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목차

추천의 글 / 내가 본 거상(巨商) 박영신 - 손봉호 = 3

추천의 글 / 나의 양아들 박영신 - 시몬 미어슈밤 = 8

서문을 대신해서 / 바이어의 기도 = 13

제1장 국제상인의 나라 네덜란드

 국제상인으로 키워지는 네덜란드 아이들 = 19

 여왕 탄신일 =23

 세계적인 유통체인 아홀드 = 28

 컵라면 한 개로 승부 거는 네덜란드 항공사 = 32

 모든 언어는 네더란드에서 통한다 = 36

 씨앤에이(C&A)의 자존심 = 40

 코리안 예스냐? 더치 예스냐? = 48

 네덜란드의 유명기업들 = 54

 개척자 정신의 상징, 풍차 = 59

 꽃의 나라 네덜란드 = 64

제2장 내가 만난 중국, 중국 상인들

 화장실을 보면 품질이 보인다 = 71

 인내심 많은 중국인들 = 74

 중국인들의 정성스런 대접 = 80

 중국의 미래를 짊어진 젊은이들 = 83

 억척스런 중국의 여성상인들 = 86

 상하이(上海)와 서울 = 91

 박람회는 정보시장 = 95

 광동 국제박람회 = 100

 차이나호텔의 서비스 = 104

 무한한 가능성의 나라 중국 = 109

 동남아에서 인도로 = 116

제3장 유태 상인을 울린 개성상인

 유럽인들에게 아웃웨어를 가장 많이 판 동양인 = 125

 뛰는 장사꾼 위에 나는 상인 = 129

 나의 양아버지 미어슈밤 영감님 = 134

 네덜란드의 유태 상인들 = 142

 유태인식 경영을 배우자 = 148

 예끼, 종업원이나 많이 가져라! = 152

 독일 병정과 프랑스 미식가 = 155

 바이킹의 후손들 = 163

제4장 빈치스타 스토리

 브랜드로 승부하라 = 171

 카우보이 조끼 = 176

 리바이스 스토리 = 181

 빈치스타의 철학 = 186

 승리의 정신을 추구하는 사람들 = 192

 빈치스타의 강점 = 199

 빈치스타가 키운 사람들, 빈치스타를 키운 사람들 = 202

제5장 21세기는 국제상인의 시대다

 남대문 상인이 바로 국제상인 = 211

 외국어가 재산이다 = 215

 바이어의 기도 = 219

 조심! 러시아의 위조달러 = 229

 여성 국제 상인들 = 232

 클레임을 사랑하라 = 235

 21세기는 국제상인의 시대다 = 243

 이제는 국제상인을 키워야 할 때 = 248

 국제무역인 양성의 필요성 = 253

 나를 알고 남을 알아야 = 258

 유럽통합과 유럽 시장의 전망 = 261

 내가 보았던 97년 2월의 한국 = 266

제6장 누가 패션을 창조하는가

 누가 패션을 리드하는가 = 273

 밀레니엄 패션 전망 = 279

 아는 만큼 성공한다 = 282

 브랜드란 얼마나 중요한가 = 288

제7장 나의 성장시절

 정동골 고릴라 = 293

 신입사원 시절 = 300

 박영신만큼만 해라 = 306

 돈보다 중요한 것은 신용이다 = 311

 D기업 사기사건 = 315

 모제약회사 사기사건 = 321

저자후기 = 327