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‘실버브랜딩’ 전문가인 임창덕 교수의 책. 저자는 동아일보, 경향신문 등 연간 30편 내외의 왕성한 언론 기고 활동과 자격증 20여개 취득 등 노후의 자기다움이라는 ‘실버브랜딩‘을 위한 노력을 계속하고 있다. 이 책은 이러한 노력을 오롯이 담고 있다. ‘자신을 브랜드 경영하라’, ‘꿈을 시각화하자’, ‘기록하는 것은 본능이다’, ‘노력은 배신하지 않는다’, ‘돈으로 살 수 없는 것들’ 등 5개의 장으로 구성되어 있다.

‘실버브랜딩’ 전문가인 임창덕 교수가 자신의 생각을 정리한 책, ?노력은 배신하지 않는다?를 출간했다. ‘자신을 브랜드 경영하라’, ‘꿈을 시각화하자’, ‘기록하는 것은 본능이다’, ‘노력은 배신하지 않는다’, ‘돈으로 살 수 없는 것들’ 등 5개의 장으로 구성되어 있다.

저자는 동아일보, 경향신문 등 연간 30편 내외의 왕성한 언론 기고 활동과 자격증 20여개 취득 등 노후의 자기다움이라는 ‘실버브랜딩‘을 위한 노력을 계속하고 있다. 이 책은 이러한 노력을 오롯이 담고 있다.

누구는 노력보다는 타고난 재능이 중요하다고 하고, 누구는 노력이 더 중요하다고 한다. 저자는 중요한 것은 노력이라고 한다. 이 책에서 독일의 생물학자인 리비히(Liebig)의 이름을 딴 ‘리비히의 법칙’을 예로 든다. 식물이 성장하는데 있어 아무리 풍부한 원소를 갖고 있더라도 부족한 원소가 있다면 그 원소 때문에 성장하지 못한다는 것을 예로 들면서
모든 것은 ‘최대’가 아니라 ‘최소’라고 주장한다.

끊임없는 노력을 통해 자신만의 고유성을 갖추는 노력이 바로 자신의 이야기와 스토리를 만들어 가는 과정이라고 말하는 저자는 대학입시 결과를 앞둔 수험생, 취업 시험 등 결과를 기다리거나 시험을 앞둔 분들에게 책 제목처럼 노력한 만큼 반드시 좋은 결과가 있었으면 하는 기도하는 마음이 담겨있는 책이라는 것을 강조한다.

추천인으로는 시테크로 잘 알려진 한국협업진흥협회 윤은기 회장, 개그맨이자 권영찬닷컴의 대표인 권영찬 씨, 한스컨설팅 한근태 대표, 자연의 모든 것 이영석 대표, DID로 세상을 이겨라와 마지막 1% 정성의 저자 송수용 DID마스터 대표 등이다.

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목차
프롤로그 = 6
1장 자신을 브랜드 경영하라
 자신을 브랜드 경영하라 = 17
 브랜드 심리학 = 21
 브랜드 관리의 중요성 = 25
 퍼스널 브랜딩의 성공 요인 = 28
 고객접점에서 브랜드 관리 = 32
 실버브랜딩을 준비하는 한해로 삼자 = 35
 SNS로 브랜드 가치를 높여라 = 38
 브랜딩 관점을 디자인하라 = 41
2장 꿈을 시각화하자
 첫마음 = 47
 새해에는 꿈꾸게 하소서 = 50
 100세 시대, 기다려지는 노후를 위하여 = 54
 1인 가구 증가에 대한 생각에 관한 생각 = 58
 살아온 흔적을 찾아서 = 62
 약속의 땅, 태백(太白)을 생각하며 = 67
 가족에게 보내는 편지 = 69
 4월이 가장 잔인한 이유 = 74
 어린이날을 책을 선물하는 날로 만들자 = 77
 아이들과 함께 매년 현충원을 찾는 이유 = 81
 끝나지 않은 전쟁, 6ㆍ25 = 84
 가을의 행복 = 87
 내 인생에 가을이 오면 = 90
 책을 보면 미래의 길이 보인다 = 93
 시장규칙 아닌 사회규범으로서의 부모 수발 = 96
 나눔과 배려 = 99
 우리는 너무 빨리 달려가고 있다 = 102
 비본질의 본질화 = 105
 꿈을 시각화하자 = 108
 나무를 심는다는 것은 그리움을 심는 것 = 113
 행복은 어디에서 오는가 = 117
 우리는 행복한가 = 120
 마음껏 우는 사회가 되었으면 = 124
 관계중독 = 128
 아이들의 뇌는 어른들의 뇌와 다르다 = 132
 지능은 타고나는 것인가 = 136
 산다는 것은 익숙한 것과의 결별 = 143
3장 기록하는 것은 본능이다
 하브루타(havruta) 교육과 인문학 = 147
 노벨상 수상자 중 유대인이 많은 이유 = 151
 협상의 기술 = 156
 불안의 불편한 진실 = 160
 자가 진단의 심리학 = 163
 소비의 심리학 = 166
 권위주의적인 것에 대한 생각의 편린 = 169
 기록하는 것은 본능이다 = 173
4장 노력은 배신하지 않는다
 성공은 노력의 프리미엄 = 179
 열정의 시작은 원대한 비전에 있다 = 184
 지식근로자의 낭패 = 187
 우연은 우연히 일어나지 않는다 = 191
 생각의 힘 = 194
 인생의 마지막 5분이 주어진다면 = 197
 긍정이 주는 의미 = 201
 부정보다는 긍정 = 205
 역경은 기회의 다른 모습 = 208
 흔들리며 피는 꽃 = 211
 단순함이 최고의 가치이다 = 213
 습관이 운명을 좌우한다 = 216
 세상은 꿈꾸는 자의 것이다 = 220
 다문화 사회 그늘 불가피, 공존 모색해야 = 223
 경청(傾聽)의 힘 = 225
 트로이 전쟁에서 배우는 사소함의 중요성 = 228
 직장에서의 '만족' VS '불만족' = 231
 우리는 어떻게 의사결정을 하는가 = 234
 '만굴치' 산불 사건에서 배운다 = 237
 이제는 '향기 마케팅'이다 = 239
 방관의 불편한 진실 = 241
 선물의 심리학 = 243
 직장에 흐르는 두 가지 시간 = 246
 미래의 자신과 경쟁하라 = 249
 Let it go(다 잊어)! = 253
 보이지 않는 것이 보이는 것을 창조한다 = 257
 노력은 배신하지 않는다 = 262
 전체의 합은 부분의 합보다 크다 = 266
5장 돈으로 살 수 없는 것들
 촌아! 울지마 = 271
 아리아드네의 실타래 = 274
 로컬푸드(Local Food)의 로컬이란 = 277
 로컬푸드와 건강한 밥상 = 279
 우리가 먹은 것이 삼대(三代) 간다 = 283
 밥상머리 교육과 건강 = 287
 느림의 미학, 농업 그리고 슬로푸드 = 290
 식습관의 컬쳐코드(Culture Code) = 293
 음식격차(Food Divide) = 296
 문명은 어떻게 붕괴되는가 = 299
 농업과 농촌에 이야기를 입히자 = 303
 우리 농산물은 행복 비타민 = 307
 돈으로 살 수 없는 농업 = 310
 자연에 생채기 깊게 남기지 말아야 = 314
 사라져 가는 빛에 대하여 분노하라 = 317
에필로그 = 320
추천사 = 322