상세정보

이제 모든 비즈니스의 중심에는 모바일이 있다. 국내 페이스북 이용자의 90%는 이미 모바일을 이용한다. 이제 비즈니스가 모바일과 연결되지 않으면 생존을 보장받지 못하는 시대가 오고 있다. IT 업계에 관련이 없는 일을 하더라도, 모바일 트렌드가 어떻게 달라지고, 변해가는지 아는 것은 필수가 되었다. 모바일 트렌드는 ‘모바일만의’ 트렌드가 아니라 우리의 일상이 어떻게 달라지고, 관계 맺으며, 세상을 바라보는 방식이 어떻게 변화해 가는가에 대한 통찰이기 때문이다.

사람들은 이제 정보를 ‘소유’하는 것보다는 그때그때 ‘사용’하는 것을 중시한다. 포털을 기준으로 했을 때 외출이 많은 주말에는 모바일을 통한 검색량이 PC를 앞지르기 시작했다. 모바일은 소리 없는 혁명으로 우리 삶 구석구석을 바꾸어놓고 있다. 단지 비즈니스와 경제 구조뿐만 아니라 정치, 경제, 사회, 라이프스타일, 사고방식, 공부 방법 등 연관되지 않은 분야가 없을 정도다.

이 책은 모바일 비즈니스 현장에서 잔뼈가 굵은 전문가 9명이 생생한 현장 중계를 통해 들려주는 ‘모바일 병법서’다. 지금 활발히 진행 중인 모바일 혁명의 진원지를 확인하는 것은 물론, 앞으로 어떤 방향으로 우리 삶이 달라질지를 생생하게 짚고 있다. 네이버나 KT, 이베이와 증권사, 오길비 등에서 모바일 비즈니스의 핵심 실무를 감당하고 있는 저자들은 서로의 의견을 아낌없이 공유하면서 비즈니스맨들에게 인사이트가 될 만한 정보와 깨달음을 함께 쓰고 서로 검증하였다.

페이스북 이용자의 90%는 모바일을 이용한다.
이제 모든 비즈니스는 모바일을 통해야 살아남는다

2014년, 비즈니스의 성공과 도약을 위해
당신이 알아야 할 모바일 트렌드에 대한 모든 것

“현재 페이스북 이용자의 90%는 모바일을 이용한다.
이제 모든 비즈니스는 모바일을 통해야 살아남는다!”

. ‘피로사회’가 바꾼 이 시대의 모바일 트렌드는?
. 브로드캐스트의 시대에서 내로우캐스트의 시대로
. 정보를 ‘소유’하는 시대에서 정보를 ‘사용’하는 시대로
. 통신사가 음성 무제한이라는 승부수를 던진 이유는?
. 전혀 다른 SNS가 뜬다!
. 모바일 시대, 광고 전략은 어떻게 변해야 하는가?
. 사라져가는 4만 개의 휴대폰 판매점, 그 이후의 유통전략은?

[출판사 리뷰]

모바일 업계의 최전선에서 뛰는 실무자들이 전망하는
2014년 모바일 트렌드 예측서

. 이제는 모든 비즈니스의 중심으로 떠오르고 있는 모바일의 흐름과 전망에 관해 각 분야 실무 전문가들이 최신 사례를 중심으로 풀어나간다.

. 우리 삶 구석구석에서 영향력이 높아지고 있는 모바일 비즈니스에 대해 IT 업계나 모바일 분야 관계자뿐만 아니라, 일반 직장인들에게도 비즈니스에 접목 가능한 통찰을 제공한다.

. 세계 최고 수준의 국내외 모바일 비즈니스 현장의 생생한 트렌드와 인사이트를 매년 업데이트하여 공유한다.


이제 모든 비즈니스의 중심에는 모바일이 있다. 국내 페이스북 이용자의 90%는 이미 모바일을 이용한다. 이제 비즈니스가 모바일과 연결되지 않으면 생존을 보장받지 못하는 시대가 오고 있다. IT 업계에 관련이 없는 일을 하더라도, 모바일 트렌드가 어떻게 달라지고, 변해가는지 아는 것은 필수가 되었다. 모바일 트렌드는 ‘모바일만의’ 트렌드가 아니라 우리의 일상이 어떻게 달라지고, 관계 맺으며, 세상을 바라보는 방식이 어떻게 변화해 가는가에 대한 통찰이기 때문이다.

사람들은 이제 정보를 ‘소유’하는 것보다는 그때그때 ‘사용’하는 것을 중시한다. 포털을 기준으로 했을 때 외출이 많은 주말에는 모바일을 통한 검색량이 PC를 앞지르기 시작했다. 모바일은 소리 없는 혁명으로 우리 삶 구석구석을 바꾸어놓고 있다. 단지 비즈니스와 경제 구조뿐만 아니라 정치, 경제, 사회, 라이프스타일, 사고방식, 공부 방법 등 연관되지 않은 분야가 없을 정도다.

이 책은 모바일 비즈니스 현장에서 잔뼈가 굵은 전문가 9명이 생생한 현장 중계를 통해 들려주는 ‘모바일 병법서’다. 지금 활발히 진행 중인 모바일 혁명의 진원지를 확인하는 것은 물론, 앞으로 어떤 방향으로 우리 삶이 달라질지를 생생하게 짚고 있다. 네이버나 KT, 이베이와 증권사, 오길비 등에서 모바일 비즈니스의 핵심 실무를 감당하고 있는 저자들은 서로의 의견을 아낌없이 공유하면서 비즈니스맨들에게 인사이트가 될 만한 정보와 깨달음을 함께 쓰고 서로 검증하였다.

모바일과 관련된 거의 모든 주제?가령 커뮤니케이션 방식, 그것을 가능케 해 주는 플랫폼과 그 안에 담긴 콘텐츠, 광고 및 홍보, 쇼핑과 결제, 디바이스와 유통 그리고 네트워크 시스템까지?를 다루고 있으면서도 우리가 곁에서 흔히 접하는 친근하고 다양한 사례들을 보여 주면서 미래의 모바일 비즈니스가 어떻게 흘러갈 것인지 분명한 감을 잡게 해줄 것이다. 책을 읽어가면서 “아, 이게 이런 의미였구나!”하는 탄성과 함께 세상을 보는 새로운 눈이 열릴 것으로 믿는다.

앞으로 <모바일 트렌드> 시리즈는 해를 거듭하며 국내외 모바일 비즈니스의 최신 트렌드를 정리하면서, 모바일 산업에 직간접적으로 연관되어 있는 많은 비즈니스맨들이 국내외 모바일 트렌드의 큰 그림을 잡고 아이디어를 얻을 수 있는 역할을 하게 될 것이다. 이제 2014년은 “모바일 First 시대를 넘어 모바일 Only 시대의 원년”으로 기억될 것이다. 우리가 맞이할 모바일의 미래가 이 책 안에 담겨 있다.

정보제공 :

목차
추천사 = 4
여는 글 = 8
Part 1. 2013 모바일 트렌드 리뷰
 (1) 언제 어디서나 연결되는 세상, All-IP 시대가 열렸다 = 19
 (2) 구글, 통신사를 벗어난 '구글만의 인터넷'을 꿈꾸다 = 28
 (3) 카카오, 콘텐츠 유료화를 위한 도전을 시작하다 = 39
 (4) 휴대폰 만드는 구글 vs. OS 만드는 삼성 = 45
 (5) 너무 빨리, 너무 쉽게 선두를 빼앗긴 애플 = 53
Part 2. 2014 모바일 트렌드 전망
 (1) 모바일 커뮤니케이션 = 67
  음성에서 SNS로, 더 이상 전화로 '말'하지 않는다
  이동통신사는 덤프 파이프로 전락하는가?
  통신사의 반격, 음성 무제한이라는 승부수를 던지다
  음성 매시업 기술로 전 세계의 언어 장벽을 허물다
 (2) SNS와 소셜 플랫폼 = 89
  피로사회, 프라이빗 SNS를 탄생시키다
  SNS의 새로운 패러다임, '소셜'보다 '네트워크'다
  2014년, 누가 글로벌 소셜 플랫폼이 될 것인가
  기록하는 인간, 호모 스크립투스를 유혹하라
 (3) 미디어 콘텐츠 = 113
  스크린에 빠진 젊은이들, 콘텐츠 시장을 흔들다
  더 이상 TV를 TV로 보지 않는 시대가 왔다
  TV 3.0 시대, 콘텐츠 기업의 입김이 세지다
  미디어의 변화가 광고 시장의 변화를 이끌다
  디지털 콘텐츠 시장의 파워게임
 (4) 모바일 광고 = 141
  브로드캐스트의 시대에서 내로우캐스트의 시대로
  전 세계 광고 시장의 미래는 모바일에 달렸다
  싸고 정확하게, 단 한 사람을 위해 광고하라
 (5) 커머스와 쇼핑 = 163
  24시간 쇼핑하는 모바일 쇼핑족이 온다
  온오프라인 쇼핑의 경계가 사라지다
  모바일 커머스 플랫폼으로 변신하는 위치 기반 서비스
  옴니채널 커머스, 디지털 시대의 유통 환경을 말하다
 (6) 모바일 결제 = 193
  모바일 월렛, 커머스 데이터를 잡아라
  NFC, 영원한 기대주로만 남을 것인가
  모바일 결제의 대세, 페이팔과 스퀘어
  생체인식 기술로 가장 안전한 결제수단을 찾다
  모바일 결제, 제3의 화폐수단을 품다
 (7) 디바이스＆IoE = 219
  스마트 디바이스의 진화는 계속된다
  스마트폰 시장의 독점적 지위가 사라지다
  사물과 사람이 네트워크로 연결되다
  SF영화를 현실로 만드는 웨어러블 컴퓨팅
  몸으로 직접 소통하다, 생체인식 기술
 (8) 네트워크와 주파수 = 247
  황금주파수를 차지한 자가 시장을 차지한다
  LTE 주파수의 거대한 흐름을 주목하라
  합병으로 LTE 시대를 준비하는 이동통신사들
  데이터 폭증 시대를 대비하라
  정보의 '소유'에서 '사용'으로, 스트리밍 서비스
 (9) 이동통신 유통 = 271
  휴대폰 보조금을 주는 주체가 변화하다
  사라져가는 4만 개의 휴대폰 판매점
  휴대폰 유통 구조는 지금 서비스 분리 혁명 중
  무한한 잠재력의 알뜰폰 시장이 열린다
  큐레이션 시대로 가는 온라인 휴대폰 시장
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