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'말짱', '몸짱'이라는 말이 유행하고 있지만 직장인이나 학생들에게 가장 필요한 것은 아마도 '글짱'일지도 모른다. 자신의 능력을 효과적으로 표현해야 하는 학생부터 마케팅과 기획안을 수시로 작성해야 하는 직장인까지 글쓰는 능력은 선택이 아니라 필수가 되어가고 있다.

이 책은 광고 카피라이터 출신의 저자가 효과적인 글쓰기 방법을 정리한 책이다. 성공한 광고, 훌륭한 문장등을 예시로 들면서 설득력 있는 글에 필요한 요소에는 무엇이 있는지 살펴본다. 누가봐도 매력적이고 맛깔나는 글을 쓸 수 있는 33가지 법칙을 제시한다.

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목차
Ⅰ 왜 RQ가 필요한가?
 1. RQ란 무엇인가? = 11
 2. 그 회사의 입사시험 = 17
 3. 우리 학교의 바보 만들기 = 19
 4. MIT 앞 서점의 베스트셀러 = 21
 5. 서울대와 하버드대학의 차이는? = 23
 6. 에세이 못 쓰면 노벨상도 없다 = 25
 7. 말짱, 글짱의 시대가 온다 = 26
Ⅱ RQ 향상을 위한 글쓰기 불변의 법칙 33
 1. 좋은 글과 더 좋은 글 - 꽃집 이야기 = 31
 2. 글의 테마 찾기 - 찌개집의 교훈 = 34
 3. 제목이 구천냥 - 대통령의 벽돌 한 장 = 37
 4. 글감을 찾자 - 졸업할 때 웃자 = 40
 5. 가치관을 찾아라 - 아인슈타인은 젊어서 죽었다 = 44
 6. 시점글의 효과 - 그리운 미친년 간다 = 47
 7. 말하듯 쓰기 - 햇살 죽인다! = 49
 8. 누가 읽을 것인가를 생각하자 - 우리는 대통령이 아니다 = 52
 9. 감성을 자극하라 - 남도 오백리는 어디로 갔을까? = 55
 10. 우리보다 나를 찾는 사람들 - Personal 현상 = 57
 11. 즐거움의 가치 - Amusement 현상 = 61
 12. 드라마를 만들어라 - 어부 박씨의 정어리 = 65
 13. 대상을 지명하라 - 총무부장님, 복사기가 돈을 먹나요? = 68
 14. 이야기의 반전을 시도하라 - 2천 번의 실패라니요? = 72
 15. 먼저 당신을 포지셔닝하라 - 아무도 당신을 기억하지 않는다 = 75
 16. 당신의 글도 포지셔닝하라 - 우리는 2등입니다 = 79
 17. 어원을 알면 글이 재미있어진다 - 얼간이가 된 이유 = 82
 18. 글의 리듬을 타라 - 왜 톨스토이가 재미없었을까? = 85
 19. 글에도 흐름이 있다 - 마음의 밭을 갈자 = 88
 20. 문제를 지적하라 - 문제해결의 흐름 = 91
 21. 점입가경의 맛을 주라 - 연역적인 흐름／귀납적인 흐름 = 94
 22. 세류같이 고운 몸을 - 묘사적인 흐름 = 96
 23. 우리의 청춘 장국영 - 뉴스적인 흐름 = 99
 24. 스토리 텔링의 힘 - 이야기체의 흐름／구성체의 흐름 = 102
 25. 슬로건을 만드라 - 힘 좋고 오래가는 최카피 = 104
 26. 제목으로 승부를 걸자 - 얼짱이 스타인 세상 = 109
 27. 편익형 제목 - Hey you never know! = 112
 28. 뉴스형 제목 - 내년부터는 암에 걸려도 죽지 않는다 = 114
 29. 어드바이스형 제목 - 복사가 선명하지 않으면 = 116
 30. 명령형 제목 - 운동하라, 아침이 달라진다! = 117
 31. 설문형 제목 - 자기가 왜 예쁜지 알아? = 119
 32. 대상선택형 제목 - 25살인데 여드름이 난다구요? = 121
 33. 호기심형 제목 - 그 언니가 재벌집 며느리? = 124
Ⅲ 글쓰기 훈련은 이렇게 하라
 1. 제대로 써라 = 129
 2. 유치원 아이에게 써라 = 131
 3. 첫 문장이 중요하다 = 133
 4. 홈페이지를 만들어라 = 134
 5. 잡학박사가 되어라 = 136
 6. 사설을 마침표까지 그대로 필사하라 = 138
 7. 동요를 2절까지 옮겨 써보자 = 139
 8. 신문 헤드라인을 베껴 써보자 = 140
 9. 노트를 사라 = 142
 10. 좋은 글을 채집하라 = 143