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북튜버 1세대이자 기업 콘텐츠 크리에이터, 자타공인 ‘기업덕후’ 이가희가 전하는 가장 친숙하고 재미있는 기업 이야기. 그야말로 브랜드의 시대다. “이 브랜드 정말 잘한다!” 이제 많은 사람들이 제품 너머 브랜드 가치, 상품이 내재한 기업 정신을 바라보기 시작했다. 이 흐름 속에 어떤 브랜드는 지는 해처럼 잊혀져가고, 또 어떤 브랜드는 별처럼 빛나며 떠오른다. 세상은 계속 변하지만, 그 안에서 언제나 같은 모습으로 고객을 대하며 올곧게 자리를 지키는 브랜드도 있다.

유튜브 <이찌라의 기업 읽어드립니다>, MBC라디오 <굿모닝 FM 테이입니다>, 경제미디어 <어피티 온에어> 등에서 기업 이야기를 친숙하고 재미있는 인사이트로 전해온 ‘기업덕후’ 이가희가 12개의 기업을 고르고 골랐다. 크록스, 파타고니아, 룰루레몬과 같은 글로벌 브랜드부터 다이소, 샘표, 빙그레와 같은 토종 국내기업까지. 그들은 오랜 시간 자신의 길을 묵묵히 걸어오기도 했고 고집과 집념으로 끝장을 보기도 했으며, 오래된 연식과는 상관없이 Z세대의 마음을 사로잡기도 했다.

12개 브랜드의 실패, 성공, 비전을 담은 흥미로운 스토리와 그 안의 인사이트, Z세대의 소비 트렌드를 반영한 기업 분석서까지… 세상에서 가장 재미있는 기업 이야기를 지금 만나보자.

Z세대가 사랑하는 브랜드의 비결
Z세대와 즐겁게 어울려 노는 브랜드들이 있습니다. 신생 브랜드뿐만 아니라 수십년된 브랜드도 있는데요. 이들은 기꺼이 자신들이 밈(MEME)이 되기를 즐기고, 이를 토대로 사람들이 더 많이 놀 수 있는 ‘꺼리’를 만들어 줍니다. 그 가운데는 가장 솔직하게 자기 자신일 수 있었던 정체성이 존재하는데요. Z세대가 사랑하는 브랜드: 크록스, 다이소, 빙그레의 이야기를 담았습니다.

느리고 끈질긴 집착으로 만들어진 브랜드
그런가하면 세파에 흔들리지 않고 처음부터 묵묵히 자기 스타일을 고집해온 브랜드들이 있습니다. 이들의 성장은 아주 느리고, 천천히 흘러 갑니다. 하지만 그만큼 쌓아온 품질과 철학과 팬덤은 철옹성 같은데요. 자기 만의 길을 고집해온 브랜드 : 블루보틀, 아크테릭스, 다이슨을 소개합니다.

우리만의 철학으로 소통한다
제품너머의 철학과 가치관을 중시하는 기업이 있습니다. 이들은 대개 남들이 가지 않았던 길을 먼저 개척하며 새로운 문화를 만들어 갑니다. 아무도 여성들을 위한 운동복을 만들지 않을 때, 여성의 건강한 라이프스타일을 제시한 룰루레몬, 전국민이 요리하는 그날을 위해 새로운 요리 문화를 만들고 있는 샘표, '살아보는 여행'이라는 새로운 패러다임을 제시한 에어비앤비의 뒷 얘기를 들어봅니다.

지구와 함께 가는 브랜드
브랜드가 할 수 있는 가장 힙한 플렉스는 지속가능한 가치를 말하고, 조직 전반에 실천하는 것입니다. 모두가 지속가능성을 외치지만 좋은 브랜드는 조용히 가치사슬의 전반을 지속가능하게 지켜가고 있습니다. 다행히 고객들은 이를 귀신같이 알아보고, 브랜드 가치를 인정하고 있습니다. 지속가능한 사업을 일구어온 파타고니아, 치폴레, 이솝을 만나 보았습니다.

정보제공 :

크록스 … 못생김을 인정하면 벌어지는 일
다이소 … Z세대가 화장품 사러 다이소에 가는 이유
빙그레 … 환갑에 가까운 브랜드가 Z세대와 노는 방법
블루보틀 … 성장도 드립커피처럼 천천히, 이유 있는 속도
아크테릭스 … 디자인도 마케팅도 없이 최고의 브랜드가 된 비결
다이슨 … 실패를 장려하고, 실패에 투자하는 기업
룰루레몬 … 레깅스 전성시대를 연 투박한 남자
에어비앤비 … 낯선 사람 집에서 안심하고 자게 하기
샘표 … 전 국민이 요리하는 그날까지
파타고니아 … 사업은 수단일 뿐, 우리의 목적은 지구
이솝 … 완벽을 추구하는, 타협 없는 제품 철학
치폴레 … Z세대가 맥도날드 대신 선택한 패스트푸드