상세정보

우리 눈앞에 펼쳐질 가까운 미래를 이야기하는 미래예측서. 우리의 삶과, 그 삶과 함께 달라질 미래의 모습에 관해 이야기하고, 앞으로 유행할 상품이나 서비스가 무엇인지 분석하여 21세기 마케터에게 유용한 지침을 제공한다. 장마다 미래 사업에 대한 아이디어와 이를 실행하기 위한 가르침으로 가득 차 있다.

지금 세계는 긴밀히 연결되어 있다. 아이디어와 상품은 물론, 문화의 전파도 빠르다. 이와 함께 분쟁과 전쟁이 계속되고 있으며, 아프리카라는 소외된 대륙에 대한 인식도 뚜렷해지고 있다. 테러의 위협이 지속되고 그러한 위협에서 벗어나기 위한 새로운 가치, 즉 사랑과 가족, 정신적인 것에 대한 논의도 활발해졌다.

책은 변화의 소용돌이에 살고 있는 사람들에게 변화로 인해 새롭게 등장한 트렌드를 제시함으로써 불안을 해소하고 희망을 찾을 수 있도록 돕는다. 또한 전 세계의 거대한 트렌드를 읽어냄으로써 새로운 상품을 개발하거나 서비스의 아이디어를 얻는 데 중요한 지식과 배경을 제공한다.

거대한 비관주의 세계에서 희망을 찾는다
눈앞에 다가온 새로운 트렌드, 넥스트 나우

새로운 시각으로 미래를 바라본 예측서가 발간됐다. 하지만 멀고 먼 미래를 논하려는 것은 아니다. 바로 우리 눈앞에 펼쳐질 가까운 미래를 얘기하고 있다. 이 책이 말하고자 하는 것이 현재 우리의 삶과, 그 삶과 함께 달라질 미래의 모습에 관한 것이기 때문이다. 또한 이 책은 21세기 마케터를 위한 훌륭한 지침을 제공하고 있다. 책장마다 미래 사업에 대한 아이디어로 넘쳐나며, 이러한 아이디어를 실행하기 위한 가르침으로 가득 차 있다.

우리 모두에게 세계화는 좀 더 빠른 시간과 공간의 경험을 의미한다. 기술은 더욱더 빨라지고, 편리해지고, 영리해지고 있다. 국경은 사라지고 세계는 무선으로 연결되어 있으며, 무엇을 하든 즉각적이고 빠른 선택을 강요하고 있다.
미국에서 새 노트북에 대해 문의하려고 고객센터에 전화를 하면 바로 인도로 연결된다. 마지막 주식거래를 위해 주말이면 순식간에 유럽으로 날아가기도 하고, 집안에 편안히 앉아 가상 대학의 학위를 딸 수도 있다.

이렇듯 세계는 서로 연결되어 있다. 하지만 이 거대한 글로벌 사회에 아이디어와 상품의 외양적인 흐름만 있는 것은 아니다. 눈을 크게 뜨고 전 세계의 문화적 아이콘과 영향력을 지켜보면 캐나다에서 칠레까지, 스페인에서 남아프리카공화국까지 문화를 초월해 상품과 유행이 교환되는 모습을 볼 수 있을 것이다. 문화적으로 무덤덤한 덴마크 만화에 대해 이슬람 세계가 폭력적인 데모를 일으키는 모습도 보았고, 미국의 주류문화 속에는 살사나 타바스코 소스 같은 ‘멕시코 소스’가 케첩보다 더 큰 시장 점유율을 차지하고 있다.

이렇듯 문화의 흐름이 활발히 이루어지면서 사회적 긴장과 불안 또한 급속도로 확대되고 있다. 세계적인 분쟁과 전쟁이 계속되고 있으며, 아프리카라는 소외된 대륙에 대한 인식도 뚜렷해지고 있다. 테러의 위협이 지속되고 그러한 위협에서 벗어나기 위한 새로운 가치, 즉 사랑과 가족, 정신적인 것에 대한 논의도 활발해졌다.

이 책은 이러한 다양한 변화의 소용돌이에 살고 있는 사람들에게 현실의 실제적인 모습을 보여준다. 그리고 그러한 변화로 새롭게 등장한 트렌드를 제시함으로써 불안을 떨쳐내고 희망을 찾을 수 있도록 도와주고 있다. 또한 전 세계의 거대한 트렌드를 읽어냄으로써 새로운 상품을 개발하거나 서비스의 아이디어를 얻어내는 데 중요한 지식과 배경을 제공할 것이다.

정보제공 :

목차
머리말 = 5
Part Ⅰ 전체적인 트렌드 
 01 걱정의 시대 = 21
 02 작아지는 지구 = 47
 03 친디아에서 음과 양이 만나다 = 71
 04 탈유럽 세계의 유럽 = 96
 05 사면초가의 미국 = 127
Part Ⅱ 문화의 트렌드 
 06 혼란스럽고 희미한 현실 = 167
 07 단계 없는 연령 = 197
 08 새로운 정체성 = 222
 09 브랜드의 세상 = 237
Part Ⅲ 개인의 트렌드 
 10 확장된 가계도 = 273
 11 모든 것을 집으로 = 299
 12 일하는 속도와 사무공간 = 333
 13 쇼핑왕국 = 372
 14 잘 먹고 잘 사는 법 = 410
 15 오락의 변화 = 442
결론 : 과거, 현재, 미래 = 465