목차
서언 = 1
요약문 = 9
제1장 서론 = 17
제2장 미디어 이용과 시간배분에 관한 기존 연구 서베이 = 21
제1절 개관 = 21
제2절 미디어 선택 이론 = 22
1. 이용과 충족이론(uses and gratification theory) = 22
2. 기분관리 이론(mood management theory) = 24
3. 선택적 노출이론(selective exposure theory) = 24
4. 확산 이론(diffusion theory) = 25
5. 계획된 행위이론(Theory of planned behavior) = 25
6. 기타 = 26
제3절 실증 연구 요약 = 28
1. Allocation of Time to the Mass Media(Hornik, J. and Schlinger, M. J., 1981) = 28
2. Displacement Effects of Online Media in the Socio-Technical Context of Households(Kayany, J. M. and Yelsma, P., 2000) = 30
3. 인터넷 이용의 TV시청에 대한 영향의 정량적 분석(이광훈, 2009) = 32
4. 인터넷 이용에 따른 생활시간 패턴의 변화(강남준, 이재현, 오현경, 2008) = 33
5. 다매체 시대의 미디어 레퍼토리 유형에 관한 연구(심미선, 2007) = 35
제4절 시사점 = 36
제3장 한국 미디어 패널조사 소개 및 요약통계 = 38
제1절 조사 개요 및 배경 = 38
제2절 조사 방법론 및 내용 = 41
1. 표본 설계 및 추출 = 41
2. 조사 항목 = 45
3. 조사 방법 = 51
제3절 요약 통계 = 53
1. 주요 표본 특성 = 53
2. 미디어 기기 보유 = 58
3. 방송통신 서비스 가입 현황 = 60
4. 미디어 활용능력(literacy) = 61
제4절 종합 = 62
제4장 미디어 이용시간 총량의 결정요인에 대한 실증분석 = 64
제1절 연구목적 및 내용 = 64
제2절 미디어 이용시간 총량의 인구통계학적 차이 = 65
1. 미디어 이용시간 - 전체표본 = 65
2. 미디어 이용시간 - 세부 인구특성 = 72
제3절 실증분석 = 76
1. 접근 방법, 계량 모형 및 변수 = 76
2. 분석결과 = 82
제5장 매체와 콘텐츠의 연계분석 = 90
제1절 매체와 콘텐츠간 교차 시간배분 = 91
1. 매체의 콘텐츠별 시간배분 = 91
2. 콘텐츠의 매체별 시간배분 = 93
제2절 다양성 지수를 활용한 추이분석 예시 = 94
제6장 결론 및 시사점 = 98
참고문헌 = 100
〔부록 1〕상세 결과 테이블 = 102
〔부록 2〕2011 한국 미디어 패널조사 개인 설문지／보기카드(일부발췌) = 106
