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| 090 | ▼a 303.4953 ▼b 2014 | |
| 100 | 1 | ▼a 서용구 ▼0 AUTH(211009)20872 |
| 245 | 1 0 | ▼a 2030 미래에 답이 있다 / ▼d 서용구, ▼e 박명현 지음 |
| 246 | 3 | ▼a 이공삼공 미래에 답이 있다 |
| 246 | 3 | ▼a 이천삼십 미래에 답이 있다 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 이서원, ▼c 2014 | |
| 300 | ▼a 150 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 21 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 新思考 시리즈 ; ▼v 1 |
| 500 | ▼a 부록: 1. 연령계층별 인구 구성비, 2. 우리나라 기대수명 추이, 3. 골드만삭스 예상 한국ㆍ일본ㆍ미국 1인당 GDP(실질) 외 | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 135-137 | |
| 700 | 1 | ▼a 박명현, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)43179 |
| 945 | ▼a KLPA |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ | 청구기호 303.4953 2014 | 등록번호 111714649 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
지난 20년간 브랜드 마케팅과 한국 유통산업의 다양한 이슈를 연구하며 50여회 이상의 미팅과 토론을 통해 완성한 2020 미래에 답이 있다는 우리 경제와 소비의 미래를 예측하기 위해서는 과거 데이터를 추적하여 현재 모습을 파악한 후 미래를 전망해 보는 것이 타당한 방법라고 제시한다. 따라서 새로운 마케팅이론이 아닌 우리 국내 기업환경을 이해하고 정리함으로서 다양한 전략들을 이끌어 내야한다고 하므로 실무자나 기업의 CEO에게 도움을 줄 수 있을 것으로 생각된다.
제1장 한국인의 라이프스타일 변화에서는 5가지 핵심 변수들의 과거 통계와 전망 통계를 중심으로 2030년 한국인의 라이프스타일을 예상해 본다. 제2장에서는 미래 소비에 영향을 미치는 10대 메가트렌드 변수를 추출하여 이들 현상을 설명하고 그 시사점을 도출하고자 한다.
제3장은 논리적으로 ‘So What?’에 해당하는 부분이다. 1~2장에서 살펴본 15개 변수를 조합하여 저성장 경제에서 지속성장을 가능하게 해주는 성장의 열쇠 7개를 제시하고 있다. 솔로모와 실버, 솔로시장의 성장과 추가적으로 ‘프리미엄과 진정성 시장’의 부각 그리고 쇼퍼테인먼트, K-드럭스토어의 성장을 예상할 수 있다.
지난 20년간 브랜드 마케팅과 한국 유통산업의 다양한 이슈를 연구하며 50여회 이상의 미팅과 토론을 통해 완성한 2020 미래에 답이 있다는 우리 경제와 소비의 미래를 예측하기 위해서는 과거 데이터를 추적하여 현재 모습을 파악한 후 미래를 전망해 보는 것이 타당한 방법라고 제시한다. 따라서 새로운 마케팅이론이 아닌 우리 국내 기업환경을 이해하고 정리함으로서 다양한 전략들을 이끌어 내야한다고 하므로 실무자나 기업의 CEO에게 도움을 줄 수 있을 것으로 생각된다..
제1장 한국인의 라이프스타일 변화에서는 5가지 핵심 변수들의 과거 통계와 전망 통계를 중심으로 2030년 한국인의 라이프스타일을 예상해 본다. 그중에서도 세계 최고 속도로 고령화되는 초고령화 현상과 “죽지않아”라는 2013년도 저예산의 히트영화 사례에서 보는 것처럼 날로 심각해져 가는 세대 간 문제는 우리 사회가 전면적으로 대응하여 해결책을 찾아야 하는 거대 이슈이다.
제2장에서는 미래 소비에 영향을 미치는 10대 메가트렌드 변수를 추출하여 이들 현상을 설명하고 그 시사점을 도출하고자 한다. 2030년 전체 가구 수의 66%를 차지할 것으로 예상되는 1~2인 가구의 성장과 2개 이상의 거대 도시를 왔다 갔다 하면서 살아가는 ‘멀티시티 라이프’의 일반화 등 한국 소비시장을 변화시키는 10가지 변수를 살펴본 후 그 시사점을 핵심 메시지로 정리하였다.
제3장은 논리적으로 ‘So What?’에 해당하는 부분이다. 1~2장에서 살펴본 15개 변수를 조합하여 저성장 경제에서 지속성장을 가능하게 해주는 성장의 열쇠 7개를 제시하고 있다. 솔로모와 실버, 솔로시장의 성장과 추가적으로 ‘프리미엄과 진정성 시장’의 부각 그리고 쇼퍼테인먼트, K-드럭스토어의 성장을 예상할 수 있다.
이러한 국내 기업환경에 대한 내용을 분석하여 지속성장을 가능하게 해주는 방법을 제시함으로서 각 기업이 지닌 경영이념과 방향에 맞는 실질적인 마케팅 전략을 펼치는데 활용할 수 있도록 하였다.
정보제공 :
저자소개
서용구(지은이)
2000년부터 현재까지 숙명여대 경영학부 교수로 재직 중이다. 영국 옥스퍼드 대학교(University of Oxford) 경영학 박사학위를 취득했다. 숙명여대 미래교육원장, 경영전문대학원장, 한국 유통학회 회장, 한국상품학회 회장을 역임하였다. Cultural appropriation and the country of origin effect(Journal of Business Research), ‘브랜드 마케팅’과 ‘유통’을 주제로 110여 편의 논문을 국내외 학술지에 게재했고 2021년 상전유통학술상(최우수상)을 수상했다. 저서로는 『보이지 않는 기업 성장엔진: 디자인·브랜드·명성』(2006), 『불황에 더 잘나가는 불사조기업』(2017), 『빅블러 시대 유통 물류 글로벌 미래비전』(2021), 『X마케팅』(2022) 등 16권이 있다.
박명현(지은이)
숙명여대에서 경영학 학사·석사 학위를 취득했고 2014년 현재 국제경영학 박사과정 중이다. 국제조세와 자유무역협정, 비관세장벽, 국제법 등 기업의 국제무역환경 대응방안 등과 관련된 이슈를 연구하고 있으며 여행을 사랑하는 배낭여행객으로 현재 해외 11개국 30여개 도시를 여행하였다.
목차
목차 들어가며…… = 5 제1장 한국인의 라이프스타일 변화 = 13 L1. 총인구(Population) = 16 L2. 수명(Life Span) = 20 L3. 소득(Income) = 24 L4. 세대(Generation) = 31 L5. 가구(Household) = 46 제2장 한국 소비시장 10대 메가트렌드 = 55 T1. 초 고령화 = 60 T2. 1∼2인 가구 = 64 T3. ICT, 컨버전스의 힘 = 68 T4. 메가시티, 천만 인구의 용광로 = 74 T5. 남북경제통합, 21세기 신(新) 실크로드 = 79 T6. 멀티시티라이프, 현대인의 노마디즘 = 83 T7. 바이오, 인간과 가까운 비즈니스 = 88 T8. E＆M, 저성장 시대 고성장 비즈니스 = 92 T9. 판-아시아, 아시아로의 대이동 = 96 T10. 보안, 개인-기업-국가 모두의 고민 = 101 제3장 2030 성장의 열쇠 = 105 K1. 솔로모 = 109 K2. 실버 시프트 = 113 K3. 프리미엄 브랜드와 진정성 = 116 K4. 원더우먼 리테일링 = 120 K5. 솔로 케어 = 124 K6. 쇼퍼테인먼트 = 128 K7. K-드럭스토어 = 132 참고 문헌 = 135 부록 = 138