커다란 사회적 혼란을 야기할 것이다(이를 책에서는 ‘잉여의 역습’이라 이름 붙였다). 효율을 위해 프라이버시를 희생하게 되면서, 영화 <트루먼쇼>가 현실로 다가올 것이다. 노동이 기술에 의해 대체되면서 수많은 노동자가 사라질 전망이다. 의학의 발전으로 인간의 수명은 늘겠지만 늘어난 수명이 행복을 보장해주지는 않을 것이다. 그리고 전세계적으로 푸드 전쟁이 대두될 뿐 아니라 이민자 쟁탈전도 벌어질 것으로 보인다. 과연 우리는 이러한 사회를 맞이할 준비가 되어 있는가? 수많은 문제의 원인 속에 답이 있을 것이다.

문화 트렌드는 언제나 변덕스럽지만 조만간 대세가 될 몇 가지 문화트렌드를 포착할 수 있었다. 문화 부흥기였던 90년대에 젊은 시기를 보낸 이들이 중년이 되어가면서 추억을 소재로 한 콘텐츠가 많은 사람들의 사랑을 받고 있다. 이러한 ‘레트로 컬처’ 트렌드는 당분간 지속될 것으로 보인다.

파워 블로거가 등장하고 상당한 내공과 통찰력을 가진 일반인 평론가가 네티즌의 사랑을 받으면서 평론가라는 직업이 위협받고 있다(‘어느 평론가의 죽음’). 아시아 시장을 겨냥한 다국적 콘텐츠가 많아지면서 동서양의 크로스오버가 진행되고 있고, 거대한 서사를 기반으로 다양한 미디어 플랫폼을 통해 스토리텔링을 전개하는 ‘에픽 텔링’이라는 콘텐츠 성공 공식이 정착될 것으로 보인다. 문화 트렌드에서는 앞으로 3년이 최대 고비가 될 것으로 보이는 K-POP의 글로벌화 전략 성공 여부에 대한 고찰도 다루었다.

정보제공 :

목차
들어가며 : 현재 속에 감추어진 미래를 발견하라 = 4
PART 1 기술 트렌드(TECHNOLOGY TREND)
 01. 드디어 우주여행의 시대가 온다 = 19
  닐 암스트롱의 저주 = 19
  경품으로 나온 우주여행 상품권 = 21
  우주여행에 도전하는 기업들 = 23
  우주여행 대중화를 위한 해결 과제 = 26
 02. 의료 시스템을 위협하는 바이오 프린팅 = 30
  의사들이 먼저 믿고 쓰는 3D 프린터 = 30
  인공 코와 머리뼈, 안면 뼈까지 만들어내다 = 31
  세포를 활용한 바이오 프린팅, 어디까지 왔는가 = 32
  전 세계 환자들의 희망이자 국가 성장산업, 바이오 프린팅 = 34
  해결해야 할 과제들 = 36
 03. 누가 로봇을 간절히 원하는가 = 38
  로봇, 인간의 적인가 친구인가 = 38
  로봇 부활의 신호탄 = 40
  보이지 않는 로봇들 = 43
  반려로봇, 가정용 로봇의 킬러앱이 될 수 있나 = 46
 04. 사물 인터넷, 스마트 리빙을 실현하다 = 49
  꿈꾸던 홈 네트워크의 배신, 집 전체를 바꾸라고? = 49
  스마트 리빙을 향한 멈추지 않는 도전 = 51
  스마트 리빙의 배틀필드와 성공 조건 = 54
  스마트 리빙 전쟁이 시작되다 = 57
 05. 찻잔 속의 태풍, 웨어러블 디바이스 = 58
  애플 워치를 보는 두 가지 시각 = 58
  스마트폰의 상향 평준화로 벌어진 두 가지 현상 = 59
  웨어러블 디바이스의 장밋빛 미래 = 61
  웨어러블 디바이스의 세 가지 진화 방향 = 64
  웨어러블 디바이스가 넘어야 할 장벽 = 67
 06. 빅데이터를 구원하라, 딥러닝의 파워 = 70
  페이스북 데이터 사이언스에서 다 알려드립니다 = 70
  통계 분석과 머신러닝, 그리고 그 한계 = 72
  딥러닝의 등장과 러브콜 = 74
  딥러닝으로 모든 유형의 데이터를 분석한다 = 78
 07. 태양은 다시 뜬다, 태양광 발전의 재부상 = 80
  태양왕의 몰락 = 80
  사업 모델과 기술 혁신으로 돌파하는 태양광 사업 = 82
  태양광 기술의 혁명은 이제 시작이다 = 86
 08. 돌파구를 모색하는 본인 인증 기술 = 87
  본인 인증 비밀번호 때문에 돌아가시겠습니다 = 87
  편의성과 보안성, 두 마리 토끼를 잡아야 한다 = 89
  편의성이 떨어지는 구닥다리 본인 인증 방식 = 90
  본인 인증 기술의 새로운 패러다임 = 92
PART 2 경제ㆍ경영 트렌드(ECONOMYㆍMANAGEMENT TREND)
 01. 미국 제조업 부활의 서막 = 99
  미국 경제 구조의 대전환 = 99
  제조업 재생 계획 = 102
  혁신 제조업의 생태계 보호가 관건 = 105
 02. 소셜 그래프가 가져온 초광속 확산의 시대 = 107
  경이적인 확산속도에 어리둥절한 기업들 = 107
  초광속 확산이 가능한 이유, 소셜 그래프 = 109
  하이퍼 커넥터 = 110
  온ㆍ오프라인을 넘나드는 초광속 확산 = 114
 03. 협업, 21세기 경쟁력의 원천 = 116
  시간과 거리의 제약을 뛰어넘으려는 노력들 = 116
  가치 창출을 위한 협업 도구의 발전 = 118
  협업의 성공 조건 = 122
  스마트워크의 확장 = 124
 04. 진화하는 스페이스 마케팅 = 126
  IT 기술이 만드는 창조적 공간 = 126
  공간, 의미의 재해석 = 128
  로스앤젤레스 공항에 가면 설레는 이유 = 129
  공간을 통한 메시지 전달 방법, 교감과 공감 = 131
 05. 절대 가치, 브랜드의 진정성을 위협하다 = 134
  완전 정보의 시대, 위태로운 브랜드 파워 = 134
  카피캣에게 진정성은 있는가 = 136
  〈뉴욕 타임즈〉와〈버즈피드〉, 진정성에 의문을 던지다 = 138
  절대 가치와 데이터 분석 역량이 최대 무기 = 141
 06. TV광고는 살아 있다 = 144
  매스 미디어의 시대는 끝났는가 = 144
  아직도 TV 앞에 앉아 있는 소비자들 = 145
  TV광고에 기대는 스타트업들 = 146
  TV광고에 감동을 더하라 = 148
  죽지 않는다, 다만 진화할 뿐이다 = 151
 07. 명품이 된 저가 브랜드 = 153
  "5만 원짜리 원피스다. 가방은 3만 원. 짜샤. ㅎ" = 153
  럭셔리 브랜드를 위협하는 고품질 저가 브랜드 = 154
  이케아 제너레이션 = 156
  프리미엄으로 변신한 저가 브랜드들 = 158
  투 래빗 전략이 가능해진 이유 = 160
 08. 메이드인 차이나에서 메이드포 차이나로 = 163
  아이폰 생산기지 중국, 애플의 큰손이 되다 = 163
  중국, 생산에서 소비의 중심으로 = 166
  모두의 타깃이 된 중국인 = 169
PART 3 소비 트렌드(CONSUMPTION TREND)
 01. 칵테일 컨슈머가 뜬다 = 175
  다양한 분야에서 등장한 칵테일 소비 = 175
  능동적이고 주체적인 소비문화를 대변 = 178
  나는 즐긴다, 고로 존재한다 = 180
 02. 당신의 수고를 덜어드립니다, 대행서비스의 진화 = 182
  다양한 형태의 대행서비스 = 182
  취향 대행으로 진화하는 대행서비스 = 187
  대행서비스 확산의 원동력 = 188
  대행서비스의 미래 = 189
 03. 디톡스 열풍과 재편되는 음료 시장 = 191
  연예인처럼 예뻐지려면 건강주스를! = 191
  좋은 것을 더하기보다 나쁜 것을 최대한 뺀다 = 193
  맛보다 몸이 우선 = 194
  한계에 도달한 커피 시장과 대체 음료의 성장 = 196
  건강하거나 전문적이거나, 드링크 시장의 재편 = 197
 04. 식품업계, 슈퍼 니치 공략으로 성장을 모색하다 = 199
  '슈퍼 니치' 스낵의 부상 = 199
  식품의 초단기 수명 관리 = 202
  슈퍼 니치 전략의 이점 = 204
 05. 국경 없는 쇼핑 = 208
  직구 전성시대 = 208
  크로스보더의 이유 = 211
  역직구의 현재와 미래 = 213
  국경 없는 싸움에서 살아남기 위하여 = 215
 06. 업사이클링의 미학 = 217
  업사이클링의 다양성에 주목하라 = 217
  바른 소비의 모범, 업사이클링 = 221
  재활용에 새로운 가치를 더하라 = 222
 07. 소비의 새로운 기준, 기후변화 = 224
  기후변화에 따른 소비 시장의 변화 = 224
  정책 효과의 불확실성 = 227
  기후변화를 마케팅 무기로 활용하라 = 228
 08. 모바일 혁명이 가져온 커머스 지각 변동 = 232
  온라인에서 모바일로 진화하는 커머스 = 232
  모바일족의 구매 행동 = 233
  모바일 세렌디피티의 세 가지 열쇠 = 236
PART 4 사회 트렌드(SOCIETY TREND)
 01. 잉여의 역습: 공유 경제의 향방 = 241
  우버와의 전쟁 = 241
  공유 경제의 전방위적 확산 = 243
  공유 경제는 흑장미인가 = 245
  공유 경제도 승자독식 게임 = 247
  기업 국가의 탄생 = 248
 02. 프라이버시의 종말, 트루먼쇼가 시작된다 = 250
  개인정보 공개에 대한 의구심 = 250
  프라이버시의 포기 = 252
  지속되는 국가 권력의 상시 감시 체제 = 253
  프라이버시가 사라진 세상, 무엇을 할 것인가 = 256
 03. 소셜, 타인의 욕망을 욕망하다 = 258
  슈퍼마리오를 사러 맥도날드에 가다 = 258
  SNS를 통해 타인의 욕망을 들여다보는 사람들 = 260
  욕망을 자극하는 큐레이션 = 262
  욕망 자극 프로세스 = 266
 04. 본격적인 이민자 유치경쟁 = 269
  고장난 이민제도 = 269
  고급인재 유치에 열 올리는 선진국 = 270
  이민 유치전쟁의 이면 = 272
  이민정책 변화의 필요성 = 275
 05. 푸드 전쟁에 대비하라 = 277
  신흥국, 세계 식료품 시장의 블랙홀 = 277
  급격한 수급변화, 식품 부족의 시대 = 279
  일단 먹고 보자! 각국의 식량 안보 = 282
  식품 공학의 진보가 식량 전쟁을 막을 수 있을까 = 283
 06. 공교육을 구출하라, 자리 잡는 무크 플랫폼 = 285
  정보혁명과 칸 아카데미 = 285
  무크 서비스로 촉발된 교육 패러다임 변화 = 286
  공교육의 한계, 교육의 계급화 = 289
  무크, 복잡한 실타래를 풀다 = 290
 07. 대체되는 노동, 사라지는 노동자 = 292
  아무도 눈치채지 못한 거대한 변환 = 292
  지식노동마저 대체하는 제2의 물결 = 293
  노동의 프로그래밍과 직업의 미래 = 296
  노동의 미래, 희망은 남아 있다 = 297
 08. 인간수명의 증가가 가져올 불편한 미래 = 299
  129명의 냉동 인간 = 299
  평균수명의 폭발적 증가와 그 원인 = 301
  극심해지는 세대 간 불평등 = 302
  유전체 분석, 불평등의 조짐? = 304
PART 5 문화 트렌드(CULTURE TREND)
 01. 1990년대를 추억하라, 에코부머가 이끄는 레트로 컬처 붐 = 311
  공연장을 가득 채운 중년층 = 311
  잊고 싶지 않은, 아름다운 그 시절 = 312
  어릴 적 추억이여, 다시 한 번 = 315
  소비력 강한 X세대와 에코부머 세대 = 317
  돈은 추억을 따라 흐른다 = 319
 02. 어느 평론가의 죽음 = 321
  우리 모두는 평론가다 = 321
  매의 눈을 가진 일반인 평론가 = 322
  일반인 평론에 더 공감하다 = 324
  일반인 평론가의 한계와 검증의 부재 = 326
 03. 동서양의 크로스오버, 다국적 콘텐츠의 등장 = 327
  하이브리드 콘텐츠의 인기 = 327
  동양과 서양의 크로스 = 328
  문화 주력 소비자를 따라다니는 돈 = 331
 04. 에픽 텔링: 네버 엔딩 스토리의 비밀 = 335
  〈엑스맨〉성공의 의미, 에픽의 중요성 = 335
  트랜스미디어 에픽 텔링, 속편 성공의 공식 = 338
 05. 글로벌화하는 K-pop, 그 빛과 그림자 = 341
  아시아를 품고 세계로 나아가는 한류 = 341
  한류 글로벌화의 그림자와 아이돌의 자아 찾기 = 343
  제조형 아이돌에 캐릭터를 부여하라 = 345
 06. 우리 모두는 누군가의 팬이다 = 348
  나는 ○○의 팬! = 348
  엘리트 팬과 착한 팬의 등장 = 350
  비연예인 팬덤의 등장, 아기부터 작가까지 = 352
  팬덤은 왜 확대되는가 = 354
 07. 3세대 리얼리티 쇼의 부상 = 358
  리얼리티 쇼의 진화 = 358
  1세대 관찰형 _ 유명인사의 리얼한 삶 = 360
  2세대 참여형 _ 일반인의 리얼한 삶, 그 속의 유명인사 = 361
  3세대 경계파괴형 _ 진짜 '리얼'한 삶 속으로 방송이 들어가다 = 364
  사실과 방송을 넘나드는 프로그램, 브레이크는 있는가 = 365