목차
제1장 브랜드 가치평가의 필요성 = 1
1. 연구의 배경 = 1
2. 연구목적과 범위 = 2
제2장 무형자산평가의 기초 = 5
제1절 기업자산의 구성 = 5
1. 금융자산 = 6
2. 유형자산 = 7
3. 무형자산 = 7
1) 권리 = 8
2) 관계 = 9
3) 집단화된 무형물 = 10
4) 지적재산 = 10
4. 자산 포트폴리오 = 11
5. 기업가치에 대한 다양한 시각 = 13
6. 기업가치와 기업자산의 가치 = 14
제2절 평가원칙 = 15
1. 개념과 용어의 정의 = 15
1) 공정시장가치 = 16
2) 재생산비용 = 17
3) 대체원가 = 17
4) 감가상각을 차감한 재생산／대체비용 = 17
5) 원가 = 18
6) 장부가 = 18
2. 무형자산평가기준 = 19
1) 국제평가기준위원회(IVSC)의 무형자산 평가지침 = 20
3) USPAP 무형자산 평가지침 = 26
4) 무형자산과 관련한 국내기준 = 27
제3절 무형자산의 회계처리 = 28
1. 무형자산의 회계처리방법 = 28
1) 무형자산의 분류 = 28
2) 무형자산의 인식과 측정 = 30
2. 영업권 = 32
1) 의의 = 32
2) 평가 = 33
3) 상각 및 감액 = 37
4) 영업권 회계처리에 대한 국가별 비교 = 37
3. 산업재산권 = 40
1) 특허권 = 41
2) 실용신안권, 의장권, 상표권 = 42
3) 산업재산권 회계처리에 대한 국가별 비교 = 42
4. 광업권·어업권·차지권 = 43
5. 창업비 = 44
6. 개발비 = 44
1) 개발비의 인식 = 44
2) 개발비의 원가결정과 원가배분 = 45
3) 개발비의 감액 = 47
4) 개발비 회계처리에 대한 국제간 비교 = 47
7. 기타의 무형자산 = 49
8. 기업회계기준서 공개초안 = 50
제3장 브랜드자산에 대한 이해 = 53
제1절 브랜드와 상표법 = 53
1. 상표의 정의와 유형 = 53
1) 상표의 개념과 정의 = 53
2) 상표의 기능 = 59
3) 상표의 유형 = 60
2. 상표출원과 등록 = 65
1) 상표등록을 받을 수 있는 자 = 65
2) 등록요건 = 65
3) 상표등록출원 = 68
4) 상표심사절차 = 70
5) 상표등록 현황 = 72
3. 상표권 = 74
1) 상표권의 종류 = 74
2) 상표권의 발생과 존속, 소멸 = 76
3) 상표권자의 보호 = 77
제2절 브랜드자산의 개념과 구성요소 = 78
1. 브랜드자산의 개념 및 구성요소 = 78
1) 브랜드자산의 정의 = 78
2) 브랜드 자산의 의의 = 82
3) 회계학측면에서의 브랜드 자산의 정의 = 83
4) 브랜드자산의 구성요소 = 87
5) 브랜드자산 구성요소의 이해 = 91
2. 브랜드자산 구성요소 측정 = 97
1) 브랜드 충성도 측정 = 97
2) 브랜드 인지도 평가 = 103
3) 브랜드 이미지 측정 = 103
4) 브랜드 선호도 평가 = 104
3. 브랜드자산 구성요소 측정모델 = 105
1) Young ＆ Rubicam = 105
2) Total Research사의 "Equititrend" = 110
3) Brand Equity Ten = 110
4) 능률협회의 브랜드 파워측정 = 111
제3절 브랜드의 경제적 편익과 위험 = 116
1. 브랜드의 경제적 편익 = 116
1) 기업관점의 브랜드 편익 = 116
2) 기업의 브랜드 투자 = 122
2. 브랜드의 위험성 = 125
1) 브랜드의 수명 = 125
2) 브랜드 진부화 = 130
제4절 브랜드자산의 회계처리에 대한 검토 = 132
1. 브랜드자산의 자본화에 대한 논리적 근거 = 132
1) 매수 브랜드자산의 자본화에 대한 근거 = 134
2) 자가창설 브랜드자산의 자본화에 대한 근거 = 134
2. 브랜드 자산회계에 대한 향후과제 = 136
1) 분리가능성에 대한 검토 = 135
2) 감가상각 관련 문제의 분석 = 136
3) 재평가에 대한 고찰 = 137
4) 수익·비용 관점의 회계처리 검토 = 138
5) 자산·부채 관점의 회계처리 문제 = 138
제4장 브랜드가치의 평가방법 = 141
제1절 가치평가방법의 유형 = 141
1. 가치평가방법의 개념적 구분 = 141
1) 전통적인 세 가지 방식 = 141
2) 절대가치평가와 상대가치평가, 옵션가치평가 = 142
3) Marketing에 근거한 가치평가 = 144
2. 브랜드가치평가방법의 선정 = 145
1) 가치평가방법의 장·단점 비교 = 145
2) 브랜드 가치평가 = 147
제2절 브랜드자산의 평가 = 149
1. 비용접근법 = 149
1) 비용접근법의 의의 = 149
2) 역사적 원가방식에 의한 평가 = 149
3) 대체원가 = 154
4) 고려해야 할 사항 = 160
2. 시장접근법 = 160
1) 시장접근법 장단점 = 160
2) 비교사례의 수집 = 162
3) 비교가능성 검토 = 163
3. 소득접근법 = 167
1) 소득접근법의 장단점 = 167
2) 잔여법 = 169
3) 가격 프리미엄을 이용한 가치평가 = 170
4) 총이윤을 이용한 평가 = 172
4. 컨조인트 분석 = 178
1) 컨조인트 분석의 개요 = 178
2) 분석방법과 절차 = 180
5. 재무적 접근방법 = 184
1) 개요 = 184
2) 재무적 평가모형의 구조와 방법론 = 176
3) 실증분석 = 190
제3절 국내외 브랜드평가기관의 평가방법 = 192
1. Interbrand의 평가방법 = 192
1) 개요 = 192
2) 적용과정 = 194
3) 브랜드파워 곡선 = 196
4) 적용사례 = 200
5) 단점 = 201
2. 옴니브랜드 브랜드 가치평가 기법 = 202
1) 개요 = 202
2) 브랜드 파워분석 항목과 기준 = 203
3) 적용과정 = 207
제5장 라이센스 로열티와 특수평가 = 213
제1절 라이센스의 개요 = 213
1. 라이센스의 개념 = 213
1) 개념정의 = 213
2) 권리묶음 이론 = 214
3) 라이센스의 필요성 = 216
2. 라이센스의 대상과 특성 = 218
1) 라이센스의 대상 = 218
2) 라이센스의 유형 = 218
3) 라이센스와 임대차의 비교 = 220
3. 라이센스 계약의 구성과 내용 = 221
1) 일반적 구성요소 = 221
2) 계약의 내용 = 222
제2절 로열티의 산정과 측정 = 225
1. 라이센스와 로열티 = 225
1) 상표가치와 로열티 = 225
2) 로열티율의 결정요소 = 227
2. 로열티의 지불방법 = 228
1) 지불형식 = 228
2) 지급시기 = 229
3. 로열티의 산정 = 229
1) 비용근거법 = 230
2) 비교가능 제3자 거래법 = 231
3) 이윤비교법 = 233
4) 합성이윤비교법 = 234
5) 이윤분할법 = 235
6) DCF법을 이용한 로열티 산정 = 236
7) 산업분석 결과의 활용방법 = 240
8) 국유특허의 로열티산정 방법 = 243
제3절 특수한 경우의 상표 평가 = 244
1. 상표권 침해시 손해배상액 산정 = 244
1) 상표권 침해 = 244
2) 상표권 침해 구제방식 = 246
2. 부도기업의 상표가치 평가 = 250
1) 사용가치와 청산가치 = 250
2) 부도기업 상표 평가수요 = 252
3) 기업 부도시 브랜드 가치평가 = 255
3. 담보로서의 상표가치평가 = 256
1) 지적재산권 담보 현황 = 256
2) 상표권에 대한 담보설정 = 258
〈참고문헌〉 = 259
〈부록 1〉 국제평가지침 = 271
〈부록 2〉 유럽무형자산가치평가기준 = 283
〈부록 3〉 USPAP = 299
〈부록 4〉 기업회계기준서 공개초안 '무형자산' = 307
〈부록 5〉 국제상품분류표 = 331
〈부록 6〉 브랜드평가사례 = 335
〈부록 7〉 라이센스 계약서 = 341
