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| 090 | ▼a 658.049 ▼b 1999b | |
| 100 | 1 | ▼a Kishi, Nagami , ▼d 1945- |
| 245 | 1 0 | ▼a 마케팅 3차대전 / ▼d 나가미 기시 ; ▼e 데이비드 러셀 공저 ; ▼e 이용찬광고전략연구소 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a Successful gaijin in Japan |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b Lee&Partners , ▼c 1999. | |
| 300 | ▼a 399 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 700 | 1 | ▼a Russell, David W. , ▼d 1952- ▼0 AUTH(211009)88672 |
| 710 | ▼a 이용찬광고전략연구소 ▼0 AUTH(211009)35972 | |
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소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 111131953 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 111131955 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 111131954 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 151068818 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 세종학술정보원/보존서고(2층)/ | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 151068817 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 111131953 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/2 | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 111131955 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 111131954 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 151068818 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/보존서고(2층)/ | 청구기호 658.049 1999b | 등록번호 151068817 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
이 책은 온갖 역경을 뚫고 일본 시장을 점령한 15개 외국계 기업의 생생한 이야기가 담겨 있는 마케팅 사례집이다. 코카콜라, 루이뷔통, 리바이스 등 열다섯 서구 기업들이 일본 시장에서 성공하기 위해 사용한 다양한 마케팅 기법과 노력이 그 성공자들의 입을 통해 정리되고 있다.
원래 이 책은 서구 기업의 일본 공략을 지원하는 지침서로 활용하기 위해 쓰여졌다. 기업 이미지, 경영방식, 인사정책, 동기부여와 커뮤니케이션, 관리자, 인맥, 유통 등 다양한 분야에 대한 마케팅 성공과 실패의 원인과 일본 시장을 이해하기 위한 충고들을 살아 있는 사례를 통해 들려 주고 있다.
정보제공 :
저자소개
나가미 기시(지은이)
<마케팅 3차대전>
이용찬(옮긴이)
대한민국 광고업계에서 ‘캠페인 디렉터’라는 직함을 처음 만들고 캠페인성 광고의 새로운 지평을 연 광고계의 전설이다. 1983년부터 광고 일을 시작한 그가 남긴 주요 광고 캠페인은 동양제과 초코파이 ‘정’ 캠페인, 솔표 우황 청심원 ‘우리 것이 좋은 것이여’ 캠페인, 삼성전자 문단속 냉장고 캠페인, 참존화장품 청개구리 캠페인, 삼보컴퓨터 체인지업 캠페인, SK엔크린 ‘새 차, 헌 차, 내 차’ 캠페인, 스피드 011 ‘때와 장소를 가리지 않습니다’ 캠페인, SK그룹 ‘OK! SK’ 캠페인 등 손으로 꼽기 힘들 정도이다. 또 ‘1시간 빠른 뉴스, SBS 8시 뉴스’ ‘발효과학 딤채’ ‘튀기지 않은 감자칩, 예감’ 등도 그의 작품이다. 이런 활동들을 통해 1996년 ‘올해의 광고인’ 등 수상한 광고상만 70여 개에 이른다. 특히 그의 프레젠테이션은 경쟁 PT에서 지지 않기로 유명해 ‘PT동방불패’로 정평이 났다. 그가 PT하는 장면을 녹화한 비디오가 돌 정도로 그의 PT를 벤치마킹하려고 하는 광고인들이 많았다. 지금도 PT의 표본인 ‘이용찬 PT’의 비법은 무엇일까? 드디어 이 책에서 공개된다. 대보기획, 나라기획, 제일기획, 웰콤 등 광고회사를 거쳐, DDB월드와이드와 합작으로 LEE&DDB를 설립했으며, 한국 IBM 영업대표, 오리온 마케팅 담당 부사장, 이랜드그룹 마케팅 고문 등을 역임했다. 현재 ‘이용찬 마케팅서당’을 운영하며, 마케팅 컨설팅과 PT 마스터 양성에 힘쓰고 있다. 최인아책방과 함께하는 <PT 마스터 클래스>는 광고인은 물론이고 디자이너, 비즈니스맨, 변호사, 컨설턴트, 교·강사에 이르기까지 다양한 커리어의 수강생이 들으며 일과 인생의 전환점이 되는 수업으로 정평이 났다. 각 기업의 필요에 맞춘 PT 교육도 유수의 기업에서 진행하고 있다. 지은 책으로 광고, 마케팅에 《도덕경》의 가르침을 적용하여 새로운 통찰력을 제시한 《노자 마케팅》이 있다.
목차
목차
출판의 변 = 9
저자 서문 = 11
1장 외국 기업도 일본 시장에서 성공할 수 있다 = 15
2장 에덴의 동쪽 리바이 스트라우스(Levi Strauss) = 47
3장 룰을 벗어나라 루이뷔통(Louis Vuitton) = 71
4장 가지 않은 길 BMW = 91
5장 가정용품의 대명사로 떠오른다 프록터&갬블(Procter&Gamble ; P&G) = 113
6장 난관을 극복하면 성공이 보인다 코카콜라(Coca-Cola) = 131
7장 불가능한 꿈은 없다 AFLAC = 155
8장 판매의 신화를 창조한다 암웨이(Amway) = 183
9장 회사의 이름을 크게 쓰라 파커펜(Parker Pen) = 207
10장 도쿄에 투자하라 살로몬 브라더스(Salomon Brothers) = 229
11장 역전의 명수를 잡다 일본올리베티(Nippon Olivetti) = 253
12장 지금도 이어지는 성공 스토리 일본노벨파르마(Nobelpharma Japan) = 275
13장 실패 없는 성공은 없다 네슬레(Nestl$\acute{e}$) = 297
14장 기회를 보는 눈 알콘(Alcon) = 319
15장 성공을 마시다 유나이티드 디스틸러스(United Distillers) = 341
16장 약속시간 안에 배달한다 DHL = 363
후기 성공을 원하는 기업에게 주는 몇 가지 충고 = 385