| 000 | 01377camuu22002654a 4500 | |
| 001 | 000045127671 | |
| 005 | 20041108113552 | |
| 008 | 041105s2004 maua b 001 0 eng | |
| 010 | ▼a 2003025721 | |
| 020 | ▼a 1591392101 | |
| 040 | ▼a DLC ▼c DLC ▼d DLC ▼d 244002 | |
| 042 | ▼a pcc | |
| 050 | 0 0 | ▼a HF5415 ▼b .K83 2004 |
| 082 | 0 0 | ▼a 658.8/02 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 658.802 ▼b K96m | |
| 100 | 1 | ▼a Kumar, Nirmalya. |
| 245 | 1 0 | ▼a Marketing as strategy : ▼b understanding the CEO's agenda for driving growth and innovation / ▼c Nirmalya Kumar ; [foreword by Philip Kotler]. |
| 260 | ▼a Boston, Mass. : ▼b Harvard Business School Press, ▼c c2004. | |
| 300 | ▼a xv, 270 p. : ▼b ill. ; ▼c 24 cm. | |
| 504 | ▼a Includes bibliographical references (p. [247]-258) and index. | |
| 505 | 0 | ▼a From marketing as a function to marketing as a transformational engine -- From market segments to strategic segments -- From selling products to innovating solutions -- From declining to growing distribution channels -- From branded bulldozers to global distribution partners -- From acquiring to rationalizing brands for profit -- From market-driven to market-[d]riving -- From strategic business units to corporate marketing. |
| 650 | 0 | ▼a Marketing. |
| 650 | 0 | ▼a Strategic planning. |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/6 | 청구기호 658.802 K96m | 등록번호 111329333 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.802 K96m | 등록번호 151163040 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/6 | 청구기호 658.802 K96m | 등록번호 111329333 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.802 K96m | 등록번호 151163040 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
Kumar (marketing, London Business School) offers a new agenda for marketers, based on the strategic difficulties facing CEOs. He uses case studies to illustrate the possibility of elevating marketing from the level of tactics to that of strategy. Particular attention is given to the role of the customer, the valued proposition, and networking. Annotation ⓒ2004 Book News, Inc., Portland, OR (booknews.com)
정보제공 :
저자소개
니르말야 쿠마르(지은이)
런던경영대학원의 교수이자 같은 대학의 마케팅연구센터 소장을 맡고 있다. 세계적인 마케팅 전문가인 그는 마케팅 분야 최고 명문인 켈로그경영대학원에서 박사학위를 받았다. 〈포춘〉 500대 기업 중 50여 곳에서 경영컨설턴트로 활동하며 하버드경영대학원, 스위스 IMD 경영대학원, 켈로그경영대학원에서 이론과 실무를 결합한 생동감 넘치는 강의를 펼쳐 큰 호응을 얻었다. 저서로는 《마케팅에 집중하라》, 《인디아 인사이드》, 《브랜드 브레이킹아웃》 등이 있다.