목차
제1장 분석방법론의 기초
제1절 분석의 중요성 = 3
제2절 분석기법의 분류 = 4
1. 분석의 목적에 따른 분류 = 4
2. 모집단분포의 가정 및 척도형태 = 6
3. 변수의 수에 따른 분류 = 7
제3절 다변량분석의 중요성 = 10
제2장 기초·예비분석
제1절 기초·예비분석의 목적 = 13
제2절 변수의 분포에 관한 기초분석 = 13
1. 도수분포표의 작성 = 13
2. 자료의 중심화 경향 = 15
3. 자료의 흩어진 정도 = 17
4. 자료의 표준화 = 18
제3절 통계적 추론 = 19
1. 점추정과 구간추정 = 19
2. 가설검정 = 20
제4절 선형상관관계 분석 = 21
1. 선형상관관계의 의미와 계산 = 21
2. SPSS를 이용한 상관관계 분석 = 23
제5절 교차분석 = 24
제6절 TABLE 분석 = 26
제7절 Cronbach α에 의한 측정의 신뢰성 평가 = 29
1. 측정의 신뢰성 = 29
2. Cronbach α의 의의 = 30
3. SPSS를 이용한 Cronbach α의 계산 = 31
제3장 회귀분석
제1절 회귀분석의 의의 = 38
제2절 단순회귀분석 = 38
1. 기본원리 = 38
2. b0와 b1의 계산 = 42
3. β0와 β1의 계산 = 43
4. 회귀선의 적합도 측정 = 46
제3절 SPSS를 이용한 회귀분석 = 50
1. 회귀분석의 프로그램 = 50
2. 프로그램수행후 출력결과 = 51
제4절 중회귀분석 = 52
1. 기본개념 = 52
2. SPSS를 이용한 중회귀분석 = 53
제5절 회귀분석에서의 문제점과 해결책 = 55
1. 독립변수 선택에서 발생하는 문제점 = 55
2. 회귀분석의 가정에서 발생하는 문제점 = 57
3. 변수의 누락 = 61
4. DUMMY변수를 이용한 회귀분석 = 61
제6절 회귀분석을 이용한 예측 = 63
제4장 분산분석
제1절 분산분석의 의의 = 68
제2절 평균차이검정을 분산분석이라 부르는 이유 = 69
제3절 분산분석의 기본원리 = 70
1. 집단내 분산 = 71
2. 집단간 분산 = 71
3. 총분산 = 72
4. 제곱합의 평균과 자유도 = 73
5. F비율 = 74
6. 분산분석표 = 75
7. 가설의 검정 = 76
제4절 SPSS를 이용한 분산분석 = 77
1. 분산분석의 프로그램 = 77
2. 프로그램수행후 출력결과 = 78
제5절 복수비교 = 79
제6절 공분산분석 = 82
1. 공분산분석의 의의 = 82
2. 공분산분석모형과 수행방법 = 84
제7절 다변량 분산분석 = 87
1. 다변량 분산분석의 의의 = 87
2. 다변량 분산분석 절차 = 89
3. 사후검정 = 93
4. 다변량 분산분석모형과 검정통계량의 계산방법 = 95
제5장 통계적 실험설계
제1절 실험설계 = 104
1. 실험법의 의미 = 104
2. 실험설계의 의의와 유형 = 104
3. 통계적 실험설계와 분산분석 = 107
제2절 완전무작위디자인 = 107
1. 완전무작위디자인의 적용예 = 107
2. 기본모형과 가설 = 108
3. 편차제곱합의 분할 = 109
4. 분산분석표의 작성 = 110
5. 가설의 검정 = 110
6. SPSS를 이용한 CRD분석 = 110
제3절 무작위블럭디자인 = 111
1. 무작위블럭디자인의 적용예 = 111
2. 기본모형과 가설 = 112
3. 편차제곱합의 분할 = 113
4. 분산분석표의 작성 = 114
5. 가설의 검정 = 115
6. SPSS를 이용한 RBD분석 = 116
제4절 라틴스퀘어디자인 = 119
1. 라틴스퀘어디자인의 적용예 = 119
2. 기본모형과 가설 = 121
3. 편차제곱합의 분할 = 123
4. 분산분석표의 작성 = 124
5. 가설의 검정 = 125
6. SPSS를 이용한 LSD분석 = 126
제5절 팩토리알디자인
1. 팩토리알 디자인의 적용예 = 128
2. 기본모형과 가설 = 129
3. 편차제곱합의 분할 = 131
4. 분산분석표의 작성 = 132
5. 가설의 검정 = 133
6. SPSS를 이용한 FD분석 = 134
제6장 요인분석
제1절 요인분석의 의의 = 141
제2절 요인분석의 목적 = 142
제3절 요인분석법의 기본모델 = 143
제4절 요인분석의 수행단계 = 144
제5절 SPSS를 이용한 요인분석 = 144
1. 요인분석을 위한 사전준비단계 = 144
2. 기초단계 - 상관관계분석 = 147
3. 기본분석모델의 결정과 최초요인행렬의 추출 = 148
4. 요인의 추출 및 해석 = 153
5. 요인점수의 이용 = 160
제6절 탐험적 요인분석과 확인적 요인분석 = 161
제7절 요인분석의 활용과 유의점 = 164
제7장 군집분석
제1절 군집분석의 의의 = 171
제2절 군집분석의 기본원리 = 171
제3절 군집분석의 목적과 수행단계 = 173
제4절 SPSS를 이용한 군집분석 = 174
1. 군집분석을 위한 사전준비단계 = 174
2. 유사성/거리의 측정방법의 선정 = 177
3. 군집화 방법의 결정 = 181
4. 군집의 해석/특성분석 = 191
제5절 군집분석의 활용과 유의점 = 194
제8장 판별분석
제1절 판별분석의 의의 = 202
제2절 판별분석의 기본원리 = 202
제3절 판별분석의 용도 = 204
제4절 판별분석의 분석절차 = 205
제5절 SPSS를 이용한 판별분석 = 206
1. 판별분석을 위한 사전준비단계 = 206
2. 판별식의 산출 = 209
3. 판별함수의 유의성 평가 및 가설검정 = 214
4. 판별함수의 타당성 평가 = 218
제6절 세 집단 판별분석 = 222
1. 분석을 위한 사례 = 222
2. 판별식의 산출 = 223
제7절 요약 = 230
제9장 다차원척도법(MDS) / 김진호
제1절 다차원척도법의 기본개념 = 235
제2절 다차원척도법의 목적 = 238
제3절 KYST 분석 = 240
1. 유사성 자료 수집 = 240
2. KYST 입력데이타와 주요 선택옵션 = 240
3. KYST의 원리 = 243
4. KYST의 출력 = 243
제4절 INDSCAL 분석 = 245
제5절 PROFIT 분석 = 246
1. 특성데이타 수집 = 246
2. PROFIT 입력자료와 옵션선택 = 247
3. PROFIT의 원리 = 248
4. PROFIT의 출력 = 248
제6절 선호 MDS 분석(MDPREF) = 250
1. 선호 데이타 수집 = 250
2. 선호데이타만을 이용한 MDS = 251
제7절 유사성과 선호데이타를 이용한 MDS 기법(PREFMAP) = 252
1. PREFMAP의 입력자료 = 254
2. PREFMAP의 원리 = 255
3. PREFMAP의 결과 = 255
제8절 MDS와 선택모델(Choice models) = 257
제9절 MDS에 사용되는 주요 프로그램 = 257
제10절 MDS의 적용과 한계 = 258
제10장 컨조인트 분석 / 박찬수
제1절 개관 = 265
제2절 컨조인트분석의 기초 = 266
1. 부분가치의 추정 = 270
2. 벡터모형과 이상점모형 = 276
3. 상호작용효과 = 282
제3절 컨조인트분석의 단계 = 283
1. 목표설정 = 283
2. 응답자의 수 결정 = 283
3. 응답자 접촉방법 결정 = 285
4. 제품의 속성 선택 = 286
5. 컨조인트 디자인 = 287
6. 컨조인트 조사 실시 = 291
7. 컨조인트 모형의 추정 = 292
8. 결과 요약 = 293
9. 세분시장수준의 분석 = 295
10. 교차타당성 검증 = 298
11. 초이스 시뮬레이션 = 299
12. 컨조인트 분석의 응용 = 304
13. 컨조인트 분석의 유용성과 한계 = 304
제4절 Conjoint Analysis를 이용한 컨조인트분석의 적용예 = 306
1. 기초단계 = 306
2. Conjoint analyzer의 절차 = 307
3. 추정된 개인별 호용의 활용 = 312
제5절 맺음말
제11장 LISREL
제1절 LISREL이란 무엇인가? = 321
제2절 LISREL모형을 어떻게 설계할 것인가? = 322
1. 연구할 인과관계내용의 확정 = 322
2. LISREL모델의 구성요소 = 324
3. LISREL모델에서의 경로도형 표기방법 = 327
4. 경로도형과 방정식 = 330
제3절 LISREL의 계산과정에 대한 간략한 이해 = 333
1. LISREL과 요인분석 = 333
2. LISREL과 회귀분석 = 335
제4절 미지수의 추정 = 336
1. 모델구조의 특정화 = 336
2. 모델의 인정화 = 337
3. 미지수의 통계적 추정방법 = 339
제5절 LISREL 결과의 해석 = 341
1. 모델 적합도 평가 = 341
2. 세부적 지수 = 344
3. 직접효과와 간접효과 = 346
제6절 LISREL 프로그램의 적용사례 = 346
1. LISREL모형의 구성 = 346
2. LISREL 프로그램 = 347
제7절 LISREL분석을 위한 전제조건의 검토 = 359
1. 표본의 크기확인 = 359
2. 구성개념간 인과구조의 이론적 타당성확인 = 360
3. 자료의 다변량 정규분포 확인 = 360
4. 모형의 확인가능성 점검 = 361
제8절 효율적 LISREL 활용을 위한 제안 = 362
1. 간명한 모델 설계 = 362
2. PRELIS의 활용 = 362
3. 측정변수의 타당성 확보 = 362
4. LISREL결과의 해석시 주의사항 = 363
제12장 LOGIT / 김진호
제1절 서론 = 367
제2절 두 개의 범주를 갖는 종속변수의 Logit모델 = 368
1. 이분 로짓 모델 = 368
2. 합리적 선택이론과 로짓모델 = 370
3. 이분 로짓 모델의 추정 = 372
4. 이분 로짓 모델 분석의 예 = 373
5. 가중 최소자승 로짓 모델 = 378
제3절 Log-linear모델 = 382
제4절 종속변수의 범주가 셋 이상인 Logit모델 = 386
1. Multinomial Logit 모델 = 386
2. Multinomial Logit 분석의 예 = 388
3. Conditional Logit모델 = 391
4. CL 모델 분석의 예 = 393
5. MNL모델과 CL모델의 차이점 = 395
6. IIA가정과 로짓모델 = 396
제5절 결론 = 397
제13장 AID분석
제1절 AID분석의 의의 = 401
제2절 AID분석과 타분석 기법의 비교 = 402
제3절 AID기법의 특성 및 분석절차 = 404
1. AID기법의 특성 = 404
2. AID기법의 분석절차 = 406
제4절 AID기법을 이용한 실증분석 = 408
제14장 비모수통계
제1절 모수통계법과 비모수통계법 = 417
1. 모수통계법과 비모수통계법의 차이 = 417
2. 비모수통계법의 장단점 = 418
3. 비모수통계법의 분류 = 420
제2절 비모수적합도 검정 = 421
1. 단일표본 카이자승적합도 검정 = 421
2. 단일표본 콜모고르프-스미르노프 검정 = 425
3. 이항검정 = 427
제3절 두 표본이상의 경우 비모수통계적 차이검정 = 430
1. 부호검정 = 430
2. 윌콕슨의 부호화된 순위검정 = 432
3. 2표본 카이자승검정 = 435
4. 2표본 콜모고르프-스미르노프 검정 = 437
5. 맨-휘트니 U검정 = 439
6. 중앙치 검정 = 442
7. 코크란 Q검정 = 446
제4절 서열에 의한 비모수 분산분석 = 448
1. 프리드만 서열에 의한 이원분산분석 = 448
2. k표본 χ²검정 = 450
3. 크루스칼-왈라스 서열에 의한 일원분산분석 = 451
제5절 무작위의 검정 = 454
1. 연의 검정 = 455
2. 연의 상하검정 = 456
3. RUN 검정 SPSS 분석예 = 458
제6절 비모수 상관분석 = 459
1. 카이자승 검정에 의한 독립성 검정 = 460
2. 스피어맨의 순위 상관관계 = 461
3. 켄달의 Tau통계량에 의한 서열상관관계 = 463
4. 순위 상관관계와 켄달의 통계량과의 관계 = 465
5. 켄달의 일치성 계수 = 465
제15장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
제1절 전략적 의사결정을 위한 기법 = 471
1. BGC Matrix = 472
2. GE Matrix = 473
제2절 환경분석 및 관리를 위한 기법 = 474
제3절 시장구조의 분석을 위한 기법 = 477
제4절 시장세분화 및 세분시장의 분석기법 = 480
1. AID = 480
2. 시장기회지수에 의한 세분시장평가 = 482
3. 주요소비자지표 비교법 = 483
제5절 소비자행동의 분석을 위한 기법 = 483
1. 주요소비자지표의 비교분석 = 484
2. 고객프로파일 및 선효유형분석 기법 = 487
3. 구매행동분석 = 490
제6절 경쟁분석을 위한 기법 = 492
제7절 제품전략을 위한 분석기법 = 493
1. 다속성 태도이론에 근거한 분석 = 493
2. BSA법 = 496
3. Problem Research법 = 497
4. 제품지도분석법 = 498
제8절 가격전략을 위한 분석기법 = 499
제9절 유통경로 관리분석 = 501
1. 제조업체 유통경로 관리분석의 예 = 501
2. 유통기관의 분석의 예 = 504
제10절 수요예측기법 = 513
제11절 조사보고서 작성 = 515
1. 조사보고서의 중요성 및 작성시 유의점 = 515
2. 조사보고서 작성의 사전작업 = 517
3. 조사보고서 작성지침 = 517
4. 조사보고서의 작성형식 = 520
5. 자료의 제시와 도표화 = 524
국문색인 = 533
영문색인 = 536
