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마케팅 전술이 아닌, 성공 마케팅을 만들어 내는 마케터의 성장을 중심에 둔 ‘성공 마케터의 생존법’이다. 20년 동안 연봉을 20배 높인 프로 마케터가 치열한 마케팅 현장에서 실전 경험을 통해 체득한 노하우와 성공 마케터가 되는 20가지 태도를 알려 준다.

마케팅 성과 압박에 시달려 번아웃이 왔을 때 견딜 수 있는 마인드셋, ‘왜’라는 질문을 통해 마케팅의 핵심을 되짚는 방법, 우연을 기회로 전환하는 피보팅 등 구체적이고 공감되는 사례를 들려주며, 마케터의 필수 역량과 마케팅 업무의 핵심 역량을 기를 수 있도록 이끈다. “내가 설득되지 않으면, 누구도 나를 설득할 수 없다.” 저자는 이 책을 통해 마케터 개인이 가진 역량을 모아 통합형 마케터로 성장하고 재능을 발휘할 수 있도록 안내하고 있다.

각 장 끝에는 독자가 직접 성찰해 볼 수 있는 질문인 ‘마케터의 노트’, 시니어 마케터들이 들려주는 마케터의 본성은 무엇인지에 대한 인사이트가 담긴 ‘마케터의 수다’를 실었다. 결과가 아니라 존재, 성과만큼이나 과정에 집중하고 싶은 성장을 원하는 마케터에게 이 책은 가장 현실적이고 진심 어린 조언이 될 것이다.

버티고, 배우고, 전진하라!
20년 차 마케터가 알려 주는 마케팅 성공과 마케터 생존 공식

이 책은 마케팅 전술이 아닌, 성공 마케팅을 만들어 내는 마케터의 성장을 중심에 둔 ‘성공 마케터의 생존법’이다. 20년 동안 연봉을 20배 높인 프로 마케터가 치열한 마케팅 현장에서 실전 경험을 통해 체득한 노하우와 성공 마케터가 되는 20가지 태도를 알려 준다. 마케팅 성과 압박에 시달려 번아웃이 왔을 때 견딜 수 있는 마인드셋, ‘왜’라는 질문을 통해 마케팅의 핵심을 되짚는 방법, 우연을 기회로 전환하는 피보팅 등 구체적이고 공감되는 사례를 들려주며, 마케터의 필수 역량과 마케팅 업무의 핵심 역량을 기를 수 있도록 이끈다. “내가 설득되지 않으면, 누구도 나를 설득할 수 없다.” 저자는 이 책을 통해 마케터 개인이 가진 역량을 모아 통합형 마케터로 성장하고 재능을 발휘할 수 있도록 안내하고 있다. 각 장 끝에는 독자가 직접 성찰해 볼 수 있는 질문인 ‘마케터의 노트’, 시니어 마케터들이 들려주는 마케터의 본성은 무엇인지에 대한 인사이트가 담긴 ‘마케터의 수다’를 실었다. 결과가 아니라 존재, 성과만큼이나 과정에 집중하고 싶은 성장을 원하는 마케터에게 이 책은 가장 현실적이고 진심 어린 조언이 될 것이다.

마케팅은 전략이지만, 마케터는 결국 사람이다
생명력 있는 마케터가 스스로를 브랜딩하는 법

브랜드를 브랜딩하기 전에, 마케터는 먼저 자신을 브랜딩해야 한다. 이 책은 전략보다 앞서 존재감을 설계하고, 커리어를 지속 가능하게 만드는 ‘자기 브랜딩’의 태도를 이야기한다. 시장을 분석하는 기술, 소비자의 마음을 읽는 감각도 중요하지만, 마케팅의 본질은 결국 사람을 설득하는 일이다. 그 설득의 출발점은 언제나 ‘나 자신’이다. 자신을 설득하지 못하는 마케터는 누구도 설득할 수 없다. 저자는 연봉 20배 상승이라는 성과를 가능케 한 내면의 설득력, 즉 ‘나’다운 태도와 일관된 자세가 마케터의 생명력이라고 말한다. 정체성을 확립하고 스스로에게 신뢰를 부여하는 마케터는 흔들리지 않고 오래간다. 이 책은 변화하는 시장 속에서 자신을 지키며, 브랜드를 이끄는 마케터가 되는 가장 현실적인 방법을 제시한다.

브랜드를 이끄는 ‘진짜’ 마케터
성과를 내는 것은 살아남는 기술이다

브랜드의 방향을 정하고, 소비자의 마음을 설계하며, 일의 과정을 전략적으로 끌고 가는 것이 마케터의 업무이다. 그러나 기획보다 중요한 것은 ‘무엇을 위해 이 기획을 하는가’를 묻는 것이다. 좋은 브리핑보다 중요한 것은 ‘정확한 감각을 만드는 기록 습관’이며, 예산보다 중요한 것은 ‘실패에도 꺾이지 않는 안티프래질한 태도’다. 마케터는 이 무기를 지니고 시장 안에서 브랜드를 성장시킨다. 이 책은 성과에 매몰된 마케팅이 아닌, 브랜드를 오래 이끌기 위한 마케터와 마케팅의 ‘진짜’ 기술을 말한다. 1장 ‘마케터의 기본기’는 마케팅 실무에서 마주치는 고민을 다룬다. 피보팅, ‘호구’가 되는 용기, 안티프래질한 멘탈, ‘왜’에서 출발하는 사고 등 마케터로서의 기본 감각을 다진다. 2장 ‘마케터의 마인드셋’에서는 고객 관점, 본질 집중, 주체적 소통, 거절의 용기 등 마케터의 태도를 실전에 맞춰 다듬는다. 3장 ‘마케터의 전투력’은 감각, 메모, 결과물의 퀄리티, 성과 관리 등 실무 능력을 높이는 루틴을 알려 준다. 4장 ‘마케터의 성장법’은 실패를 자산으로 만들고, 번아웃을 이겨 내며, 방향을 잃지 않는 법 등 지속 가능한 마케터로 살아남는 전략을 담는다.

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1장 마케터의 기본기

마인드_무례한 빌런을 대할 때는 피보팅으로 8

용기_우리는 호구일까? 15

선택_깨지기 쉬운 마음, 안티프래질 23

질문_돈이 되는 물음, Why에서 시작되는 성취 32

무기_신이 모두에게 허락한 시간 39

마케터의 수다 ① 마케팅은 ’불꽃‘이다 46



2장 마케터의 마인드셋

관점_이타적 마케터 58

본질_껍데기 말고, 알맹이는 뭔데? 68

거절_원하는 대로 해 드리다가 망했습니다 75

주체_그렇게 들이대던 치과 의사는 왜 사라졌을까 82

심리_내향적 마케터의 떨리는 자기 성찰 89

마케터의 수다 ② 마케팅은 ’독기‘다 97



3장 마케터의 전투력

촉_논리보다 감이 앞설 때 110

기록_메모만 잘해도 연봉이 오른다 117

자격_내 눈에 차기 전까진 못 보내 124

돈_광고비에도 권태기가 온다 131

성과_성과의 전광판 앞에서 140

마케터의 수다 ③ 마케팅은 ’우연‘이다 148



4장 마케터의 성장법

정리_마케팅의 효용은 단순함에서 160

공부_배우고 깨치고 있다는 자신감 167

정체성_이것은 모두 ’나의‘ 일이다 175

휴식_0이 아닌 100이 되는 힘 182

회고_성장의 레버리지를 높여라 190

마케터의 수다 ④ 마케팅에 ’정답‘은 없다 199



에필로그: 맨몸 마케터로 산다는 것 217

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