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로고는 로고타이프의 줄임말로 회사나 제품의 이름이 독특하게 드러나도록 만들어 상표처럼 사용되는 글자체를 말한다. 즉 로고는 기업의 얼굴이며, 공간을 초월해 통용되는 하나의 언어다. 이 책은 성공하는 브랜드 아이덴티티 디자인을 초기 단계의 스케치부터 고객과 함께 일하며 겪었던 다양한 경험, 그리고 시대를 선도하는 브랜드 디자인을 만든 유명 디자이너들의 사례를 들어 상세히 설명한다.

오랫동안 사랑받는 ♥ 성공적인 브랜드 아이덴티티 디자인하기

로고는 로고타이프의 줄임말로 회사나 제품의 이름이 독특하게 드러나도록 만들어 상표처럼 사용되는 글자체를 말한다. 로고는 회사나 제품이 지니는 이미지를 쉽게 전하고, 인상깊고 기억에 남으며, 다양한 매체에 이용할 수 있고, 대중에게 호감을 줄 수 있어야 한다. 즉 로고는 기업의 얼굴이며, 공간을 초월해 통용되는 하나의 언어다.

아침에 눈을 뜨는 순간부터 밤에 잠이 드는 시간까지 우리의 하루 일과 속에 언제나 로고는 존재하지만, 시대가 바뀌어도 오랫동안 사랑받는 상징적인 로고는 많지 않다. 이 책은 성공하는 브랜드 아이덴티티 디자인을 초기 단계의 스케치부터 고객과 함께 일하며 겪었던 다양한 경험, 그리고 시대를 선도하는 브랜드 디자인을 만든 유명 디자이너들의 사례를 들어 상세히 설명한다.

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목차
머리말
1부 브랜드 아이덴티티의 중요성
 제1장 도망갈 곳은 없다! = 14
 제2장 브랜드 스토리 = 20
  고유한 특징 없이는 원조가 될 수 없다 = 21
  로고 없는 기업은 얼굴 없는 사람과도 같다 = 22
  만인이 보게 되는 로고 = 23
  여왕님께서 동의하신다면 = 24
  경계선을 초월하는 상징 = 25
  하나의 언어로 통하는 아이덴티티 디자인 = 30
  브랜드 아이덴티티의 중요성을 다시 한 번 일깨우자 = 33
 제3장 상징이 되는 디자인의 요소들 = 34
  간단한 것이 제일이다 = 34
  적절하게 만들어라 = 37
  전통을 포함한 디자인 = 40
  뚜렷한 차이를 만들어내라 = 42
  옛 추억을 기억하라 = 45
  작게 생각하라 = 46
  한 가지에만 집중하라 = 48
  당신만의 독창적인 요리를 위해 필요한 일곱 가지 재료 = 50
  규칙은 깨기 위해 존재한다는 사실을 명심하라 = 51
2부 디자인 프로세스 
 제4장 기초 다지기 = 54
  두려움에서 벗어나기 = 54
  디자인 브리프의 중요성 = 55
  예비 정보의 수집 = 56
  구체적이고 어려운 질문 단계 = 57
  고객에게 시간과 공간을 제공하라 = 60
  초점을 유지하라 = 60
  숙제를 해야 할 시간 = 60
  디자인 브리프의 수집 = 61
  하나의 임무와 몇 개의 목표들이 열쇠를 가지고 있다 = 62
  연구조사만이 살길이다 = 65
  고객과의 대화에서 끌어낸 세부 사항들을 실현하는 방법 = 68
  고객이 제공하는 형용사 중 가장 훌륭한 것을 발췌하라 = 71
 제5장 리디자인의 위험을 피하는 방법 = 73
  리브랜딩을 하는 이유는 무엇인가? = 75
  욕심은 금물 = 75
  감정이 격해질 때 = 79
  해답은 포커스 그룹에서 찾을 수 있다 = 80
  '무반응'에서 '배려'로 변하기까지 = 81
  약간의 수정만으로 큰 변화를 얻는다 = 84
  예의를 지켜라 = 87
 제6장 디자인 가격 책정하기 = 88
  디자인 가격 책정 공식 = 88
  시급 계산 방법 또는 정해진 요금 = 93
  인쇄 비용의 처리 = 94
  계약금 = 96
  비용의 화폐 교환 = 97
  스펙을 쌓기 위한 작업 = 99
  누구든 실수를 저지르기 마련이다 = 101
 제7장 연필에서 PDF까지 = 102
  마인드 매핑 = 102
  스케치북의 근본적인 필요성 = 108
  10번째 계명 = 110
  지도에 위치 표시하기 = 114
  국제적으로 인정받는 로고 = 116
  정해진 시간 없이 = 119
  성공을 위해 한껏 멋 부려라 = 121
  컬러보다는 흑백을 택하라 = 123
  포토샵을 이용한 작업 = 126
  펜의 위력은 마우스보다 대단하다 = 128
 제8장 대화의 기술 = 130 
  결정권자를 직접 상대하도록 하라 = 131
  규칙 1. 접촉 대상과 한편이 되어라 = 136
  규칙 2. 제삼자의 중재를 피하라 = 138
  규칙 3. 통제권을 잃지 않도록 노력하라 = 140
  규칙 4. 프로젝트 과정에 위원회를 참여시켜라 = 144
  기대치를 낮추고 더 많은 것을 고객에게 제공하라 = 146
  자존심을 버려라 = 148
3부 꺼지지 않는 열정을 가져라 
 제9장 의욕을 잃지 않는 비결 = 150
  끊임없이 배워라 = 157 
  4년을 앞서라 = 159
  자신을 위해서 디자인하라 = 160
  컴퓨터를 멀리하라 = 161
  생활의 균형을 맞추어라 = 162
  과거로의 여행 = 162
  끊임없는 욕망을 보여라 = 163
  과로는 금물이다 = 163
  그 누구도 장애물을 피할 순 없다 = 164
  오른발로 시작해서 오른발로 멈춰라 = 165
  공통된 분야를 찾아라 = 165
  디자인 기한에 대하여 = 166
  다른 시각으로 생각하라 = 167
  효과적인 의사소통을 위해 노력하라 = 168
  적당한 기대치를 유지하라 = 168
  언제나 디자인하라 = 169
  행복을 따르라 = 169
  모든 사람이 운이 좋은 것은 아니다 = 171
 제10장 자주하는 질문들 = 172
  비슷한 로고들 = 172
  저작권의 문제 = 173
  온라인 포트폴리오 만들기 = 174
  계약 성사시키기 = 179
  외국 고객들 = 180
  몇 가지의 콘셉트가 적절한가? = 181
  친구들과 가족 = 182
  디자인 수정 = 183
  프로젝트 완료 시기 = 184
  경쟁사에 대한 조사 = 185
  인턴십 = 185
  최악의 고객과 일한 경험 = 186
  디자인 작업에 필요한 여러 가지 도구 = 186
  업무량을 조절하는 방법 = 188
  소유권 분쟁 = 189
 제11장 로고 디자인 팁 25가지 = 190
  1 질문 질문 질문 = 190
  2 인쇄 비용을 이해하라 = 191
  3 예상치 못한 상황의 출현 = 191
  4 회사가 하는 일까지 로고가 전달할 필요는 없다 = 192
  5 모든 로고에 마크가 필요한 것은 아니다 = 192
  6 기억해야 할 한 가지 중요한 요소 = 193
  7 스케치북을 활용하라 = 194
  8 유행은 패션 산업에 맡겨라 = 195
  9 포토샵에서 멀어져라 = 195
  10 흑백을 사용해 보자 = 196
  11 관련성을 유지하라 = 196
  12 이해하기 쉬운 디자인을 만들어라 = 197
  13 일관성을 유지하라 = 197
  14 로고에 맞도록 매치시켜라 = 198
  15 단색의 버전을 제공하라 = 198
  16 대조에 주의를 기울여라 = 199
  17 쉽게 인식할 수 있게 하라 = 199
  18 크기의 다양성을 시험하라 = 199
  19 반대로도 적용하라 = 200
  20 방향을 전도시켜라 = 200
  21 디자인의 상표 등록을 검토해 보라 = 201
  22 인쇄의 중요성을 잊지 말자 = 202
  23 실수를 두려워하지 마라 = 202
  24 로고는 브랜드가 아니다 = 202
  25 로고는 상호의 노력으로 만들어지는 것이다 = 203
부록 : 도움이 될만한 자료들 = 204