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| 035 | ▼a (KERIS)BIB000016648008 | |
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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2023z3 | |
| 100 | 1 | ▼a Kotler, Philip, ▼d 1931- ▼0 AUTH(211009)107431 |
| 245 | 2 0 | ▼a (만화로 배우는) 코틀러의 마케팅 원리. ▼n 3, ▼p 다양한 전략과 영역의 확대 / ▼d 필립 코틀러, ▼e 개리 암스트롱 원작 ; ▼e 조립식(조윤혜) 글·그림 |
| 246 | 1 9 | ▼a Principles of marketing ▼g 17/e |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 교문사 : ▼b 피어슨, ▼c 2023 | |
| 300 | ▼a 263 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 23 cm | |
| 500 | ▼a 감수: 장대련 | |
| 700 | 1 | ▼a 조립식, ▼e 그림 |
| 700 | 1 | ▼a Armstrong, Gary ▼q (Gary M.), ▼d 1943-, ▼e 원작 ▼0 AUTH(211009)120180 |
| 900 | 1 0 | ▼a 코틀러, 필립, ▼e 저 |
| 900 | 1 0 | ▼a 암스트롱, 개리, ▼e 원작 |
| 900 | 1 0 | ▼a 조윤혜, ▼e 그림 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2023z3 | 등록번호 151363960 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 수강한다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다.
앞서 출간된 1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’, 2권 ‘핵심전략과 경로’에 이어서, 3권 ‘다양한 전략과 영역의 확대’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 고객인게이지먼트와 고객가치 커뮤니케이션을 위한 전략, 광고와 PR, 인적판매와 인적촉진, 여러 채널을 통한 마케팅과 이를 위한 도구를 하나하나 분석했다.
‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 거장’, ‘마케팅의 아버지’, ‘마케팅의 선구자’로 불리는 필립 코틀러의 강의를 만화로 수강한다. 만화의 원작은 전 세계 경영대학원에서 교재로 가장 많이 사용된 《Kotler의 마케팅 원리》다.
앞서 출간된 1권 ‘마케팅, 시장, 소비자의 이해’, 2권 ‘핵심전략과 경로’에 이어서, 3권 ‘다양한 전략과 영역의 확대’가 출간되었다. 주요 등장인물은 마케팅 전공 교수 ‘리원’, 학부생 ‘삐약’, 조교 ‘멍군’과 취재원 ‘시리포터’이다. 이들이 한데 모여 고객인게이지먼트와 고객가치 커뮤니케이션을 위한 전략, 광고와 PR, 인적판매와 인적촉진, 여러 채널을 통한 마케팅과 이를 위한 도구를 하나하나 분석했다. 빠르게 변하는 환경 속에서 경쟁우위를 창출하는 방법과 새로운 시장이 될 수 있는 글로벌 마켓, 기업의 사회적 책임과 윤리실천을 통해 지속가능한 마케팅의 중요성을 깨닫고 더 넓어질 수 있는 마케팅 영역을 살펴보았다.
모든 이야기는 만화가 조립식의 손을 통해 통통 튀는 선과 선명한 색채, 재치 있는 대화로 표현된다.
정보제공 :
저자소개
조립식(지은이)
전문 지식을 이야기로 쉽고 재미있게 풀어내는 만화가다. 《만화 경제학 강의》, 《만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리》를 집필했다. 경제·마케팅 분야의 지식을 통통 튀는 캐릭터와 누가 보아도 끄덕일 수밖에 없는 쉬운 설명으로 독보적 분야를 구축하며 활동 중이다. 홈페이지│ www.zoripseek.com
장대련(감수)
브리티시컬럼비아대학교 졸업 후 미국 컬럼비아대학교에서 경영학 석사학위를, 하버드대학교에서 마케팅 박사학위를 받았다. 1987년부터 연세대학교 경영학과에서 마케팅을 가르쳐왔다. 그 밖에 세계 유수의 대학교에서 B2B마케팅, 국제마케팅, 마케팅관리 등을 강의했다. 연세대학교 국제학대학원 원장, 한국마케팅학회 회장을 역임했다. 마케팅뿐만 아니라 영상과 스토리텔링에도 관심이 많아 다수의 단편 영화를 기획 및 연출했다. 그중에서 <Call Coho>(2015)라는 작품은 12개 국제영화제에서 입선, Los Angeles Independent Film Festival(2016)에서 최우수 해외 단편상을 받았다.
필립 코틀러(원작)
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 마케팅학 석좌교수로 50년 넘게 강의해온 ‘마케팅의 아버지’이자 세계적인 비즈니스 구루. 단순 판매 기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올려 ‘마케팅 사상의 선구적 리더’라는 찬사를 얻고 있으며, 전 세계 경영대학원에서 가장 널리 채택되는 교과서인 『마케팅 관리론(Marketing Management)』을 집필했다. 그의 연구 분야는 전략적 마케팅, 소비자 마케팅, 기업 마케팅 외 디지털 및 AI 마케팅까지 아우르며 150편 이상의 논문과 100여 권 이상의 책을 저술했다. IBM, GE, 뱅크 오브 아메리카, AT&T, 포드 등 세계적 기업을 대상으로 마케팅 전략 및 계획 수립, 마케팅 조직론, 국제마케팅 등을 자문해오고 있다. 1985년 미국마케팅협회(AMA)에서 ‘독보적인 마케팅 교육가’로 선정되고 이후 전 세계 각종 학회 및 단체, 기관에서 마케팅 분야의 전설적인 사상가로 인정받으며 수많은 상을 수상했다. 또한 〈월스트리트저널〉에 ‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인’으로 꼽혔으며 2020년 〈파이낸셜 타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경제학 석‧박사 학위를 받았으며 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 저자는 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 자문 활동, 집필을 이어가고 있다.
개리 암스트롱(원작)
웨인주립대학교에서 경영학 석사학위를, 노스웨스턴대학교에서 박사학위를 받았다. 현재 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 케넌-플래글러 경영대학원 교수로 재직 중이다. 최우수 학부과정 교수상을 세 번이나 받았다. 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 선정되기도 했다.
목차
PART 1 다양한 마케팅전략
CHAPTER 1 고객 인게이지먼트와 고객가치 커뮤니케이션:
통합형 마케팅커뮤니케이션 전략
촉진믹스 / 통합형 마케팅커뮤니케이션 효과적인 마케팅커뮤니케이션 개발
촉진예산과 촉진믹스 설정
CHAPTER 2 광고와 PR
광고 / 주요 광고 의사결정 / PR / 주요 PR도구
CHAPTER 3 인적판매와 판매촉진
인적판매 / 영업관리 / 인적판매 과정 / 판매촉진
CHAPTER 4 다이렉트, 온라인, 소셜미디어, 모바일 마케팅
디지털 및 다이렉트 마케팅 / 디지털 및 다이렉트 마케팅의 형태
디지털 시대의 마케팅 / 소셜미디어와 모바일 마케팅
전통적 다이렉트 마케팅의 형태
PART 2 마케팅 영역의 확대
CHAPTER 5 경쟁우위 창출
경쟁자 분석 / 경쟁전략 / 고객지향성과 경쟁지향성의 균형
CHAPTER 6 글로벌 마켓
오늘날의 글로벌 마케팅 / 해외시장 진입 방법 결정
글로벌 마케팅 프로그램 수립 / 글로벌 마케팅 조직의 구성
CHAPTER 7 지속가능한 마케팅: 사회적 책임과 윤리
지속가능한 마케팅 / 마케팅에 대한 사회적 비판
지속가능한 마케팅을 촉진하는 소비자 행동
지속가능한 마케팅을 향한 기업 행동 / 마케팅 윤리와 지속가능한 기업
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