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디지털 미디어의 표준전쟁에서 블루오션 창출의 성장 동력을 거머줘야 생존할 수 있다는 문제의식 아래, 표준 전쟁의 게임의 법칙을 설명함으로써 경쟁에서 성공하는 기업이 될 수 있는 방법을 제시하는 책. 표준화 전략을 통해 결정적 다수를 확보한 사례를 검토, 분석하고 있다.

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목차
프롤로그
 누가 아직도 넷스케이프 내비게이터를 기억하는가 = 10
 표준전쟁의 필살기 = 13
 왜 표준이 문제인가 = 15
 기술표준과 소비자, 정부 = 19
제1장 굴뚝산업에 종언을 고하라
 '다양성'의 시대를 넘어 '호환'의 시대로 = 24
 생태계의 지배원리 변해 = 30
 지배자는 모든 것 독식 = 33
 디지털이 바꾸는 패러다임, 이제는 '표준' = 37
 혈전의 현장 '졸면 죽는다' = 38
 역사는 말한다 소니 vs 마쓰시다의 VCR전쟁 = 39
 역사는 말한다 QWERTY키보드 vs Dvorak키보드 = 40
 역사는 말한다 IBM vs Apple = 43
 역사는 말한다 Netscape vs Explorer = 45
 소비자가 지켜본다 = 47
제2장 표준의 이론과 실제
 표준, 이제는 숙명 = 52
 디지털 경제는 표준을 요구 = 56
 지식기반 경제 = 56
 시장의 글로벌화 = 58
 네트워크 경제의 가속화 = 60
 표준화 이론 = 63
 수확체증의 법칙 = 66
 네트워크의 외부성 = 72
 전환비용의 고착화 = 75
 선발자 이익 = 77
 표준의 분류 = 78
 표준의 범위 = 82
 누가 표준을 제정하는가 = 83
 국제 표준화기구 = 84
 지역 표준화기구 = 89
 사실상의 표준 추진 체계 = 90
 세계 주요국의 표준화 동향 = 92
  미국 = 93
  유럽 = 95
  일본 = 98
  한국의 표준화 기구 = 100
제3장 디지털 미디어 표준, 격전의 현장
 DMB = 108
 디지털 컨버전스의 빅뱅 = 109
 DMB의 개념과 현황 = 112
 무엇이 달라질까 = 118
 한국형 대 DVH 그리고 MediaFLO = 119
 와이브로(Wibro) = 132
 테이크아웃 인터넷, 어떻게 가능한가 = 134
 길거리 통신혁명, 무엇을 바꿀까 = 140
 Wibro vs Wimax, 보완 또는 대체 = 141
 IPTV = 150
 IPTV를 둘러싼 동상이몽, 그러나 모두가 승자(?) = 151
 기술융합의 산물 'IPTV' = 156
 영화 '안방개방' 시대 열린다 = 160
 외국은 뛰고 한국은 걷는다! = 163
 문제는 역시 표준화 = 166
 홈네트워크 = 169
 홈네트워크 산업 현황 = 177
 아직은 갈 길이 멀다 = 179
 국내 표준화 경쟁 = 181
제4장 표준화 경쟁, 그 전략과 해법
 게임의 법칙을 알아야 전장의 승리자가 된다 = 186
 전략1. 표준전쟁, '승자독식' 게임 = 190
 전략2. '공존의' 게임 = 195
 전략3. '성가신 동생 떨어내기' 게임 = 196
 요피의 조언, 'CHESS' = 202
 창조적 조합 'C' = 203
 수평적 조합 'H' = 205
 외부성 획득을 위한 'E' = 206
 규모와 범위 'S' = 208
 시스템 중심 프로세스 'S' = 209
에필로그 = 212
참고문헌 = 214
찾아보기 = 216