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| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2003b | |
| 100 | 1 | ▼a 이관수 |
| 245 | 1 0 | ▼a 브랜드 만들기 : ▼b 호박에 줄 그어 수박만들기 / ▼d 이관수 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 미래와경영 , ▼c 2003. | |
| 300 | ▼a 282 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23cm. |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 658.827 2003b | Accession No. 111249239 (4회 대출) | Availability In loan | Due Date 2004-11-04 | Make a Reservation Available for Reserve | Service |
| No. 2 | Location Main Library/Education Reserves1/ | Call Number 658.827 2003b | Accession No. 111249238 (24회 대출) | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
차별적이고 핵심적인 브랜드 아이덴터티를 개발과 브랜드 포트폴리오 관리, 장수하는 브랜드를 만들기 위한 총괄적인 브랜드 경영전략은 파워브랜드를 만들기 위한 필수적인 과정이다. 그리고 이러한 전략은 CEO의 브랜드에 대한 인식으로부터 출발된다.
브랜드에 대한 인식과 이해에서, 좋은 브랜드가 되기 위해 필요한 사항, 브랜드 네이밍의 중요성에 따른 네이밍 기법을 다양한 실전 사례를 통해 제시한다. 그리고 성공적인 기업의 브랜드 구축을 위한 혁신적인 방안과 그 전략, 브랜드에 있어 간과되기 쉬운 개인사업자에게 있어 브랜딩 방안을 상세하게 설명한다.
특히 하나의 브랜드가 기획, 입안, 개발되어 등록되기 까지의 전과정에 걸친 실무적인 설명 뿐만 아니라, 브랜드네임 개발시 중요한 상표 관련 지식과 법률사항도 설명하고 있다.
Information Provided By: :
Author Introduction
이관수(지은이)
현재 브랜딩 아이디어 컴퍼니 브랜드청년의 대표로 그 상품만의 차별성을 지닌 ‘다름’과 ‘다움’에서 출발한 ‘새로움’을 바탕으로 단어와 문자와 이미지를 활용하여 사람과 상품과 기업을 연결하는 브랜드를 개발하고 있다. 브랜딩에 대한 통찰력과 열정으로 사람들의 눈과 귀와 입을 사로잡는 브랜드 언어로 시장에 놀라움을 선물하고 있으며, 그동안 한국야쿠르트, 햇사레 복숭아, 동아오츠카, 무궁화, 나주시, 오뚜기, 해표, 크라운제과, 동원F&B, 일동후디스, 파스퇴르, 춘천시, 동아제약, 농협중앙회, 해태제과, 비락 등과 함께 여러 히트 브랜드를 개발했다. 일상에서 보고 듣고 읽고 만지고 느끼는 모든 것들을 아이디어 삼아 브랜드와 디자인과 마케팅 언어를 주제로 많은 사람들을 만나고 있으며 저서로 ‘브랜드 만들기’와 역서로 ‘브랜드 관리기술’이 있다. happybrander@gmail.com www.ikwansu.com.
Table of Contents
목차 1장. 생각을 바꾸면 브랜드가 보인다 - 딱딱한 브랜드, 살아나는 브랜드 브랜드는 언제부터 시작되었을까? = 12 브랜드가 될 수 없는 것은 없다 = 20 기업 브랜딩 = 22 제품 브랜딩 = 26 서비스 브랜딩 = 28 인물 브랜딩 = 29 엔터테이먼트 브랜딩 = 30 기관 브랜딩 = 32 도시 및 국가 브랜딩 = 35 건물 브랜딩 = 36 아이디어 브랜딩 = 39 좋은 브랜드가 되기 위해서 필요한 것들 = 41 브랜드 네임 = 42 로고, 심볼 그리고 색깔 = 46 브랜드 캐릭터 = 48 브랜드 슬로건 = 51 패키지 디자인 = 54 2장. 브랜드! 네이밍이 중요하다 - 네이밍 기법으로 살펴본 브랜드 아름다운 우리말도 세계적인 브랜드가 될 수 있다 = 58 숫자로 풀어본 브랜드 = 63 사람 이름을 브랜드로 사용하면 신뢰도를 높인다 = 68 문학작품 속에도 훌륭한 브랜드가 많이 숨어 있다 = 73 머리글자만 딴다고 항상 좋은 브랜드가 나오는 것은 아니다 = 78 지명도 잘만 활용하면 훌륭한 브랜드가 된다 = 82 역발상을 브랜드에 적용하면 명품이 나온다 = 85 한자(漢字)라고 해서 항상 구식은 아니다 = 90 앞 글자만 바꿔도 상품의 속성이 보인다 = 93 오버래핑은 영화에만 나오는 게 아니다 = 96 새로운 제조공법 및 성분도 좋은 브랜드가 될 수 있다 = 98 줄일 건 줄여서 핵심만 뽑아내자 = 101 가능한 모든 창의를 동원하라 = 104 3장. 브랜드로 말하라! - 성공적인 브랜드 구축방안 브랜드 네임 개발 아무리 신중해도 지나침이 없다 = 108 좋지 않은 브랜드 네임 이야기 = 115 브랜드의 핵심 아이덴터티를 개발하라. = 120 소비자는 제품이 아니라 브랜드를 구매한다 = 120 차별적인 브랜드 아이덴터티를 개발하라 = 123 브랜드 포트폴리오를 전략적으로 운영하라 = 128 브랜드의 노화를 막아라 = 133 장수 브랜드를 육성하라 = 139 CEO여! 브랜드 전문가가 되자 = 145 브랜드는 전사적인 차원에서 육성·관리되어야 한다 = 145 글로벌 브랜드의 구축은 결국 CEO의 몫 = 147 모든 중대한 의사결정에 있어서 브랜드를 항상 핵심적으로 고려하라 = 150 브랜드를 위해서 무엇이 중요한가를 항상 생각하라 = 153 브랜드의 일반 명사화를 막아라 = 155 가치를 더 할 수 있는 브랜드개발체계를 마련하자 = 159 '대한민국'을 글로벌 브랜드로! = 165 금융서비스를 브랜딩하라 = 172 삼성, 에쿠스, 트롬, 청정원은 모두 같은 브랜드일까? = 178 기업브랜드의 구조전략 = 178 기업 브랜드 중심 구조전략 = 180 개별브랜드의 중심 구조전략 = 182 보증 브랜드의 구조 전략 = 183 브랜드 구조전략에 따른 브랜드 개발방향 = 185 잘 키운 단일 브랜드 열 브랜드 안 부럽다 = 187 브랜드가 살아야 기업이 성공한다 = 193 4장. 브랜드로 꿈을 키워라! - 개인 사업자를 위한 브랜딩 제안 점포를 브랜딩하자 = 202 브랜드 로열티로 고객의 신뢰를 확보하라 = 208 자기 점포만의 독특한 개성을 개발하라 = 213 브랜드는 반드시 특허청에 등록하라 = 218 정확한 메시지를 일관된 아이덴터티로 전달하자 = 223 공동 브랜드 개발로 비용을 절약하는 것도 좋은 대안이다 = 228 브랜드 네임 성공담 = 232 5장. 하나의 브랜드가 태어나서 등록되기까지 - 실전! 브랜딩 브랜드 네임 개발 기준 및 절차 = 238 브랜드 네임 개발기준 = 238 브랜드 네임 개발절차 = 241 본인이 직접 진행하는 상표 출원 = 245 상표출원 = 247 특허청 상표심사 = 253 상표공고 = 255 상표등록 = 258 상표 출원서에서 브랜드 네임 표기시 유의사항 = 260 문자와 도형 = 260 알파벳 표기와 국문표기 = 261 국어와 알파벳의 병기 = 261 브랜드 네임 개발가들이 알아 두어야 할 상표 관련지식 = 263 상표 등록의 요건 = 263 상표 부등록 사유 = 274