목차
제1부 인터넷과 디지털 세계
제1장 인터넷 커뮤니케이션의 특징 / 원우현
Ⅰ. 인터넷의 개념 = 3
Ⅱ. 인터넷과 정보 전송모델 = 4
Ⅲ. 인터넷과 정보의 능동적 추구 = 6
Ⅳ. 멀티미디어 정보전송 기술 = 7
Ⅴ. 새로운 커뮤니케이션 연구영역으로서 인터넷 = 13
(1) 인터넷의 매스미디어적 기능 = 13
(2) 매스미디어로서의 인터넷 = 14
(3) 인터넷의 매스미디어적 특성을 둘러싼 쟁점 = 14
제2장 디지털 시대의 디지털 문화 / 원우현
Ⅰ. 디지털의 정의 = 15
Ⅱ. 디지털과 아날로그 = 16
(1) 디지털 VS 아날로그 = 16
(2) 아날로그 신호의 디지털 처리 = 17
(3) 디지털 정보의 압축과 전송 = 17
(4) 디지털 기술의 특징 = 18
(5) 디지털화 = 18
Ⅲ. 디지털 생활 = 20
(1) 디지털 문화 = 20
(2) 디지털 경제 = 22
제2부 컴퓨터 매개 커뮤니케이션
제3장 컴퓨터 매개 커뮤니케이션 / 원우현
Ⅰ. 컴퓨터 매개 커뮤니케이션의 등장 = 27
Ⅱ. 컴퓨터 매개 커뮤니케이션의 특성 = 28
Ⅲ. CMC 특성과 인간접촉의 부재 = 30
1. 사람 사이의 커뮤니케이션의 상실 = 30
(1) 사회적 실재 기능의 약화 = 30
(2) 시간과 공간의 극복 = 34
2. 시간적 선택과 비동시성 = 35
Ⅳ. CMC에 의한 커뮤니케이션 상황 변화 = 36
1. 대인적 커뮤니케이션 상황 변화 = 36
(1) 비언어적 상호작용과 친근감 결여 = 36
(2) 심리적 안정감과 참여의욕 = 38
(3) 업무 지향적인 욕구의 강화 = 39
2. 조직 커뮤니케이션 상황 변화 = 39
(1) 위계질서가 없는 조직 커뮤니케이션 = 40
(2) 조직내 의사결정과정의 변화 = 41
제4장 사이버 공간(Cyberspace)과 커뮤니케이션 / 원우현
Ⅰ. 사이버 공간의 개념 = 43
Ⅱ. 사이버 공간의 특성 = 46
(1) 사이버 공간의 특성 = 46
(2) 인지가능한 사이버 공간 = 48
Ⅲ. 사이버 공간의 기능 = 50
Ⅳ. 사이버 공간과 가상현실 = 52
제3부 인터넷 발전과 정보사회
제5장 가상현실(Virtual Reality)과 가상경험 / 원우현
Ⅰ. 가상현실의 연혁 = 57
Ⅱ. 본질적 모사와 가상환경 = 59
Ⅲ. 가상현실의 특성 = 65
Ⅳ. 가상현실의 발전과정 = 69
Ⅴ. 가상경험의 종류 = 70
Ⅵ. 가상현실 기술의 개발동향 = 72
제6장 인터넷 발전과 정보사회 / 원우현
Ⅰ. 정보의 개념과 가치 = 75
(1) 정보의 개념 = 75
(2) 정보의 가치 = 75
(3) 정보의 특성 = 76
Ⅱ. 정보사회의 이론적 토대 = 77
(1) 단절론 = 77
(2) 연속론 = 78
Ⅲ. 정보화의 단계적 유형화 = 80
Ⅳ. 정보사회의 시대적 배경 = 81
(1) 탈냉전 = 82
(2) 범세계적 자본주의화 = 82
(3) 국가간 정보화경쟁 = 82
(4) 정보 통신 기술의 발전 = 82
Ⅴ. 정보화 사회의 전제조건 = 83
(1) 정치활동의 자유 = 83
(2) 경제활동의 자유 = 83
(3) 법치국가 확립 = 83
Ⅵ. 정보사회의 정의 = 84
1. 산업구조변화와 정보화 = 84
2. 정보사회에 대한 경제, 기술, 사회적 관점 = 87
(1) 경제적 관점 = 88
(2) 기술적 관점 = 89
(3) 사회적 관점 = 90
3. 낙관론과 비관론 = 93
(1) 낙관론적 관점 = 94
(2) 비관론적 관점 = 95
4. 정보사회의 등장에 따른 문제점 = 96
(1) 미디어의 양적 팽창과 미디어 수용 = 97
(2) 정보접근과 정보격차 = 97
(3) 사생활 침해 = 98
(4) 새로운 국제 정보질서와 국가 주권의 문제 = 99
참고문헌 = 100
제4부 인터넷과 매스미디어
제7장 인터넷과 신문 / 이광엽
Ⅰ. 인터넷 신문의 발전 = 105
1. 인터넷 신문의 개념 = 105
2. 인터넷 신문의 발전 단계 = 107
(1) 파블리크의 3단계 발전 가설 = 107
(2) Pryor의 통제력 중심 분류 = 107
Ⅱ. 국내 인터넷 신문 현황 = 110
1. 역사 = 110
2. 인터넷 신문 유형 = 111
3. 인터넷 신문 현황 = 112
Ⅲ. 인터넷 신문의 특징 = 114
1. 무한 소비 상품 = 114
2. 전자적 파트너십 공급 체계 = 114
3. 매체적 특성 = 115
(1) 상호작용성 = 115
(2) 하이퍼텍스트 = 116
4. 저널리즘의 특성 변화 = 117
(1) 사후 승인 방식의 의제설정 과정 = 117
(2) 게이트키핑의 변화 = 118
Ⅳ. 인터넷 신문의 문제점 = 120
1. 종이 신문에 대한 과도한 의존 = 120
2. 상호작용성의 낮은 활용도 = 121
3. 수익모델의 한계 = 122
Ⅴ. 새로운 생태계 조성 = 124
1. 종이 신문과 인터넷 신문의 공존 = 124
2. 콘텐츠의 특성화 필요 = 127
참고문헌 = 129
제8장 인터넷과 방송 / 오종환
Ⅰ. 인터넷과 방송환경의 변화 = 131
Ⅱ. 인터넷 방송의 개념 = 136
Ⅲ. 인터넷 방송의 분류 = 139
1. 서비스 유형에 따른 분류 = 139
2. 정보형태에 따른 분류 = 140
3. 사업주체에 따른 분류 = 141
Ⅳ. 인터넷 방송의 상대적 위상 = 143
Ⅴ. 인터넷 방송의 특성 = 147
1. 기술적 특성 = 147
2. 산업적 특성 = 149
3. 사회ㆍ문화적 특성 = 154
4. 대중매체ㆍ대안매체적 특성 = 157
5. 법률ㆍ제도적 특성 = 161
참고문헌 = 164
제9장 인터넷 방송국 설립과 운용 / 남종훈
Ⅰ. 인터넷 방송이란? = 168
Ⅱ. 인터넷 방송국 구축하기 = 171
1. 인터넷 방송국 시설 구성 = 171
(1) 콘텐츠제작실 꾸미기 = 171
(2) 스튜디오 꾸미기 = 172
2. 시스템 구성 = 176
(1) 하드웨어 = 178
(2) 소프트웨어 = 190
Ⅲ. 인터넷 방송국 운영하기 = 193
1. 방송국 조직 및 인력 구성 = 193
(1) 웹 PD = 194
(2) 웹디자이너 = 196
(3) 웹프로그래머 = 198
(4) 시스템관리자 = 198
2. 도메인 신청 및 서비스 운영 = 199
참고문헌 = 202
제5부 인터넷 콘텐츠
제10장 인터넷과 광고 / 정만수
Ⅰ. 인터넷 광고의 정의 = 205
Ⅱ. 인터넷 광고의 특성 = 206
(1) 쌍방향성 커뮤니케이션 = 207
(2) 직접 커뮤니케이션 = 207
(3) 광고와 구매의 연결성 = 208
(4) 시간과 공간의 제약성 감소 = 208
(5) 통합 마케팅의 수단 = 208
(6) 저렴한 광고매체 = 209
(7) 광고효과측정 용이성 = 209
Ⅲ. 인터넷 광고 시장의 발전 = 209
Ⅳ. 인터넷 광고의 유형 = 211
(1) 배너광고 = 212
(2) 이메일 광고 = 216
(3) 기타 인터넷 광고 = 219
Ⅴ. 인터넷 광고 효과 = 223
(1) 인터넷 사용자의 증가와 광고 효과 = 223
(2) 국제적 매체로서의 광고 효과 = 224
(3) 인터넷 광고와 통합마케팅 효과 = 225
Ⅵ. 인터넷 광고의 미래 = 226
(1) 인터넷 광고 전문대행사의 발전 = 226
(2) 기존 광고대행사의 역할 변화 = 227
(3) 광고 크리에이티브의 변화 = 227
(4) 광고전략의 변화 = 228
참고문헌 = 230
제11장 인터넷과 PR / 안보섭
Ⅰ. 들어가면서 = 231
Ⅱ. PR의 개념과 특성 = 233
1. PR의 정의 = 233
2. 공중이란? = 235
3. PR의 개념 = 236
(1) PR의 이론적 접근 = 236
(2) PR의 목표공중과 현대적 PR 개념 = 238
Ⅲ. 인터넷 매체와 커뮤니케이션 특성 = 243
1. 인터넷 매체의 특성 = 243
2. 인터넷 매체의 커뮤니케이션 특성 = 246
(1) 인터넷 매체의 등장에 따른 커뮤니케이션 환경변화 = 246
(2) 인터넷 매체의 커뮤니케이션 특성 = 247
Ⅳ. 인터넷 PR의 개념과 영역 = 248
1. 인터넷 PR의 개념 = 248
2. 인터넷 PR의 영역 = 251
(1) 대언론관계 = 252
(2) 정부관계 = 254
(3) 소비자 또는 고객관계 = 256
(4) 지역관계 = 259
(5) 투자자관계 = 261
(6) 쟁점관리 = 263
참고문헌 = 268
제12장 인터넷과 전자상거래 / 강명현
Ⅰ. 전자상거래의 기술적 사회적 배경 = 271
1. 오픈 네트워크 = 271
2. 쌍방향 커뮤니케이션과 웹 = 272
Ⅱ. 전자상거래의 개념과 특징 = 274
1. 전자상거래의 개념 = 274
2. 전자상거래의 특징 = 277
(1) 전자상거래는 거래비용을 감소시켜 준다 = 277
(2) 전자상거래는 완전경쟁시장의 특징을 보여준다 = 279
(3) 전자상거래는 탐색비용을 감소시켜 준다 = 280
(4) 전자상거래는 경험재를 탐색재로 전환시켜 준다 = 281
(5) 전자상거래는 효율적인 마케팅을 가능하게 한다 = 282
Ⅲ. 전자상거래의 유형 = 282
1. 거래주체에 따른 분류 = 282
2. 사용목적에 따른 분류 = 283
3. 운영방식에 따른 분류 = 284
Ⅳ. 전자상거래의 미래 = 286
참고문헌 = 288
제13장 인터넷과 통합 마케팅 커뮤니케이션 / 박종민
1. 인터넷 매체 속성의 이해와 활용 = 293
(1) 인터넷의 매체 관여도 = 293
(2) 인터넷 매체의 신뢰도 문제 = 294
(3) 인터넷 광고 - 새로운 전략 필요 = 296
(4) 인터넷 매체의 마케팅 활용 = 300
2. 마케팅 커뮤니케이션의 새로운 환경 = 302
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션 = 304
4. IMC와 관계 관리 = 306
5. IMC와 관계자 = 308
6. IMC와 마케팅 PR = 310
7. IMC와 인터넷 채널의 활용 = 312
참고문헌 = 317
제6부 인터넷과 사회
제14장 인터넷 미디어와 산업 / 노기영
Ⅰ. 인터넷 미디어산업과 시장범위 = 324
(1) 인터넷 산업의 지평 = 325
(2) 인터넷 미디어 시장 = 327
Ⅱ. 인터넷 미디어 제품시장 = 328
(1) 인터넷 미디어 정보상품의 경제적 특성 = 329
(2) 인터넷 미디어 서비스의 품질 = 331
(3) 인터넷 미디어 기술과 수확체증의 법칙 = 333
Ⅲ. 인터넷 미디어 시장구조 = 335
1. 구매자와 판매자의 집중화 = 335
2. 제품차별화 = 336
3. 진입장벽과 시기 = 339
4. 비용구조 = 340
5. 수직적 통합 = 341
Ⅳ. 독점적 경쟁시장과 인터넷 미디어 산업 = 343
참고문헌 = 346
제15장 인터넷과 법제 / 정윤식
Ⅰ. 서언 = 348
Ⅱ. 음란물 법제 = 351
1. 통신품위법의 위헌판결과 쟁점 = 353
2. CDA Ⅱ의 위헌소송과 쟁점 = 356
3. 어린이 온라인 보호법의 제정과 쟁점 = 358
Ⅲ. 명예훼손 법제 = 360
Ⅳ. 개인정보와 프라이버시 보호 법제 = 362
Ⅴ. 국제규범과 재판관할권 = 366
Ⅵ. 결어 = 367
참고문헌 = 370
제16장 인터넷 비판 / 박천일
Ⅰ. 매스미디어 산업 통제하의 인터넷 : 미국의 사례 = 373
Ⅱ. 매스미디어와 인터넷의 통합 = 374
Ⅲ. 글로벌리즘과 매스미디어 그리고 인터넷 = 377
Ⅳ. 마이크로스프트의 독점 심화 = 378
Ⅴ. 사이버 공간과 민주주의의 미래 = 381
Ⅵ. 디지털 격차 = 382
Ⅶ. 인간소외 = 385
참고문헌 = 387
색인 = 389
