| 000 | 00883camccc200289 k 4500 | |
| 001 | 000000794990 | |
| 005 | 20100805041432 | |
| 007 | ta | |
| 008 | 020604s2002 ulk 000a kor | |
| 020 | ▼a 8977181704 ▼g 03320 : ▼c \14,500 | |
| 035 | ▼a KRIC08190922 | |
| 040 | ▼a 211042 ▼c 211042 ▼d 211009 | |
| 041 | 1 | ▼a kor ▼h eng |
| 049 | 1 | ▼l 111221013 ▼f 개가 ▼l 111221014 ▼f 개가 |
| 082 | 0 4 | ▼a 658.827 ▼2 21 |
| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2002d | |
| 100 | 1 | ▼a Trout, Jack ▼0 AUTH(211009)50822 |
| 245 | 1 0 | ▼a 빅브랜드, 성공의 조건 / ▼d 잭 트라우트 지음 ; ▼e 안진환 옮김. |
| 246 | 0 3 | ▼a 세계에서 가장 영향력 있는 경영 전문가 잭 트라우트가 분석한 브랜드 성공의 비결! |
| 246 | 1 9 | ▼a Big brands, big trouble : |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 오늘의 책 , ▼c 2002. | |
| 300 | ▼a 331 p. ; ▼c 23cm. | |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products. |
| 650 | 0 | ▼a Success in business. |
| 650 | 0 | ▼a Competition. |
| 700 | 1 | ▼a 안진환, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)22547 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 658.827 2002d | Accession No. 111221013 (25회 대출) | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 658.827 2002d | Accession No. 111221014 (16회 대출) | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 3 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 658.827 2002d | Accession No. 151125672 (5회 대출) | Availability Loan can not(reference room) | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 4 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 658.827 2002d | Accession No. 151125673 (8회 대출) | Availability Loan can not(reference room) | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 658.827 2002d | Accession No. 111221013 (25회 대출) | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 658.827 2002d | Accession No. 111221014 (16회 대출) | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 658.827 2002d | Accession No. 151125672 (5회 대출) | Availability Loan can not(reference room) | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 658.827 2002d | Accession No. 151125673 (8회 대출) | Availability Loan can not(reference room) | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
이제 비즈니스 세계의 치열한 경쟁 속에서 기업은 단 한 가지 실수만으로도 치명타를 입을 수 있게 되었다. 어떤 기업이든 실수를 하면 경쟁업체에게 사업 영역을 빼앗기게 되고, 그것을 되찾는 길은 멀고도 험할 수 밖에 없다.
리바이스나 AT&T, 제록스, 버거킹, 파이어스톤과 같은 기업들은 과거에 빅 브랜드로서의 위치를 구축하였으나, 경쟁 세계에서 흔히 범할 수 있는 실수들로 인해 빅 브랜드의 위상이 흔들리고 있다. 그들이 과거에 일군 성공 이면에는 실패의 근본적인 원인과, 곤경에서 벗어나기 위해 그들이 취했어야 했던 조치들이 숨어 있다.
<마케팅 불변의 법칙>, <포지셔닝>, <마케팅 전쟁> 등의 저자 잭 트라우트는 이 책을 통해 기업들이 저지른 실패 속에서 바로 브랜드의 성공 비결들을 발견할 수 있게 한다. 또한 마케팅 전략에서 흔히 저지르기 쉬운 실수를 피하는 지혜와 타산지석의 교훈을 통해 성공적인 브랜드를 만들기 위한 조건들을 기업의 브랜드 전략에 적용시킬 수 있는 방법을 가르쳐준다.
무엇이 브랜드를 키우고 망치게 하는지 핵심을 간파하는 올바른 브랜드 전략을 통해 세계적인 빅 브랜드를 만들어가는 지름길을 배울 수 있을 것이다.
Information Provided By: :
Author Introduction
잭 트라우트(지은이)
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
안진환(옮긴이)
대한민국 출판계를 대표하는 전문 번역가 중 한 사람으로 평가받는 안진환은 35년간 국내 초대형 베스트셀러가 된 다수의 도서 번역을 해왔다. 그가 번역한 도서는 200여 종에 달하며 100만 부 이상 판매된 도서 중 현재까지 베스트셀러인 대표 도서로 『넛지』,『부자아빠 가난한 아빠』,『괴짜 경제학』,『스티브 잡스』,『마켓 3.0』등이 있다. 최근 전 세계 동시 출간된『일론 머스크』의 역자다. 개인 저서로는『영어실무번역』,『한 줄만 잘 써도 COOL해지는 영작문』이 있다. 이번 스노우폭스북스 『세기의 책들 20선 - 천년의 지혜 시리즈』의 전체 번역 감수를 맡았다.
Table of Contents
목차 서문 = 5 PartⅠ 밀려난 빅브랜드들 Ch. 1 기업들이 저지르는 실책 - 실책으로 막대한 대가를 치르다 = 15 Ch. 2 GM - 성공의 요인을 잊어버리다 = 41 Ch. 3 제록스 - 다가오지 않을 미래를 예언하다 = 59 Ch. 4 DEC - 2위 기업이 흔적도 없이 사라지다 = 81 Ch. 5 AT&T - 경쟁에서 방향을 잃다 = 95 Ch. 6 리바이스 - 경쟁을 무시한 대가를 치르다 = 113 Ch. 7 크레스트 치약 - '엄마 보세요, 리더십이 없어요' = 127 Ch. 8 버거킹 - 연속적인 경영진 교체로 혼란에 빠지다 = 139 Ch. 9 파이어스톤 - 죽은 브랜드를 살리려 하다 = 157 Ch. 10 밀러 - 라인 확장에 매달리다 = 171 Ch. 11 막스 앤 스펜서 - '상의하달식' 경영체제를 고집하다 = 189 PartⅡ 방심할 수 없는 기업 Ch. 1 켈로그 - 일반상표명을 브랜드명의로 사용하다 = 215 Ch. 2 볼보 - 대표적 이미지를 바꾼 것이 화근 = 221 Ch. 3 코닥 - 자기 브랜드에 대한 지나친 자만 = 225 Ch. 4 시어스 - 자신이 유명해진 요인을 망각하다 = 231 PartⅢ 빅브랜드의 조건 Ch. 1 컨설턴트 - 합법적 해적들 = 239 Ch. 2 기업의 이사회 - 백해무익한 집단 = 257 Ch. 3 월스트리트 - 트러블의 온상 = 271 Ch. 4 기업의 합병 - 술취한 사람 둘이 모인다고 술이 깨는가? = 289 Ch. 5 CEO의 역할 - 트러블의 시작과 끝은 CEO에서 비롯된다 = 303 Ch. 6 적을 파악하라 - 적을 알면 '트러블'에서 벗어날 수 있다 = 315