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인터넷 비즈니스 실무를 소개한 책. 인터넷 비즈니스를 실제로 펼쳐나가는 데 필요한 실무지식을 담았다.

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목차

프롤로그 = 5

제1장 인터넷이란 무엇인가?

 1. 인터넷이란 무엇인가? = 19

  인터넷의 기술적 측면 = 19

  사회 문화 정치면에서의 인터넷 = 24

  인터넷과 가전제품의 결합 = 28

  인터넷과 비즈니스 = 31

제2장 인터넷 비즈니스란 무엇인가?

 1. 인터넷 비즈니스의 가능성 = 37

 2. 인터넷 비즈니스란 무엇인가? = 40

  인터넷 비즈니스의 구체적인 예 = 42

  인터넷 비즈니스의 시작과정 = 43

 3. 왜 인터넷 비즈니스인가? = 47

제3장 인터넷 비즈니스의 유형

 1. 커뮤니케이션(communication) = 51

 2. 컨텐트(content) = 53

 3. 커뮤니티(community) = 56

 4. 커머스(commerce) = 58

 5. 웹 사이트 기획 = 61

제4장 우리 나라 전자결제의 현황

 1. 전자상거래의 결제수단 = 67

 2. 전자상거래의 전자결제제도 = 69

  전자결제제도의 현황과 전망 = 69

  전자결제제도의 영향분석 = 69

  전자결제제도에 대한 법적대응 = 71

  전자결제제도에 대한 정비방안 일반 = 72

  인터넷 전자결제제도의 정비방안 = 76

제5장 전자상거래와 물류

 1. 전자상거래와 물류 = 83

 2. 특송업계의 국내외 동향 = 87

  국제동향 = 87

  국내동향 = 89

 3. 기본원칙 = 97

  국내택배서비스의 경쟁력 강화 = 97

  전자상거래 지원을 위한 물류정보화의 촉진 = 99

 4. 전자상거래 활성화의 과제 = 100

제6장 인터넷 마케팅이란?

 1. 마케팅이란 무엇인가? = 107

  고객지향적 사고 = 107

  시장지향적 사고 = 109

  판매지향적 사고 = 111

  현대적 마케팅의 개념 = 112

 2. 인터넷 마케팅이란? = 114

  효과적인 인터넷 마케팅의 사례 = 114

 3. 인터넷 마케팅(프로모션)의 기법 = 117

  거래선, 상품찾기 = 119

  상대방이 나를 찾아오게 만들기 = 120

  인터넷 홈페이지(웹사이트)제작 = 122

  배너 광고 = 122

  디렉토리와 검색엔진에 등록 = 122

  하이퍼링크의 교환 = 130

  뉴스그룹 프로모션 = 133

  메일링리스트 = 136

  이메일 뉴스레터 = 138

  온라인상의 퍼블리시티(보도자료) = 139

 4. 기타 온라인 마케팅기법 = 141

  오프라인 마케팅 = 142

  PC통신망을 통한 마케팅 커뮤니케이션 = 142

  인터넷 마케팅 대행업자에게 맡기는 방법 = 143

  사이버 마케팅과 이-브랜딩 = 144

제7장 인터넷 비즈니스의 실제

 1. 인터넷 커머스(전자상거래) = 147

  사이버 쇼핑몰 = 148

  사이버 매장 = 156

 2. 인터넷 경매 = 174

  인터넷 경매 = 177

  메타랜드 = 178

  공구랜드 21 = 178

  항공권 판매업 = 178

  사이버 갤러리 아트서울 = 180

  인터넷 서점 아마존 = 182

  타깃 마케팅 = 187

  한국통신의 전화요금 = 191

  컨소시엄 참여활발 = 194

 3. 인터넷 무역 = 201

  KOTRA = 201

  무역협회 'EC 21' = 202

  사이버 종합상사 = 203

  인터넷 무역대행업 = 204

  특정국 대상의 인터넷 무역업 = 205

  인터넷 무역정보 제공업 = 209

 4. 인터넷 금융 = 210

  웹 트레이닝 = 214

  컨텐트 비즈니스 = 217

 5. 컨텐트 무역 = 230

  지오인터랙티브 = 230

  사이버 캐릭터 사업 = 231

  디지털서적 판매업 = 232

  MP3 음악 파일 판매업 = 235

  MP3 음악 컨텐츠 개발업 = 237

  맞춤형 정보제공업 = 238

  인터넷 결혼중매업 = 238

 6. 인터넷 관련 교육사업 = 239

  인터넷 외국어학원 = 240

  인터넷 만화방 = 240

  디지털 카드숍 = 241

  인터넷 풍자신문 = 242

 7. 커뮤니케이션 비즈니스 = 245

  인터넷 방송 = 245

  인터넷 광고대행업 = 247

  인터넷 광고 전문제작업체 = 248

 8. 커뮤니티 비즈니스 = 254

  인터넷 주식투자 상담업 = 256

 9. 기타 인터넷 비즈니스 = 258

  도메인 네임 작명 및 판매업 = 258

  정보검색업 = 259

  사이버 쇼핑 = 260

  서버와 솔루션 공급사업 = 261

 10. 인터넷 응용 오프라인 비즈니스 = 280

  인터넷 게임방 = 281

  인터넷 창업 사무실 임대업 = 283

  인터넷 비즈니스 컨설팅업 = 285

  인터넷 카페 = 287

제8장 소호(SOHO)와 벤처의 창업 기회

 1. 소호란 무엇인가? = 291

  한국 소호 연합 = 294

  코리아 소호 = 295

  한국 소호 벤처 창업 협의회 = 296

  소호월드 = 297

  창업가이드 = 298

  한국사업 정보개발원 = 299

  이규형의 서울 도쿄 = 301

  미국의 소호사이트 = 303

 2. 소호의 창업 = 304

 3. 벤처기업이란 무엇인가? = 311

제9장 창업에 필요한 경영 상식

 1. 창업을 위한 사업계획 = 315

  사업계획서의 작성 = 316

 2. 회사설립 절차 및 세무실무 = 321

  상법상의 주식회사 설립요건 = 322

  창업자금의 지원 = 323

 3. 코스닥에의 등록 = 325

  코스닥시장을 특징 지을 수 있는 개념 = 325

  개인으로 투자하는 자격과 방법 = 325

  코스닥증권, 나스닥과 전략적 제휴 = 327

 4. 벤처창업의 실패요인 = 329

  경영능력의 부족과 비효율적인 관리 = 329

  취약한 재무구조상의 문제 = 329

  연구로 밝혀진 실패기업의 경향 = 330

 5. 창업의 성공요인 = 331

  창업자와 기업가 정신 = 331

  사업 아이디어 = 332

  자원과 자금 = 332

  전략 = 332

  시장환경과 전략 = 333

 6. 창업절차와 성공률 제고 = 335

  사업구상과 예비사업성 분석 = 335

  사업보육 = 335

  회사설립과 영업개시 = 336

  유아기 = 337

  성장기 = 337

 7. 창업에 가장 중요한 POINT = 338

  아이템(ITEM) 선정 = 338

  자금조달 = 338

  전문인력 확보 = 339

  거래선 확보 = 340

  관리방법 = 340

 8. 신사업·신제품 개발과정 = 342

  아이디어의 발상 = 342

  아이디어 심사 = 342

  평가도구 = 343

에필로그 = 349

부록 = 353

 전자상거래 기본법(안) = 355

 전자서명법(안) = 367