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성공하고 싶은가? 그렇다면 스토리를 담아라. ‘이야기하기’를 뜻하는 스토리텔링이 언제부터인가 우리사회에서 너무도 중요한 단어로 자리 잡고 있다. 이 책은 스토리텔링이 사회 전반적으로 어떻게 침투하여 활용되고 있는지를 분석하고 있으며, 성공적인 스토리텔링을 만드는 방법은 무엇인지에 대해 알려준다.

이 책에서 저자는 단순한 활용만이 스토리텔링의 목적은 아니라고 강조한다. 진정성과 높은 이상, 아름다운 가치를 담은 스토리텔링만이 사람들의 공감과 성찰을 이끌어 내고, 더 나아가 참여하며 실천하는 고귀한 삶으로 인도할 수 있다는 것이다. 이 책은 전쟁이 아니라 평화를, 정치인이 아니라 정치 철학을, 외형이 아니라 내면을 스토리텔링하여 사람들의 몸과 마음을 움직이는 전략을 제시하고 있다.

어렵고 딱딱한 정책.
지루하고 형식적인 행사.
지시적이고 권위적인 리더.
재미없는 일, 재미없는 시간, 재미없는 사람은 모두 가라!
이제는 재미있고 감동적인 스토리텔링의 시대!

사람들은 리더가 현재 어떤 위치에 있는가보다 그가 어떤 이야기를 지니고 있는가에 관심을 가진다. 빌 게이츠보다 스티브 잡스에, 부를 세습한 재벌보다 안철수에게 더 열광하는 것도 바로 이 때문이다.
이 책은 다양한 사례를 통해 정책이나 도시에서부터 기업문화와 지역 정서, 음식, 전통의식, 그리고 리더에 이르기까지 어떻게 스토리텔링할 것인지 그 방법을 제안하고 있다.

노숙을 하며 지냈던 가난한 어린 시절의 기억을 로맨틱하게 풀어내는 에보 모랄레스 볼리비아 대통령. 고독과 분노, 콤플렉스를 안은 채 자신의 이상향을 향해 싸우고, 다치고, 아파하며 전진한 정조 이산. 두 명의 아이를 공개 입양하며 큰 테두리 안에서 가족의 의미를 재해석하는 차인표.신애라 부부. 남수단의 작은 마을에서 병자들을 돌보고, 브라스 밴드를 지휘하며 종교를 떠나 인류의 보편적 가치인 ‘박애’를 실현한 이태석 신부. 이들은 일관성 있는 이야기로 사람들에게 감동을 주었다는 공통점을 갖고 있다. 지향하는 가치가 있는 사람들의 신념에 찬 이야기는 듣는 사람들의 몸과 마음과 영혼을 움직이게 한다. 그것이 바로 스토리텔링의 위력이다.

왜 스토리텔링 하는가?
작가는 이 물음에 답할 수 없다면 그것은 스토리텔링이 아니라고 말한다. 스토리텔링은 목적 지향적이며, 따라서 그 끝에는 분명히 고귀한 무언가가 존재하기 때문이다. 재미있는 애니메이션이나 실감나는 다큐멘터리, 아름다운 동화 속에는 생명이 없는 존재마저도 돌보고 교감을 나누는 동양적 사고, 인종과 종교를 떠나 친구의 곁을 지키는 마음, 가난하고 힘없는 백성의 편에 서는 정치와 같은 소중한 가치가 들어 있다.

스토리텔링은 ‘일방적으로 이야기하기’가 아니기에 재미를 유도하고 동의를 구하기 위해서는 납득할 수 있고, 정서적으로 수용할 수 있는 내용을 담는 것이 무엇보다 중요하다. 지나치게 낯설거나 문화적 관점에서 볼 때 무례한 이야기는 주의해야 하며, 남녀 관계에 대한 서구적 관점, 아랍 문화권에서 신체를 대하는 태도, 사물에 대한 일본인들의 관념, 인도인들의 운명을 수용하는 방식 등 각 나라와 문화권에 따른 다양한 차이를 고려해야 한다.

작가는 이 책에서 상투적인 정책 용어를 쉽게 네이밍한 뒤 이야기를 만들어 ‘정책’을 ‘작품’으로 승화시키자고 제안하며, 시장의 역사와 상인, 단골손님의 이야기를 발굴하는 시장 스토리텔링을 제시한다. 그 밖에도 광고와 패션, 웹툰, 요리, 소셜 네트워크, 지역신문, 결혼, 자선단체 등 다양한 스토리텔링의 사례를 분석하고 스토리텔링 전략을 알려준다. 이와 함께 3의 법칙, 탄탄한 플롯 구성, 창의적인 소재 발굴, 핵심 메시지 선택과 같은 다양한 스토리텔링 기법을 익힌다면, 디지털 시대, 훌륭한 스토리텔러로 거듭날 수 있을 것이다.

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목차
PART 01 스토리텔링은 힘이 세다
 01 인간은 스토리텔링하는 동물이다 
  디지털 시대의 스토리텔링 = 17
  스토리텔링으로 움직이는 사회 = 20
  성공적인 스토리텔링 = 22
 02 스토리텔링의 힘
  진심을 담은 이야기는 꺼져가는 생명도 살린다 = 25
  마음을 기부하는 프로젝트 = 27
  13세 소년, 자선 단체를 설립하다 = 29
  무한 도전, 나비 효과 = 31
 03 마음을 움직이는 스토리텔링
  사람의 마음을 움직이는 스토리텔링 = 35
  영혼을 움직이는 애니메이션 = 36
  아니메의 비밀 = 38
  소셜 네트워크의 힘 = 40
  마음의 상처를 치료하는 공감 전략 = 44
 04 스토리텔링의 씨앗은 어디에서 찾아야 할까?
  작가의 삶에서 이야기를 엿보다 = 47
  디지털 콘텐츠의 숨결,《개밥바라기별》 = 48
  삶을 문학으로 형상화한 제인 오스틴 = 49
PART 02 감동과 감성이 묻어나는 스토리텔링을 만들어라
 01 추억과 정겨움을 심어 주는 공간 스토리텔링
  "Shall we dance?" = 57
  전시회의 새로운 소통 방식 = 59
  대중문화를 아트로 유인하다 = 60
  큰 꿈이 지배하는 작은 학교 = 63
  소소한 삶의 이야기가 가득한 시장 = 64
 02 이야기가 익어가는 마을
  이야기가 있는 도시를 디자인하다 = 68
  별주부 마을 = 70
  산타 마을 로바니에미 = 72
 03 이야기에서 맛을 느끼는 음식 스토리텔링
  종갓집 밥상에서 정을 나눈다 = 76
  요리와 블로거의 달콤한 만남 = 82
  접시 위에 예술을 담다 = 84
 04 전통 의식을 스토리텔링하다
  헤이이 좡 족의 결혼 이야기 = 90
  세기의 결혼식 = 92
  삶과 죽음의 경계 = 94
PART 03 스토리텔링으로 브랜드를 알려라
 01 기업의 가치를 높이는 브랜드 스토리텔링
  브랜드 스토리를 만들어라 = 101
  꿈의 기업, 애플 = 103
  아메리칸 드림, 아메리칸 어패럴 = 104
 02 리더의 스토리텔링
  성공과 실패를 좌우하는 CEO 이미지 = 109
  신발 주는 남자, 블레이크 마이코스키 = 111
  천성급 호텔, 에보 모랄레스 대통령 = 114
  스토리 가치가 높은 역사 속 인물 정조 = 115
 03 '나'를 스토리텔링하다
  스토리를 담은 스펙으로 승부하라 = 118
  '나'를 스토리텔링하는 자기소개서 = 123
  나만의 스토리로 성공한 사람들 = 125
 04 셀레브리티 스토리텔링
  가족의 발견, 차인표＆신애라 부부 = 128
  동화 속 주인공, 션＆정혜영 부부 = 130
  김연아의 7분 드라마 = 132
  한계를 극복한 영웅, 조막손 투수 짐 애보트 = 135
PART 04 스토리텔링의 다양성과 유연성
 01 다양한 이념과 가치를 담는다
  미야자키 하야오의 작가 정신 = 143
  다큐멘터리의 시선 = 145
  유토피아를 실현하는 어린 왕 = 148
 02 유연하고 섬세한 스토리텔링
  포맷 프로그램 = 152
  리메이크 = 154
  디테일이 독자를 사로잡는다 = 158
 03 창의성으로 가득한 스토리텔링
  작은 것을 버리면 큰 것을 얻는다 = 163
  창의성의 고전, 장자 = 165
  기발함의 대가, 스콧 피츠제럴드 = 166
 04 변화를 꿈꾸는 미디어 스토리텔링
  라디오스타 = 171
  한 지역 신문의 신선한 실험 = 172
  소통을 이끄는 미디어 스토리텔링 = 174
PART 05 성공하는 스토리텔링 전략
 01 훌륭한 스토리텔러가 되려면?
  체험으로 가득한 삶을 살아라 = 181
  My story를 지녀라 = 183
  아이디어 뭉치가 되어라 = 186
 02 스토리텔링의 메시지 전략
  핵심 요소 뽑아내기 = 192
  네이밍하기 = 194
  보편성 담기 = 196
  가치와 이념 세우기 = 199
 03 스토리텔링의 구성 전략
  눈높이 맞추기 = 203
  몰입 요소 심기 = 204
  탄탄한 플롯 구성하기 = 206
 04 진실을 스토리텔링하라
  스토리텔링에 대한 오해 = 211
  부시의 거짓말과 세헤라자드 전략 = 213
  스토리텔링의 4가지 진실 = 215
 05 새로움으로 이야기를 입혀라
  브랜드 스토리 마케팅 = 220
  추억과 정을 파는 시장 스토리텔링 전략 = 224
  비주얼의 종합 예술, 패션 스토리텔링 = 227
 06 변화를 앞서가라
  인터넷 공감 세대를 겨냥한 웹툰 스토리텔링 = 232
  소셜 네트워크 스토리텔링 = 237
  다매체 다채널, 컨버전스 스토리텔링 = 238